川观新闻评论员  张立峰

最近，短视频平台上外卖小哥的视频多了起来：他们有的全天带着孩子送餐，有的摔跤倒地、订单送迟白跑崩溃大哭；有的送餐回来发现车子被盗……外卖小哥们的辛苦、凄惨博取了不少网友的同情。但看多了就会发现，一些视频有造假嫌疑，这不，广西钦州就查处了一起假扮外卖骑手摆拍谋利案。

外卖骑手这个群体本就容易引起社会的共鸣与关注，当这份同情被别有用心之人利用，成为赚取流量的工具时，其本质便发生了扭曲。通过摆拍“苦情”短视频，刻意营造悲惨氛围，诱导观众点赞、关注、转发，甚至打赏，这种行为不仅是对骑手形象的抹黑，更是对公众善良情感的践踏和恶意消费。若任其发展，信任的桥梁一旦崩塌，重建将异常艰难。

面对卖惨营销乱象，单纯依靠道德谴责显然远远不够。当前，我们必须从制度层面入手，加大违规成本，让试图通过此类手段获利者付出沉重代价。虽然《网络安全法》、《广告法》等法律法规对虚假宣传有一定规定，但对于网络短视频领域的卖惨营销行为，尚缺乏具体而明确的法律条款进行规制。因此，立法部门应进一步加快立法进程，针对网络短视频的特点，制定更为细致、更具操作性的法律法规，明确界定卖惨营销的行为特征、法律责任及处罚标准，为执法提供有力依据。而执法部门也应加大对卖惨营销行为的打击力度，公开曝光典型案例，形成强大的舆论压力和法律威慑力。

此外，作为内容发布的第一道门槛，平台责任不应该是轻飘飘地，而应该具体化、可量化。“谁受益谁担责”，平台既然从造假视频中赚取了流量，就也该为此付出代价。

今天的两点论就到这里，我们下期见。

文案：张立峰   数字人：张立峰

剪辑：张立峰