四川在线记者 唐泽文 文/视频

这次回应确实很快。

6月6日晚，白象食品股份有限公司宣称：即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并且本月内还会停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

以白象自身产品为例，京东上评价超过50万的“红烧排骨面”为78克规格，120克的产品按照多一半描述，数据看也没有错。不过也有不少大规格的方便面产品面饼超过100克，所以造成了误解。

这家企业在48小时内进行了回应，完成了从被动解释到主动更名的转变，在社交媒体上，得到了不少消费者的认可。这一过程展现了企业对消费者反馈的重视，也体现了其维护品牌公信力的态度。

辩则明。从行业发展角度看，这轮热议是好事，有利于行业共赢。这折射出消费理念的升级——大家不再满足于被动接受商家提供的信息，而是要求获得更为完整、全面的产品信息，确保知情权。

食品行业与民众生活息息相关，该领域企业需要更积极响应这一诉求，让产业发展得持续健康。

虽然从法律层面看，白象 “多半” 商标的注册流程符合《中华人民共和国商标法》相关要求。但新包装的整改直接标注面饼克数、取消 “多半” 宣传语的举措，既符合《食品安全国家标准—预包装食品标签通则》的修订方向，也为行业产品命名规范提供了新的参照。

不过，为避免类似争议重演，食品行业需要构建多层次的治理体系。

法律层面，应完善商标审查标准，对易引发误解的描述性商标加强实质审查；行业层面，企业应建立更严格的商标使用机制，避免商标让消费者产生误解；行业协会可制定自律规范，推动产品命名的透明化和标准化。对消费者而言，需增强维权意识，同时用脚投票，支持诚信经营的品牌。

白象这次的更名，其实也是一个契机：它可能促使行业重新审视商标策略与消费者权益的平衡，推动行业向更透明、更负责任的方向发展。

当下，企业竞争力不仅在于产品质量，更在于对消费者信任的珍视与维护。唯有坚守诚信底线，方能在激烈的市场竞争中赢得长久的尊重与认可。