川观智库研究员 罗韬

随着我国居民健康意识和健康消费需求不断提升，健康产业正在蓬勃发展。近日，京东消费及产业发展研究院携手健闻咨询分析得出，2024年健康消费领域出现五大热点，分别是体重管理、心理健康、睡眠健康、“医转民”、主动健康。

此前中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》认为，预计2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升，“健康消费”已经逐渐成为消费者的日常消费习惯，并且有着从“选择性消费”向“健康刚需”方向演变的趋势。

体重管理方面，京东上2024年“体重管理”的关联搜索量同比增长超3.8倍，其中减肥控糖及促消化的食饮产品备受消费者关注，与此同时主打局部燃脂瘦身的小型居家健身器材在今年则呈现高速增长趋势，壶铃、夹腿器、弹跳器等购物用户数同比增长均超4倍。数据显示，我国18岁及以上居民超重率、肥胖率分别为34.3%、16.4%，作为我国第六大致死致残危险因素，肥胖症与超200种疾病相关。

心理健康方面，《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书显示，目前我国患抑郁症人数达9500万人，18岁以下抑郁症患者占总数的30.28%，超2800万人。目前，精神心理相关问题的咨询订单同比增长近80%，Top5来访心理问题聚焦在情绪困扰（如抑郁焦虑）、亲子关系（儿童心理）、亲密关系、个人成长、睡眠问题。

睡眠健康方面，中国睡眠研究会报告指出，我国超3亿人存在睡眠障碍，其中约60%是作息不规律导致。艾媒咨询研究显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模已达4955.8亿元，预计2027年将达6000多亿元。2024年京东上“睡眠助眠”的关联搜索量同比增长超210%，其中“睡眠耳机”、“遮光眼罩”及“助眠营养品”等搜索量排名前三。

医疗器械方面，根据中国医疗器械行业协会数据，我国家用医疗器械市场规模在过去几年一直保持快速增长，其中康复辅助、健康监测、健康补偿、口腔护理等产品品类的市场表现尤为突出。比如，带有心率监测功能的运动手表，动态血糖仪等均在备受关注。

主动健康管理方面，京东平台显示，“消费基因检测”的下单用户数同比增长超7倍，“重疾早筛”服务的下单用户数同比增长超2倍。

面对需求增加，如何更好发展健康消费？

全国政协常委，农工党中央副主席焦红建议，一要强化政策保障，出台促进健康消费专项方案，明确医疗卫生、体育运动、养老育幼、健康食品等重点领域消费促进主责部门责任，细化政策举措。二要坚持需求导向，促进重点领域健康消费快速发展大力发展健康体检、口腔保健、心理咨询、体育运动、康复保健等新兴健康服务业态，构建健身、预防、诊疗、康养全链条多层次多样化健康服务体系。三要加强服务监管，制定健康消费行业标准，加强线上线下健康消费市场监管，推行放心消费行动。

中国宏观经济研究院社会所王哲等人发布的一篇研究认为，推动全人群预防保健和亚健康管理，布局全方位健康产业发展区域，实施全场景健康消费扩容行动等对策可以挖掘健康消费市场潜力。