川观智库研究员 燕巧

截至2024年9月，中国已举办路跑赛事371场，参赛人次超过316万；2023-2024雪季，冰雪运动参与总规模达到2.64亿人次；2023年，马术运动经济规模达到209.9亿元，全国有将近130万爱好者；2023年，全国各类自行车赛事138余场，总量超过2022年的3倍……

据10月26日国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（以下简称《报告》）的部分数据，国内户外产业正飞速发展：从消费频次看，80后、90后成为户外运动的主要消费群体，在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%、35.17%。从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个项目上的年均消费在2000至5000元。

值得注意的是，从消费类型看，一年时间过去，新兴户外运动的“顶流”易主。去年，根据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023》，除了重回繁荣的路跑依旧是中流砥柱之外，露营是当时最火的项目。今年《报告》引用携程数据，2024年上半年，骑行、垂钓的订单量同比分别增长102.3%、29.6%；马术、露营分别下降31.9%、23.6%。骑行正成为新“顶流”。

新兴户外运动的“顶流”一年时间换位，也说明了户外产业整体的快速发展。在户外运动经营主体方面，截至2024年9月，我国共有17.7万余家户外相关企业。其中，2024年1-9月，新增注册户外相关企业达4.2万余家，比2023年同期增长近50%。户外运动投资也在持续升温。据公开报道不完全统计，2023年国内体育领域共发生49起投融资，融资总额超81.97亿元人民币。从数量来看，户外、骑行运动是最受投资者关注的前五大火热赛道之一。

路跑、骑行、滑雪等户外运动为什么可以持续火爆？在2024中国户外运动产业大会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫提到了几个关键因素：

其中一个重要因素就是上下联动、共同发展的政策体系。2023年10月，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023－2025年)》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。从2023年2月到2024年7月，包括北京市、重庆市、云南省、湖南省、吉林省、山东省以及西藏自治区在内的超过8个省份和直辖市都发布了与户外运动产业相关的规划。

此外，户外运动场地与设施的完善，也是推动户外运动欣欣向荣的助力之一。根据《2023年全国体育场地统计调查数据》显示，全国健身步道共有15.28万条，长度达到37.10万公里，相当于绕地球转9圈；同时，根据中国登山协会统计，截至2024年6月，国家登山健身步道已有34条，总里程达3494公里。