《繁花》剧集海报

四川在线记者 罗海韵

近年来，影视文旅深度融合带来新场景和新机遇，以影视促进文旅的影视作品纷纷面世，文旅和影视协同发展效益突出。一部剧带火一座城的现象接连上线，剧集的热播成功使观众变游客，流量变“留量”，现象级影视IP的火爆已打通地方文旅借势发展的通道。

从《去有风的地方》带动云南大理旅游热，到《我的阿勒泰》为新疆旅游带来新增长点，影视和文旅双向奔赴的背后带来的是相互成就，《繁花》勾勒上海滩经济改革四十年的风云变幻，《玫瑰的故事》中“北京到底有谁在”的热梗更是引发全民热议。众多游客到剧集取景地打卡，隔空拍摄角色同款照，拉动了拍摄地或故事发生地的旅游产业。

近日，第32届中国电视金鹰奖公布提名名单公布，在成都取景拍摄的都市话题剧《故乡，别来无恙》与《三体》《漫长的季节》《繁花》等口碑佳作，均获得提名。《故乡，别来无恙》聚焦当代年轻人，通过小切口透视成都人在故乡和他乡间的选择，为加速时代的观众抽身而出的短暂可能，让大家重新发现悠闲和缓慢，重新体味人情的温暖。

观众是影视创作者扎根于人民的最大土壤，如今正是影视和文旅并行的时代，观众等来了内容的深耕，更加多元的精品内容又会让故事持续书写。

《故乡，别来无恙》剧集海报

以文塑旅 以旅彰文，影旅融合发展走向自觉

回望过往，影视与文旅融合发展的历程由来已久。1984年，为拍摄电视连续剧《红楼梦》，在北京和河北正定建造了大观园、荣国府，后来也成为影视剧的拍摄地和旅游景区。1986版的《西游记》，让观众对九寨沟的美景留下深刻印象，珍珠滩瀑布至今仍是游客必打卡点。进入新世纪以来，电视剧以镜头展现拍摄地的独特风光和深厚文化，横店影视城等影视拍摄基地也陆续发展为兼具观光旅游、文化娱乐等功能的综合性旅游目的地。

如今，中国旅游正整体性进入影视思维的时代，文旅与影视融合发展正进一步走向自觉，更多发展路径正在不断开启。事实上，影旅融合深度发展这一现象背后，是人们的需求和产业的业态正在发生变化。过去以空间构建价值的旅游业态，正转换成以空间承载精神产品的新业态；新兴科技如AI、人工智能，正在形成全新的互动方式，让人们在实景空间里形成互动体验。

从传统的旅游城市到热门的旅游城市，传播规律的变化也是重要影响因素之一，过去传播的是风景，现在传播的是心情，影视与观众线上、线下的双向奔赴，和时代的需求与崛起密切相关。结合剧集剧情联动取景地，打造文旅街区、主题乐园、虚拟体验等沉浸式体验场景，可以让观众在旅游中找寻到影视剧给带来的美好观感，比如源于电视剧《风起洛阳》的VR项目，便是目前最为成功的数字文旅项目，《苍兰决》VR全感剧场，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场也先后落地澳门、深圳、北京等城市。

中国旅游协会副秘书长葛磊认为，每一次融合诞生的都是新的市场规模，影视和旅游的最大共性是“造梦”，用旅游的场景拍电影，用影视的思维做旅游，再用影视IP打造沉浸式新场景，能够极大提升人们的旅游体验。以江南水乡乌镇和中国雪都阿勒泰为例，葛磊分享道，影视内容供给方应该以鲜明的地方风物，广泛传播生活美学，深入挖掘拍摄地的特色文化资源；文旅部门应以影视思维推进旅游业，找到同频共振的影视剧组和影视作品，在深度合作中产生长远的双向赋能。

《玫瑰的故事》剧集海报

实现剧与城的共情共生，唤醒人们对美好生活的憧憬期许

近日，作为首届中国广播电视精品创作大会的专业论坛，围绕“以文塑旅，以旅彰文”的主题，影视文旅论坛在京举行。论坛上，爱奇艺副总裁王兆楠分享破题新方向，他认为城市是书写在中国广袤大地上的IP，“种草”城市最好的方式是影视。他特别提到，影视和城市的融合打造是共建、共生，共融和共成长，影视内容题材的丰富包容与体验消费的崛起，为影视文旅的联动带来无限可能。 “这几年，网红城市连同涌现，成都、重庆、开封、柳州、淄博、天水，你方唱罢我登场，但如何让人和城产生长久情感连接，仍旧需要我们去共同破题。”作为问题的答案，他认为核心在于借助城市的有形载体，传递无形的生活理念，与大众产生情绪共鸣和情感连接，满足人们的价值感和意义感。

以影视作品和现实生活的互融为切入口，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮发表演讲，他认为人们在欣赏文学艺术作品的过程，追求的是持续不断的心流体验，达成内心的丰盈感和满足感，而影视作品能让观众深度共情人物命运，置身于某个特定时空的年代氛围中。“观众期望通过剧集欣赏地方风貌，增进对当地生活和历史变迁的了解，通过与影视人物产生共鸣和投射，观众也会进一步与剧集的相关地点、场所氛围产生深度共情。”

一部影视剧能让人们感受城市风貌和历史人文，影旅深度融合的背后是创作者深耕于一片土壤的不竭创作。《玫瑰的故事》制片人郑中莉分享道，该剧的编剧和导演都常年生活在北京，对北京非常了解，“北京是具有多元文化色彩的城市，既有传统地标建筑，也有现代都市风光，剧中主角的成长经历和北京的发展是同频共振的，我们正是基于此开始创作《玫瑰的故事》，选用了北京很多拍摄景点。”《繁花》制片人黄星则认为，未来不管是让观众看到关于一座城市的优秀作品，还是在一部优秀作品中的城市，首先你得有不错的作品，“以后除了文学IP、游戏IP，或者影视IP，我们还需要在加上城市两个字，认真从源头挖掘和打造具有潜力和魅力的城市IP。”

借助影视剧的“泼天流量”，由优质内容形成传播变成流量，将影视热度转化为文旅IP价值，成为“以文塑旅”的关键。这种泼天流量有的城市能接住，有的城市却接不住，如何通过新的文化创意呈现文化资源，创新探求契合时代发展的运用方式，成为业界人士探索深思的方向，也充满挑战与机会。

（图源片方）