四川在线记者 陈秋吉 摄影报道
最近，2026年贺岁纪念钞火了。
“太难抢了！”1月13日晚，“95后”钟一在找了四五个朋友帮忙预约马年纪念钞后，仍以失败告终。“从自己正式工作后，每年都会预约纪念钞、纪念币。”钟一告诉记者，一方面为了收藏，另一方面也是给农历新年抢个好彩头。
1月8日晚10点，泡泡玛特2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒新年款发布。一分钟内，相应的官方直播间、小程序均显示“已售罄”。“95后”郑知恩如愿抢到一款，“我提前设好了闹钟，准时在小程序蹲守，但拆盒后不是最想要的款，准备找网友置换。”郑知恩说，原价159元一盒，但热门款式在二级市场几乎翻倍，“喜欢新年款的年轻人特别多，大家都图个好寓意。”
泡泡玛特推出的2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒新年款，线下门店均显示“补货中”状态。
近年来，Z世代逐渐成为年货市场消费的“主力军”之一，春节临近，他们喜欢购买哪些年货？有何消费新趋势？四川在线记者进行了市场探访。
年货更注重健康、品质、情绪价值
“扫码领券！2J车厘子90元5斤。”1月24日晚，永辉超市（科华王府井店）水果区域，在工作人员的卖力吆喝下，不少消费者凑上前了解。
永辉超市里，消费者购买车厘子。
“快过年了，车厘子、草莓这类水果卖得比较好。”该工作人员告诉记者，相比老一辈爱购买的砂糖橘、香梨等水果，大多数年轻人更舍得在吃上面花钱，挑选一些口味新奇的水果。
记者打开盒马鲜生软件发现，消费者的年货水果购买习惯已在悄然变化。在“水果飙升榜”中，智利车厘子、秘鲁无籽红提、新西兰乐淇苹果、云南蓝莓、广西金桔、云南羊角蜜瓜等进口或产自外省的水果占据榜单前十。
“现在物流方便，置办年货时喜欢买一些‘贵价’水果，例如车厘子、蓝莓、榴莲等。”一位“00后”消费者告诉记者，既能带回老家给父母亲戚尝个鲜，也能趁着过年过节满足下自己的食欲，“辛苦工作了一年，过年花钱吃点好的，心里也更舒坦。”
同时，各类低糖、低脂的零食也成为热门年货。根据《零食消费市场现状报告》，76.5%的30岁以下年轻群体选购零食时，更关注蛋白质含量、膳食纤维比例及GI值。
美食年货外，电子游戏卡带、积木玩具、盲盒等潮玩商品在这两年受到Z世代追捧。
1月25日下午，在乐高龙湖滨江天街门店，“95后”消费者王丹旎正在选购。“今年过年放假9天，担心自己在家里找不到事做，准备买一盒乐高积木回去拼。”王丹旎说，还计划再买2张Switch游戏卡带、几盒拍立得相纸，既能和弟弟妹妹们一起打游戏，还能和家人、朋友合影留念，“主打一个情绪价值到位。”
乐高门店里，年轻消费者驻足采购。
“00后”消费者蒋润曦则把年货购买需求聚焦到文创日历、宠物用品上，“我喜欢动漫，联名IP的日历是每年必不可少的年货。”蒋润曦说，还要给家里养的猫咪购置猫粮和新衣服，“平时下班回家都是它陪伴我，给予情绪价值，过年当然不能亏待它。”
不少门店推出新年系列，悦己消费成新趋势
为营造新年氛围，不少商超、潮玩店铺推出了各类新年限定款、春节联名款等物品，成为Z世代消费群体的“心头好”。
潮玩门店推出的新年系列玩偶——赤焰马。
“这是我们新年系列——赤焰马玩偶，共有2个款式，销量都还不错。”位于东郊记忆的一家主卖Jellycat的潮玩店铺里，店长廖萍正向顾客推销店里的新年特别款，“今年是马年，春节假期也挨着情人节，因此推出了以玫瑰花、马为形象的毛绒玩具，受到了年轻消费群体的喜爱。”
乐高店铺，同样以马、爆竹、财神等新春元素为主题，推出了数款新年系列产品，“每年我们都会推出新年系列款，价格从百元至千元不等，购买的群体年龄主要集中在30岁以下。”龙湖滨江天街店店员干婷月说，新年象征着团圆团聚，以拼搭积木为纽带，让一家老小都放下手机，团体协作，其乐融融，“因此新年款会卖得更好。”
乐高门店推出的新年限定款——骏马鸿图。
良品铺子、三只松鼠等零食店铺，则推出了新年坚果礼盒。“虽然现在年轻人的消费观念有了变化，但对坚果、零食类的礼盒仍有需求。”一名零售人员告诉记者，一方面，年轻消费者有怀旧情绪，仍喜爱童年记忆里的零食。另一方面，大家过年时围坐一起聊天看电视，也需要吃点零食，保持过年的仪式感。
在西华大学经济学院副教授熊于宁看来，当代年轻人年货清单的变化，反映了消费观念正从“家庭储备”转向“自我关怀”和“情绪疗愈”。“这种‘悦己型’年货的流行，说明年轻人不再仅仅追求便宜或面子，而是更看重质价比和情感溢价。”
同时，Z世代的年货消费更多关注自我情绪价值、犒赏自己、追求仪式感和即时快乐，整体消费呈现即时性。
“这也清晰勾勒出消费市场从满足物质需求向创造情感体验转型的路径。”熊于宁认为，春节不再是简单回家，更是成年人的儿童节，而春节消费，也将不仅是商品的流通，更是情绪、文化和生活方式的集中展示与连接。
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