5月9日至11日，中国品牌日四川活动举行。其间，四川省发展和改革委员会、四川省市场监督管理局、四川日报社共同发布《四川品牌发展报告2025》（以下简称《报告》）。《报告》分四川根植性产业集群品牌、天府品牌向“新”力、四川企业品牌大摸底、托底性帮扶特色品牌、榜单上的“四川造”、开创品牌发展新局面等篇章，描绘出四川品牌发展的“新画像”。
2025年是“十四五”收官之年。在实践中认识，在认识中实践，总结好四川品牌建设的经验，对于进一步深化品牌建设具有重要意义。川观新闻对《报告》关于四川品牌建设的态势及对策建议相关内容进行摘要发布。
关于四川品牌建设的4个判断
四川品牌受益于省委发展战略，当前正迎来全面跃升的关键期。省委十二届二次全会提出实施“四化同步、城乡融合、五区共兴”发展战略，擘画出推动新时代新征程治蜀兴川事业发展的美好蓝图。省委十二届三次全会、四次全会、五次全会、六次全会分别专题研究重大问题并作出《决定》，将省委发展战略一一落实落细，构成推进四川现代化建设的四梁八柱。品牌发展依托全局，关键在产业。如今，一大批“四川造”拳头产品在全国乃至全球市场崭露头角，对维护国内产业链供应链安全稳定发挥着重要作用。随着省委战略的深入实施，四川品牌发展将获得更为广阔的空间、更加有力的支撑。
四川品牌根植于天府沃土，具有鲜明的四川特色和比较优势。一方山水孕育一方产业。独特的自然环境、富集的矿藏资源、厚重的文化底蕴，使四川主导产业和品牌体系在全国具有较为明显的辨识度。四川坚持把资源禀赋用到极致，充分放大特色优势，将单一产业链条发展为网状产业集群，不断有细分领域接续成长为新的增长点。同时，打破传统认识中的“制约论”，将四川科教、生态、文化、人才等优势“为我所用”，下好创造性发展产业的“先手棋”，“无中生有”布局产业新赛道。
四川品牌适应需求变化趋势，贵在坚守匠心、筑牢品质之基。四川大力传承弘扬工匠精神，推进全方位、重细节、无死角的质量提升，推动四川造从“有没有”向“好不好”跨越，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
四川品牌不断注入新的时代内涵，推动四川智造、世界共享。从制造业到农业、服务业，数实融合以前所未有的速度和规模在四川扩张，数字技术在产业中的地位作用从辅助手段转向创新发展的引擎。而主动融入新发展格局，“四川造”既在国潮热中乘风放歌，也在积极与世界共享中迈向新的高度。2024年，四川实现外贸进出口10457.2亿元，同比增长9.4%，创造历史最好成绩。
这些新气象新变化，显示了新时代新征程四川品牌建设所面临的新趋势新机遇。
对四川品牌建设的6点建议
经济大省是稳住全国经济大盘的“压舱石”、支撑高质量发展的“顶梁柱”。四川是排名第五的经济大省，肩负着挑大梁的政治责任。品牌建设要放在挑大梁的时代背景下进行审视，立足省情实际，从与全国经济大省的对标中看到差距与不足，加快补短板强弱项，系统打造“四川造”品牌矩阵，为推动新时代治蜀兴川再上新台阶注入更大品牌力量。
一要坚持顶层设计，系统谋划“十五五”品牌工作。中国经济发展正从质量经济迈向品牌经济新阶段。建议把“品牌强省”列为“十五五”期间的重点工作，加强顶层设计、创新政策举措和完善评价体系，推进省级层面的创制性专项立法，使品牌成为引领经济高质量发展的重要引擎。
二要围绕现代化产业体系，完善品牌培育体系。准确把握发展趋势、全力服务战略使命，四川品牌才能体现时代性、富有生命力。建议以“天府名品”区域公共品牌为引领，进一步优化“产品品牌—企业品牌—行业品牌—区域公共品牌”的培育体系，分行业、分领域、分层次滚动实施“天府名品”品牌培育工程，支撑重点任务的产品和品牌纳入“天府名品”培育库，更好把质量优势转化为品牌优势。
三要突出做强根植性品牌，打造“四川造”核心竞争力。产业集群的本地根植性一经形成，就有难以复制的特性。要在因地制宜培育新质生产力的时代背景下，通过品牌培育，为四川根植性产业注入新的动能。农业领域聚焦“优绿特新”，着力培育具有产业领先优势、市场空间大、文化底蕴深厚的品牌，用号召力强的“四川口味”“四川风味”丰富全国人民的餐桌。制造业领域要紧盯培育世界级先进制造业集群的目标，在推动协同创新、培育优质企业、夯实先进制造能力、营造产业生态、优化治理机制等方面持续发力，在新能源汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、家居家具、食品、化妆品等领域培育知名产品和企业。县域层面要打好“特色牌”，建强特色产业集群“雁阵”。服务业领域，加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的“蜀里安逸”消费品牌，促进文旅消费扩容提质，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸。
四要开展“川品出川”行动，助力对接国内国际市场。积极参加国家级展会、区域知名展会和重大合作交流活动，推动“四川造”更好融入国内大循环。补齐冷链物流短板，构建覆盖西南、辐射全国的冷链物流骨干网，促进更多四川“土特产”跨省流通。积极融入共建“一带一路”，鼓励四川制造、四川建造等优势产品和品牌“走出去”，寻求多元化布局和国际产能合作，在全球市场中做大做强。
五要加强品牌保护，营造尊重知识、尊崇创新的浓厚氛围。建议统筹推进商标、字号、专利、著作权等保护工作，建立健全品牌企业自我保护、行政保护、司法保护工作机制，完善跨部门、跨区域知识产权执法协作机制，加大知识产权维权援助力度。严厉打击品牌假冒、仿冒等违法行为，提高知识产权侵权代价和违法成本，筑牢知识产权“保护盾”。主动适应“出海”新需求新形势，鼓励和引导专业机构为四川企业提供优质服务，“一企一策”提供海外知识产权纠纷应对指导服务，切实维护“四川造”出口商品的品牌声誉。
六要壮大链主型企业，充分发挥企业品牌建设主体作用。鼓励和引导各类企业制定品牌战略规划，像重视质量和创新一样重视品牌，持续加大投入力度，培育具有竞争优势的产品（服务）品牌、企业品牌。善于从中华优秀传统文化中汲取智慧，增加品牌的文化价值。尤其是把品牌建设与链主企业培育结合起来，从重点产业链中遴选根植性链主企业进行重点品牌打造、推动向一流企业跃升，带动形成推进四川品牌建设的强劲主体力量。
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