川观智库研究员 徐也晴

近年来，IP产品深受消费者青睐，游戏IP的市场规模更是不断扩大。近日，伽马数据发布的《2024年中国游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960亿元，预计全年收入将超过2023年。

虽然影视、文学、玩具等文娱领域都在进行IP布局，但游戏的变现能力显著高于其他领域。《报告》显示，今年前三季度，“游戏”单一领域独占了73.3%的流水份额，且无论代表性IP是否来源于游戏，大部分商业收入仍源于游戏。此外，伽马数据的调研显示，在各类IP产品中，愿意为游戏IP付费的用户占比最高。

眼下，游戏IP的价值提升路径有所变化。《报告》提到，从海内外用户反馈来看，越来越多的用户更看中“游戏之外”的IP布局，比如线下活动、实体联名、衍生品、音乐等形式。据伽马数据的调研，目前超半数的头部游戏产品对上述四种形式均有布局，且从布局频次来看，衍生品和音乐占比更高。

衍生品是近年发展较快的领域之一。数据显示，2023年游戏IP衍生品规模增速超10%。《报告》提到，衍生品出海或能成为提升游戏IP知名度以及收入的新方式。而在衍生品出海过程中，文化差异需重点关注。比如，欧洲地区的用户更注重产品的细节刻画，而美洲地区的用户则更注重产品的张力，因此企业在选品时也需考虑相关因素。

值得一提的是，游戏音乐或成蓝海行业。《报告》提到，目前深入布局游戏音乐的企业仍属少数，且超50%的用户期待接触多元的音乐内容，因此游戏音乐或成为企业提升IP价值的重要切入口，在塑造IP、提升品牌形象、提升用户黏性甚至商业变现等方面发挥重要作用。《报告》认为，游戏音乐或显现出至少两大趋势，一是专业化，即游戏企业建立专门的音乐公司/部门或与专业音乐公司合作、举办游戏音乐创作赛事等；二是价值外溢，即游戏音乐的价值将向外溢出，服务其他社会领域。例如《黑神话:悟空》相关音乐《云官迅音》《黄风起兮》均在海外地区获得较高热度，有效助推中国传统文化“破圈”。