川观新闻评论员  张立峰

近日，被封禁的网红主播“辛巴”（辛有志）复播了。首场直播仅一分钟，观看人数就突破了100万。不仅是“辛巴”，曾涉及虚假宣传要赔1.5亿元的美妆一哥“骆王宇”也宣布复出，曾被某短视频平台“无限期封号”的网红“二驴”也在直播间露面了。

都选择在“双11”前回归，显露出想翻红的心思。但互联网是有记忆的，这些主播都因带货虚假宣传、货不对板而名声扫地：“辛巴”团队因“燕窝售假”，账号遭封停60天；“骆王宇”推荐油橄榄精华被指虚假宣传而“退网”；“二驴”编造剧情、刻意摆拍“被威胁活埋”，给社会带来恐慌，账号被平台无限期封禁。现在露脸和复出，岂不是对网络平台规则的无视，对相关法律法规的公然挑衅？

其实，在直播带货界，不乏像“辛巴”、骆王宇这样“退网—回归—捞金”的例子。想赚钱不丢人，只要洗心革面，真心诚意为消费者服务，提供货真价实的商品，就可能重新赢得消费者的信任。但若依旧不肯悔改，沿用“出问题—道歉—退网—避开风口浪尖—热度过去—筹谋复出—重构人设”的套路，那即便是单膝下跪也好，含泪恳求也罢，消费者也不会买账，最终将信誉归零，就再也没有回归的机会了。

同时，相关监管还须进一步跟上。网络平台须对“售假—崩塌—回归”这一恶性循环零容忍，切勿为了平台流量就纵容主播们的复出行为，在监管上睁一只眼闭一只眼。广电总局、文化和旅游部印发的《网络主播行为规范》明确规定，网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，加强对网络主播的教育培训和规范引导，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。此外，省、市一级地方有关监管部门也应当尽快建立“封禁黑名单”，并向社会公告。

唯有网络平台、监管部门联合起来，才能有效遏制重复回归的直播行业乱象，才能促进直播电商行业的良性发展、还以清朗的网络空间。