城势而上丨看泸州184项机会清单里的消费新主张

四川在线记者高启龙杜杰赵荣昌泸州观察郭荞璐

日前，泸州市携手常州星野旅游发展有限公司正式官宣：今年国庆假期，将在泸州蓝田机场举办“泸州酒要会·银河左岸音乐节”。这是泸州市提出“推进文旅商深度融合发展，高质量建设区域消费中心城市”后的一力作。

旅游资源优势禀赋虽然并不突出，但泸州的社会消费品零售总额一直位于全省第一方阵，如何再接再厉建设区域消费中心城市？如何让消费指数拔节生长？泸州通过城市更新带动消费场景供给的多元化和个性化，持续培育“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”六大泸州消费新场景，并成为“引客来、留住客”的“流量密码”。

文化种草， “金角银边”拓展消费时空

8月1日，原本在泸州国窖大桥下开了30多年的老店锅锅宴乔迁新址后，首日便上座近百桌，远超过去。

谈及缘由？店主殷先生观察几日后认为，老店是单纯的餐饮，新店周边场景多元，让客人更愿意等待。

新店所在的构树街集装箱特色街区，是泸州市利用城市“金角银边”空间优化出的消费场景。50个色彩斑斓的集装箱被拼装成两层商业空间，街区通过“日间商贸+夜间消费”双轨模式，白天吸引周边居民采购生鲜，夜晚变身年轻人聚集的酒吧街。

构树街集装箱特色街区，是泸州市利用城市“金角银边”空间优化出的消费场景。江阳区融媒体中心供图

“无场景不文旅，无场景不消费。”泸州市委主要领导认为，要想吸引流量，文化和旅游需在深度融合中进入“场景化时代”。

泸州，正以文化种草，打开城市消费场景入口。

作为全国唯一的浓酱双优白酒原产地和“世界十大烈酒产区”之一，泸州充分挖掘白酒文化底蕴，打造具有全球影响力的白酒文化旅游目的地。在泸州，以泸州老窖、郎酒、酒业园区为龙头的特色白酒文化游已初具规模。当地仍在围绕白酒继续打出“文旅牌”，预计明年底开业的郎酒龙马酒庄将成为集生产、销售、服务、体验等过程于一体的体验地。届时，将于100多公里开外的郎酒庄园形成中国白酒版图上的消费场景“双子星”。

预计明年底开业的郎酒龙马酒庄将成为集生产、销售、服务、体验等过程于一体的体验地。（效果图）

红色、长江、康养等独具泸州辨识度的文化符号，也是人们“种草”泸州的理由。在“中央红军入川第一县”古蔺，当地创排实景剧《四渡赤水在古蔺》，不断增强游客沉浸式体验感受。

时空折叠，首店首发与“老店”共生共融

场景供给，首店是重要载体。在泸州万象汇商圈，首家华为智能生活馆里，每天人流如织。市民在此体验智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐及智能家居等。

“泸州作为川南重镇，人口多，消费市场潜力大，城市商业氛围也浓。”华为智能生活馆·泸州万象汇店经理王丹说。

“我们一直把‘首发经济’作为核心竞争力，紧盯川南首店、泸州首店，尤其是年轻客群关注的潮流品牌、家庭客群需要的亲子体验品牌。”泸州市商务和会展局相关负责人介绍，泸州专门出台专项激励政策，对引进首店的商业综合体最高给予30万元奖励，对年度营业额突破2000万元的首店给予20万元补贴，推动泸州从“区域消费”向“品牌集聚”升级。

“不同的消费场景，吸引不同的游客受众。”泸州市文化广播电视和旅游局副局长任建宇介绍，就是要让泸州人和泸州客都能在城市中找到自己喜欢消费的地方。

去年9月，成都易联丰商业管理有限公司总经理袁伟带着团队来到泸州，其打造的“老泸州·大河街”项目已经成为老泸州人心中的城市记忆。

“这里既有老泸州的记忆，又有新消费的活力。”袁伟介绍，下一步，还将通过“政府引导+市场运作”模式，引入社会资本，打造出非遗艺术展馆、泸州老照片影像馆等6个文化体验空间，同时配套智慧停车、5G导览等数字化服务，实现传统与现代的“时空折叠”。

政策供给 184项清单“孵化”消费新机遇

日前，泸州“一口气”发布184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”，总投资额678亿元，实现7个区县“全覆盖”。

仔细分析，184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”更是包括培育沉浸式、多业态融合的消费新场景。其中包括全面升级“夜经济”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展业态；大力发展品质店铺和常态化举办“惠享泸州”活动；在泸州举办会展活动、赛事、演艺；发展美丽经济、银发经济、育幼经济、养生经济；打造露营休闲、轻食咖啡、文艺演出“公园+”业态等。

比如，泸州将在主城区构建“酒要会”、郎酒龙马酒庄、驭见纳溪·汽车消费公园“三大地标”，打造“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”六大泸州消费新场景。

作为2024年业内榜首的龙头运营公司，常州星野为何会选择到泸州办音乐节？除了看中地处川黔滇渝四省市交界，覆盖人群超8000万的“流量”外，也被泸州促进消费的政策所吸引。