川观智库研究员  燕巧

短剧已与网文、游戏并称为中国文化出海“新三样”。近日，艾媒咨询发布的《2024—2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》（以下简称《报告》）显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，多个国家未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。《报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，中国微短剧出海亦受到正向影响。

根据“短剧自习室”发布的《2024年短剧出海行业报告》，大约在2022年，中国短剧开始探索海外市场。截至今年6月，超过100款短剧应用在海外市场活跃，累计下载量达到1.48亿次，内购收入达2.52亿美元。两个事件充分体现了短剧出海市场的火热：一是今年3月开始，ShortMax海外下载量超过TikTok，多次登顶美国、日本、泰国、印尼等国家应用商店的免费总榜；二是今年5月底，枫叶互动因ReelShort被美国时代周刊评为全球100大最具影响力的企业。

广阔的海外市场的确充满潜力与想象力，但也是风高浪大暗藏风险。从整个产业链来说，短剧出海的门槛更高、难度也更大。多位业内人士表示，在海外市场，极少数爆款产品的确能带来不菲收入，但收入中的大部分需要覆盖宣发成本，仍有大量作品无法实现收支平衡。

和大银幕不同，短剧成本中大部分是投流成本。“在国内市场，短剧制作往往通过在短视频平台、社交媒体软件等应用内嵌入小程序等方式进行投流，但在海外市场这种方式行不通。”中国短剧平台ShortTV负责人刘金龙表示，海外市场尚未形成类似的推广机制，平台推广大多需要依赖自己制作的应用，这一方面降低了推广效果，另一方面也增加了推广成本。

如今短剧出海赛道已变得更拥挤。目前，海外短剧的头部平台包括ReelShort、ShortMax、DramaBox、FlexTV等，初步构成了当前短剧出海行业的市场竞争格局。刘金龙认为，对于尚未入局或正在准备入局的公司来说，不仅需要更大资金量级的筹备，更需要在内容和产品上确立自己的差异化优势，并不断优化创新商业模式，才能在这个激烈的市场上杀出重围。

“好的故事价值观全球基本一致。”这是许多出海网剧从业者的共识。多名业内人士认为，中国网文已经出海多年，网络短剧的本质是网络小说的视频化，网剧和网文海外传播的底层逻辑是相通的。也正因如此，想要短剧出海行业健康发展，除了要坚持复制已有成功模式，仍要把握网剧传播的文化内核，不断探索新的精品内容。中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清表示，“走出去”的文化消费产品不能只顾短期挣钱，微短剧同样需要润物细无声地让海外消费者感受“可信可爱可敬”的中国形象。