川观智库研究员 燕巧

中国已经正式步入“中度老龄化”社会。根据近日国家统计局发布的《中国统计年鉴2024》显示，去年，我国65岁及以上人口数约2.2亿，老年抚养比为22.5%。我国每4.4名劳动年龄人口就要负担1名老年人。此外，据《2023年度国家老龄事业发展公报》，截至2023年末，中国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%。

面对如此巨大的老年群体，发展“银发经济”、提升老年人生活品质已成为全社会关注的重要议题。2024年，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件，2024年也被称为“银发经济元年”。近日，民政部、商务部、住建部等24部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》，通过加大和优化高质量养老服务供给，更好满足老年群体养老服务消费需求。其中，首次提出将每年10月设为“养老服务消费促进月”，培育养老服务消费新增长点。

发展银发经济，首先要读懂银发群体新需求。在11月的虹桥国际经济论坛“共享银发经济：老龄化社会的新机遇”分论坛上，国家发展改革委社会发展司司长刘明指出，老年人与青年人的需求边界正在变得模糊，消费观念、消费结构等方面愈发重合，“老青交融”成为消费模式的新特点。

京东消费及产业发展研究院日前发布的《2024银发族消费报告》（以下简称《报告》）也证实了这一点：银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合。

比如在消费结构方面，银发族和年轻人在细分品类产生了更多交集，金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两类人群中的消费增长均显著。从运动方式看，银发族和年轻人票选的前5名中有4项重合，徒步、爬山、羽毛球、骑行等，是两类人群都偏爱的运动。从阅读喜好看，银发族、年轻人的书籍偏好前6名中有4类重合，分别为旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。科技潮品方面，AI产品、智能手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发族和年轻人普遍关注的产品。这些特点，展现出当代银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。