四川在线记者 兰珍 文/图/视频

烈日炎炎，8月5日，成都再次发布高温红色预警，多地室外温度达40℃，以夏季滑雪为代表的室内运动迎来客流高峰，使得“消暑经济”持续升温。

高温催热“冷经济”

在恒温-6℃的雪场避暑是怎样体验？8月4日傍晚，记者走进成都热雪奇迹，厚重的门帘隔开两重天地：门外热浪翻腾，门内是恒温-6℃的冰雪世界，有不少游客身着厚厚的冲锋衣在此游玩。滑雪成为夏天避暑纳凉的新消费图景。

“暑期亲子消费，叠加高温‘消暑经济’，雪场客流显著增加。”成都热雪奇迹总经理于荣晖道出市场热度，7月以来，游客增长了近三成。

游客在冰雪世界里避暑纳凉

高温催化下，消费者行为也在转变。成都市民殷蜜学习滑雪已有半年，近段时间将滑雪频率从每周一次提升至两次，“避暑纳凉与锻炼身体两不误。”像她这样的消费者不在少数，记者在现场看到，截至晚上9点闭园，不少游客才陆续离开。

除了避暑纳凉游客，现场还有不少专业人员进行滑雪训练。据工作人员介绍，入夏以来，来自全国的40支专业滑雪队进驻成都热雪奇迹，掀起夏季滑雪热潮。

作为专业的滑雪教练，四川竞禹体育代表队的陈子宁组织了30人的集训队伍，趁着队员暑期时间，在此全力备战冬季赛事，“这里有7条雪道，能满足不同的训练需求。”

记者了解到，滑雪的消费高峰是冬夏两季，夏天则是室内冰雪运动的高增长时段。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方，广州热雪奇迹门票订单量环比涨了1.2倍、同比增长4倍；上海耀雪冰雪世界的门票预订量较上月环比增长32%；太湖龙之梦冰雪世界、深圳阿尔卑斯雪世界等室内滑雪场的门票预订量同样表现亮眼；成都部分滑雪场所周末高峰期单日接待近6000人次。

高温非但没有抑制消费，反而成为冰雪经济的新支点。据悉，有滑雪教练月收入两到三万元，极个别人员能达到10万元。

教练在滑雪机上示范练习

轻量化“平替”加速普及冰雪运动

曾经被视为小众、高消费运动的滑雪，吸引力正持续扩大，逐渐成为大众消夏的新选择。目前，室内滑雪场分为两类，一类是带造雪机、制造真雪的封闭式大型雪场，另一类是商业综合体中有滑雪机的“健身房”形态。

作为更具性价比的“平替”选择，滑雪机是不少体验者家门口的选择。在凯德天府的雪乐山门店，即使是工作日的白天，客流也络绎不绝。暑期里，不少小学生在此接受培训，教练沈旭光当天下午时段的课程已经安排上。“相对冬天来说，夏季并非滑雪消费的传统旺季，但暑期学生群体的需求显著上升，占比高达60%。”

据悉，该店夏季日均人流量约30人次，每位教练每月课时安排近80节；而在冬季消费高峰，人流量和课时量均翻倍。

正在雪场训练的队员

稳定的客流与课时量，印证了滑雪机模式的市场活力。目前，凯德天府的雪乐山有两台滑雪机，雪场规模200平方米。这种轻量化、高坪效的运营特性，有效降低了冰雪运动的参与门槛，加速了普及进程。

与此同时，更多专业的滑雪场地也陆续涌现。截至2025年1月，四川拥有16个重点滑雪场、5个旱雪场、13个冰场、近50个冰雪观光旅游景区。在成都，有各类冬季项目场馆60余处，冰场面积1.6万平方米，雪场面积约7平方公里。除了热雪奇迹、雪乐山之外，还有四季雪场、耍雪乐园、尖锋旱雪场等地，为大众提供了丰富的体验选择。