四川在线记者 张立峰

春到高原。3月下旬至4月上旬，丹巴的梨花、得荣的桃花、道孚的杏花——甘孜州“三朵春花”次第绽放，刷爆了不少人的朋友圈，成为高原春日当之无愧的“顶流”。今年的清明节假期，全州累计接待游客约41.29万人次，同比增长27.36%，实现旅游总消费约4.54亿元，这“三朵春花”功不可没。

4月上旬，道孚县的杏花尽情绽放。洛绒尼玛 摄

推出各类活动延伸消费场景

4月2日，道孚县首届杏花生态文化体验周在孔色乡麻湾村拉开帷幕。与以往单纯吸引游客赏花不同，道孚县一口气推出全民奔跑、植树添绿、藏寨漫游、村装秀场、民俗走马、非遗集市等10项沉浸式体验活动，将消费场景从传统景区延伸至杏花掩映下的藏寨民居、非遗集市、民俗体验点。花间人头攒动，每一项活动前都排起长队，从早到晚欢声笑语不断……截至4月8日，仅首届杏花生态文化体验周期间，道孚就吸引来县赏花游客7.75万人次，实现旅游收入8525万元。

近日，道孚县举办首届杏花生态文化体验周活动。洛绒尼玛 摄

这样的火热场景，同样出现在100多公里外的丹巴县。

3月底，在“圣洁甘孜 一生有约·花开丹巴 为梨而来”2026年梨花音乐骑行季活动期间，数百名骑行爱好者沿着丹巴县墨尔多山镇基卡依村7公里花海环线骑行。与普通骑行不同，这场音乐骑行季全程由装饰着梨花元素的音乐嘟嘟车巡回引领。来自成都的张尚伟专程带着家人前来：“一边骑行一边听音乐，美丽的梨花从头顶飘过，这种感觉从未有过。”

丹巴县“梨花下的音乐会”还未唱罢，2026得荣桃花季系列活动已经登场。得荣县白松镇万亩野生桃林如霞似锦，“桃源村BA”篮球赛激战正酣，原生态锅庄大赛轮番登场。另一边的网络达人选拔赛上，来自浙江省桐庐县的网络达人既赏了桃花又带了货。

“甘孜州的这‘三朵春花’各有各的美，更各有各的玩法。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人表示：“我们不再只是‘卖风景’，而是让游客真正走进花里、玩在花中。不仅要好看，更要好耍——这才是它们最大的魅力。”

推动赏花游向赏花经济转变

记者在采访时发现，今年三地的赏花活动，一个最明显的变化是：大家不再满足于“花开人来，花谢人走”的老套路，而是想尽办法让游客多留一天、再住一晚。

丹巴县墨尔多山镇党委书记王远刚感慨：“过去，每到赏花季，游客一下子暴增，但如果只是看花，并不能把游客留很久。”

不仅是丹巴县，这是很多赏花地都面临的问题。如何破题？

延长游客停留时间，靠的绝对不是单一景点。道孚县孔色乡麻湾村的一位民宿老板卓玛对此感触最深。杏花生态文化体验周期间，她家的10间客房天天爆满，而往年这个时候，杏花虽然好看，但游客拍完照就走，入住率并不高。“今年不一样了，活动从早排到晚——上午可以参加全民奔跑，下午看村装秀场，晚上还有非遗集市和摇滚锅庄。游客住下来，才有时间慢慢逛、慢慢买。”

而2026得荣桃花季则推出了“1+2+3”活动矩阵——1场沉浸式桃林实景欢乐跑微综艺、2场开闭幕仪式以及3个贯穿春季的子赛事，让游客从“看花拍照”变成“沉浸式玩花”。

花开花落终有时，但花事背后的文旅发展新逻辑正在高原延展。“春季赏花游是个热点话题，以赏花为核心吸引力，与其他资源和产业进行横向或纵向拓展，形成一种新的经济形态。”中国旅游协会副会长王德刚建议，要形成系统化的产品供给体系，推动赏花游向赏花经济转变，并融入当地经济发展的总体格局。