四川在线记者 阚莹莹

春节将至，一年一度的年会又被提上各个企业的日程。今年年会去哪儿团建？在一些社交平台上，杀年猪、吃刨猪宴的乡村团建项目火了起来。

人们为何热衷于“回村开席”？当前，乡村团建热度几何？近日，记者进行了探访。

今年春节年会，刨猪宴预定火爆。

春节临近刨猪宴等体验项目受追捧

“这周末的两场刨猪宴已经预订完了。”1月8日一早，资阳市雁江区临江镇红碑村原野民宿老板向凯峰就在电话里婉拒了两拨客人。

开在村子里的原野民宿，承办各种乡村团建活动是主营业务。去年12月，向凯峰推出了刨猪宴、坝坝宴、蒸笼宴等农村年味体验式活动，没想到推出后，这类活动的咨询量就占了全部咨询量的一半。“去年12月到现在，我们就办了十多场刨猪宴。”向凯峰说。

同样推出了刨猪宴年会项目，近一个月来，主营团建策划的四川瀚海时光企业管理咨询有限公司负责人黄涛收到的刨猪宴咨询量占到了整个咨询量的20%。“年尾团建活动多，今年这种有民俗年味的团建项目很受欢迎。大家可以体验刨猪仪式、分年猪、吃刨猪宴，主打一个轻松休闲。”

“乡村团建火了起来。”这是向凯峰和黄涛的共同感受。记者在小红书App上搜索“乡村团建”，发现了各种不同形式的项目。比如有接地气的刨猪宴、坝坝宴一日体验活动，也有主打高端的独家小院精致乡村体验游。推出乡村团建项目的，不仅有团建策划公司，也有各种乡村农场、农家小院。

“以成都来看，现在乡村团建预计已经占据了整个团建市场需求量的10%到15%。”黄涛在成都从事了十多年团建策划，在他看来，这个比例还将上升。

体验感拉满的乡村趣味活动受追捧。

“回村开席”正成为乡村新业态

那么，职场人为何热衷于“回村开席”？

成都一公司工会负责人告诉记者，往年公司办年会的时候，大家能提的意见有限，比如增加礼品、提高餐标，同事们积极性也一般。“今年我把乡村团建的提议在群里的时候，就引起了很多同事积极反馈。大家觉得田间摘菜、自己做农家饭、坝坝宴等活动趣味性强，很有体验感，而且户外的场景也让人更放松。”

“逃离城市”“体验感”“能出片”，这是业内认为乡村团建受到职场人热捧的重要原因。

“最重要的就是体验感。”黄涛说，做一场乡村团建策划，不是把城里人拉到村里，看农村人是怎么生活的。“顾客的要求是要参与到分年猪、插秧、摘菜、收稻的过程。并且活动内容也不能单一，一场刨猪宴也要加入原汁原味的民俗文化，把仪式感拉满。”

这也意味着，一场“仪式感”拉满的乡村团建的消费并不低。黄涛说，以一场完整流程的刨猪宴为例，一天下来人均消费可达200元以上。

不断提升的市场需求量，再加上较高的客单价，也让乡村团建成为业内的新趋势，吸引了越来越多的农场、小院、户外营地参与进来。

“相比单独的活动场景，这种类似半定制的空间设计，除了提供高出片率，而且配合场景设计了一系列的活动流程，让客户真正参与进来。连贯的活动内容，增强了大家的体验感。有利于传播的同时，还能提高复购率。”小红书App上一名从事农场场景策划设计的业内人士表示。

“我们更愿意把这种团建称作一种新农家乐。”成都拾光文化旅游发展有限公司“冲鸭团建”品牌市场负责人代敬春说，“乡村团建并不是简单地找一个村就行，大家愿意去的还是一些环境配置比较高的村。这两年成都周边村子的乡村振兴项目越来越丰富，乡村团建也正在这些地方发展成为一个新业态。”

（图片由成都拾光文化旅游发展有限公司“冲鸭团建”提供）