四川在线记者 陈碧红

12月26日，两场全省性的促消费活动在川启动：2024川货电商节火爆开场，爆款川货限时折扣，豪撒10万“红包雨”、10亿消费券；“天府精品”迎春消费月盛装亮相，既有超10亿元惠民大礼包大放送，更有时尚、智能、健康、绿色、数字等五大消费领域新产品、新场景迭代升级，首发首展带来“拆包惊喜”。

“天府精品”迎春消费月活动现场 商务厅供图

中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在明年九项重点任务之首，省委经济工作会议同样将提振有效需求摆在了稳住经济大盘的重要位置。岁末年初，各种消费活动登场，年年办的活动在今年的商品里、场景中折射出许多“不一般”，也从不同侧面映照出2025年的消费新趋势。

消费新理念创造新消费场景

最近，AI眼镜火爆“出圈”。作为最新上市的热门电子消费类商品之一，AI眼镜集合了拍照、翻译、录音等多种功能。某电商平台举行的年货节上，多款售价在600—900元的AI眼镜产品，短短几天时间就被一抢而空，缺货登记人数屡创新高。

更多功能、更多体验，像AI眼镜这样智能化、时尚化的新产品正成为消费者竞相抢购的热门爆款。

情绪消费正成为年轻人津津乐道的消费新方式。从“买一个让自己开心的商品”到“买一个商品让自己开心”，年轻一代消费者想要的不只是商品，更是在情感上获得满足与共鸣。

“好运喷雾”出现在年轻职场人的办公桌上。“年底的工作节奏越来越快，压力也很大，买一瓶‘好运喷雾’随时喷一喷，感觉心情会好很多，可能是自我心理暗示吧。”成都一家公司职员舒雅心告诉记者，不仅是“好运喷雾”，包括像插花、解压玩具等，在00后群体中非常流行。

在某社交平台上，树洞倾听已成为时下流行的服务消费方式。年轻消费者热衷为情绪价值买单的消费新理念，不断创造出新的消费场景，同时催生出一系列以疗愈、手工DIY等为代表的线下新业态。

美团数据显示，2023年以来，“疗愈”一词搜索量增长256%。同时，疗愈类服务供给快速上升，多个服务新供给持续上线。2024年10月以来，美团平台上中式推拿按摩店门店数量同比增长77%。

消费升级，焕新“跑步前进”

位于成都建设路商圈的成都龙湖三千集，对传统商场业态进行“爆改”。其引进亚洲最大、占地面积达4200平方米的宠物零售超级大店帕帕拉兹，业务涵盖宠物产品售卖、宠物洗护服务、宠物诊所、宠物酒店、宠物游泳池和驯狗学校等，吸引大量宠物爱好者前往打卡消费。

“既有游逛体验，又自带圈层流量，同时具有可观的客单价，开业以来人气旺盛。”该宠物店一位工作人员介绍。第三方平台数据显示，该店客单价保持在123元/人，高居同类消费业态门店人气榜单首位。

在仲量联行战略顾问部成都负责人张雨放看来，除了传统消费的升级焕新，消费还有一个趋势是，科技加持和线上消费的双重影响，进一步深刻改变年轻消费群体的习惯，大数据筛选、智能定制、双线生活等，无疑将加快催生具备成长空间的细分消费赛道。“比如，IP消费驱动的二次元业态，高品质赛事演出拉动的夜间消费等。”

和农业没什么关系的“谷子经济”最近正在破圈，“吃谷地”成为热门的新消费打卡地。

所谓“谷子”，指的是动漫、游戏等IP版权作品的衍生周边，如徽章、立牌、海报、挂件等。这些精致的“谷子”，正成为年轻人追捧的热门消费商品。

成都市中心的天府红购物中心，消费者排队“买谷”。资料图 郑志浩 摄

在成都天府红购物中心，一家专门售卖“谷子”的店铺每天都有大量年轻人前来选购。从徽章到立牌，从海报到挂件，有些价格着实不菲。例如，一款限量版的《名侦探柯南》灰原哀“吧唧”（徽章），在网上被炒到2.7万元的高价。即便如此，仍有不少年轻人愿意为此买单。

此外，新的消费潜能也值得期待。前不久举行的中央经济工作会议提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。刚落幕不久的省委经济工作会议指出，要“巩固传统消费，挖掘新兴消费，培育壮大首发经济、冰雪经济、夜间经济、银发经济，释放更多消费潜能”。

从当下看未来，2025年的消费究竟将走出怎样的态势，令人拭目以待。