四川在线记者 吴聃 陈甘露 杨艺茂

或许你没有亲身体验过峨眉山的九十九道拐，但你一定刷到过这句爆梗——“小小峨眉山，轻松拿捏”。这是过去两年社交媒体最出圈的旅游文案之一，全网曝光量超过10亿，几乎是每一个爬过峨眉山的游客社交媒体打卡的“标配”。但很少有人知道，这个梗起源于一场只有999人参加的越野赛事。

4月25日，2026 The North Face 100峨眉山越野挑战赛第二周“巅峰”鸣枪，“万千气象看四川”主题采访活动走进峨眉山，看这场举办了四届的越野赛如何“拿捏”住了超1.5亿元的文旅消费。

航拍峨眉山越野挑战赛起跑主会场入口

航拍峨眉山越野挑战赛起跑主会场

航拍峨眉山越野挑战赛起跑主会场

参赛选手在起跑主会场选购商品

航拍峨眉山越野挑战赛起跑点

参赛选手在起跑主会场选购商品

鸟瞰峨眉山越野挑战赛起跑主会场

位于起跑主会场内的体育集市