四川在线记者 行晓艺 自贡观察 罗伟

3月的自贡，油菜花、桃花、梨花……次第绽放，春日美景吸引游客踏青赏花。3月5日以来，各类“花节”此起彼伏。沿滩第三届彩色油菜花观赏季、荣县乡村文旅季暨高山镇油菜花文旅商贸系列活动、大安区三多寨梨花风筝·音乐季等让人应接不暇。

自贡如何将“花节”玩出新花样、赋予新内涵？又怎样实现“流量”变“留量”？

新“花样”

做足“赏花+”文章

游客在油菜花田巡游。鲁佳鑫 摄

自贡市沿滩区永安镇，上千亩金黄色的油菜花随风摇曳，游客驻足观赏拍照；一旁的“花海集市”上，永安草雕、黄市草编等琳琅满目。“赏花的同时还能品尝‘文化’的味道，很有特色。”3月11日，游客黄雪琪说。

特意设置的“菜花宴”同样是一大亮点，沿滩区将传统特色的坝坝宴、烧烤等搬到油菜花海之中，让游客享受味蕾与视觉的双重体验。“把永安的特色羊肉汤‘搬’到花海中，生意好得很，短短7天营业额都有1万多。”永安镇云丰村村民何礼全告诉记者。

今年，自贡做足“赏花+”文章，打造文化体验、文创产品等旅游新场景新产品。

动态消费场景“上新”，赏花旅游体验更多元。沿滩区、富顺县、荣县等纷纷策划乡村音乐会、乡村特色产品展销、乡村探险徒步游等，带游客解锁“花节”的“N”种玩法。

不仅如此，自贡更是以文化赋能“花经济”，开展主题研学、古寨音乐荟、风筝DIY等活动，提升“花节”的文化内涵。汉服体验也是今年“花节”的一大特色。沿滩区首次引入汉服换装及妆造摄影等互动体验项目。

“花只是媒介，地方特色文化才是展示的重点。今年探索跨区域联动，推出‘惊奇自贡·春韵盐都’春季活动。”自贡市文广旅局相关负责人介绍，赏花和自贡灯会、马拉松、派发消费券等相结合，激发市民及游客的春季出游热情。

俯瞰沿滩的油菜花。黄诗彬 摄

新趋势

特色化、景区化延长“花期”

3月9日，2025自贡半程马拉松暨“跑遍四川”自贡站在青龙湖水利风景区开跑。赛事以“惊奇自贡·好玩大安·跑进油菜花湖·天府旅游名县”为主题，9000名跑者以奔跑的方式感受春天。“青龙湖是我目前跑过的最美的赛道，沿途都是油菜花。”半程马拉松女子组冠军冯丹感叹道。

这是自贡举行的第四届马拉松，赛事品牌效应逐渐凸显。“我们通过‘运动+文化+旅游+商务’的跨界融合，串联文化景点，打造‘跑马观花·踏青季’的乡村游。”自贡市大安区文广旅局相关负责人介绍。赛事期间，马拉松带动全区的A级旅游景区接待游客14.9万人次，门票收入超680万元。

“特色化、景区化、品牌化，会是今后‘花经济’的发展方向。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟说，建议自贡从这三方面对“花节”进行精品化打造，做细现场、景观、消费产品等细节。

沿滩第三届彩色油菜花观赏季开启，吸引众多游客来打卡。黄诗彬 摄

如何进一步延长“花期”？“现在正探索打造‘五朵金花’，实现季季有花看。”大安区文广旅局相关负责人表示，聚焦大安区“江姐故里红梅花”“大山铺镇五彩油菜花节”“三多寨梨花风筝节”“牛佛红旗村绣球花”“牛佛龙骨山桃花节”等，联合景区、博物馆、非遗代表性传承人、运动协会等，形成“文旅+体育+商业”宣传联盟。

“要跳出同质化竞争，可以立足自贡的‘红盐龙灯’和美食的资源优势，延长‘花链’。”四川（西部）研究院投资与可持续发展研究中心主任王小琪认为，自贡可提升“花经济”中文化的权重，持续开发沉浸式文旅项目。王小琪建议，还可以打造数字化场景延长“花期”。通过直播电商+Al创作，消费者可实时参与插花创作，享受互动体验；通过打造AR/VR “云赏花”平台，客户可在线游览自贡花海，定制特色花艺。