四川在线记者   张红霞  文/图

11月9日下午，隆重又简短的仪式后，成都凤凰山体育公园场馆有了新名字——五粮液文化体育中心，成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆。

据了解，本次冠名总金额1.8亿元，冠名期为5年。凤凰山体育公园“一场一馆”（即专业足球场和综合体育馆）更名为“五粮液文化体育中心”，开辟了一条文体产业与品牌共融共生的新路径。

作为中国白酒龙头企业，五粮液深耕文体圈层，今年7月，位于成都高新南区的五粮液网球精英俱乐部揭牌，此次再冠名凤凰山体育公园场馆，表明其深耕文体赛道的选择。最新财报显示，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，实现了市场销量稳中有升、品牌打造显著提升的双增长。

凤凰山体育公园场馆由成都城投集团旗下的成都城投置地集团投资修建，由成都城投置地集团与北京万馆合资成立的成都城投万馆公司运营。自2023年全面运营至今，场馆周末综合使用率超过了81%，中超上座率超过99%，承接万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业效能约为104.3亿元，围绕“租联投创”理念多元化发展，打造赛事、演艺、企业活动、体育旅游、餐饮、商业、无形资产等七条业务线，赛演流量正快速转化为消费和投资增量。

据悉，这一“强强联手”的冠名行动，被视为成都“三城三都”建设的标志性事件。数据显示，成都体育产业总规模近年来稳步增长，2023年总规模达到1160亿元，同比增长15.5%，全市体育消费总规模达690亿元，同比增长19.4%。根据发展规划，到2025年，成都市体育产业总规模预计将超过1500亿元。演艺方面，今年上半年，131个举办了演唱会的城市中，演出场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数量与深圳比肩，演出票房达6.09亿元。