四川在线记者 杨艺茂

人间四月天，走进峨眉山。

4月中旬以来，接连两个周末，来自全球的越野跑者穿行于云海、古刹、密林之间。脚下，是历经千年的朝山小径；眼前，是世界双遗产的绝美风光。

跑者的身影自成一道风景线，越野、徒步等关键词登上热搜，也成为打开峨眉山的另一种方式。

从2023年首届不足千人的测试赛，到今年吸引8000余名中外选手奔赴的双周赛，峨眉山越野挑战赛一路成长，不仅点燃了更多游客山野运动的热情，更以赛事为纽带，培育壮大所在城市赛演经济、活化传承千年文脉。

而峨眉山市，这座以世界级遗产为名的城市，也正跳出传统观光旅游框架，刷新青春、时尚、国际化的模样。

越野挑战赛现场。主办方供图

“发令枪响的那一刻，数千人一同奔向山野，那种震撼感，让人真切感受到峨眉山的活力！”谈及连续参加三届峨眉山越野赛的感受，资深跑者刘宇难掩激动。

四年时间，越野赛实现步步蜕变。

2023年，首届峨眉山越野赛以999人的小规模测试赛试水，聚焦27公里经典登山线路，开启“以赛探路”的初步尝试。

2024年赛事升级，采用四季办赛模式，打造春夏秋冬四季主题赛道，参赛规模突破3000人，初步形成赛事IP影响力。

2025年，赛事提档升级为国家级中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站），纳入中登协官方序列，吸引9个国家和地区约5000名选手参赛，创西部山地越野赛规模之最。

2026年牵手全球顶级户外IP，首次打造双周赛制，参赛人数突破8000人，成为中国西部规模最大、影响力最广的山地越野赛事之一，国际影响力持续攀升。

赛事规模从小到大，从单一赛季到四季联动，从本土赛事到接轨国际……这一蜕变，恰是峨眉山市系统培育赛事经济的生动体现。

品牌影响力随之提升。从地方小众活动到全网刷屏、全球瞩目，“小小峨眉山轻松拿捏”等话题在网络出圈，全程直播吸引超20万人次在线观看，“亚洲双遗产越野胜地”的标签深入人心。

联动效应随之显现。“以前4月通常是餐饮淡季，今年的4月高人气一直持续。”景区入口处，乡土特色菜馆经营者袁仕波“爱”上了这一赛事，“希望多举办些赛事，我们餐饮跟着沾光。”一场越野赛，不仅打破了景区与城市、体育与文旅的边界，更串联起景区、餐饮、住宿、文创、农业等全产业链。

赛事一路前行，城市保障服务体系也日趋成熟。“从赛前接驳、赛道补给，到赛后康复、应急救援，每一个环节都让人安心。”参赛的外籍选手安娜通过翻译连连点赞。

当前，峨眉山市构建起“政府主导、协会参与、社会协同”的立体化办赛格局，整合千余人的联合保障团队，引入智能机器人、北斗定位系统等科技手段，打造“地空一体”保障模式。

硬核保障之外更有人情味。比如，越野赛道沿途设置十余个特色加油驿站，当地村民自发加入呐喊助威，非遗体验、禅茶品鉴融入补给站点，让赛事既有专业度更有烟火气，全域联动、全城参与、全民欢乐的局面正在形成。

参赛选手在起跑主会场选购商品。四川在线记者吴聃 摄

千百年前，峨眉山朝山会就已盛极一时。彼时，徒步穿行于青石古道，厚重的非遗文脉与山水底蕴交融呈现。

千百年后，同一条古道上，越野跑者奔跑在伏虎寺、清音阁、金顶等景点之间，用脚步丈量世遗大地，古老的朝山文化也以另一种方式焕发生机。

“设计赛道时，特意还原了传统朝山路线，想让选手在奔跑中感受峨眉山历史文脉。”在峨眉山深行户外活动有限公司董事长饶瑾看来，这场越野赛绝非简单的体育竞技，而是文化传承的创新载体。

赛道串联起峨眉山核心自然人文景观，将生态、非遗、历史融入赛事全过程——亲子组赛道融入世遗科普，让青少年在运动中感知文化魅力；赛道沿途设置峨眉武术展演点，武者们一招一式尽显禅武合一的精髓。

从传统朝山的静态观光，到如今越野运动的行进式体验，一种创造性转化正在发生。

“以往，游客多是‘走马观花’看风景，如今通过越野运动、研学体验、互动打卡，实现了从‘观看’到‘参与’、从‘打卡’到‘沉浸’的转变。”峨眉山景区管委会文化和旅游局局长彭丽容认为，体验经济是峨眉山文旅品牌更新的核心动力。

而随着越来越多的年轻群体、家庭群体走进峨眉山，以往景区游客年龄偏大、游览方式单一的局面也逐渐被打破。

数据显示，今年越野赛事四成参赛选手为30岁左右青年，女性选手占比突破35%，较以往显著提升。青春化、时尚化、国际化的赛事气质，打破峨眉山“传统古老”的刻板印象，取而代之的是活力四射、开放包容的新标签。

不止越野赛。近年来，世界级武术赛、击剑赛、斯诺克赛等多元赛事相继落地峨眉山市，与越野赛形成“赛事矩阵”，也让峨眉山这个世界遗产地更“潮”了。越来越多的年轻人，选择新的方式感知城市、读懂文化。

现场的川剧特色表演。主办方供图

“以前就是坐车上金顶后返程，行程一般一天结束，现在来参加越野赛待了一周，逛了高桥里、逗了猴子、尝了特色美食，完全是不一样的体验！”重庆参赛选手张琪伶全程参与了赛事配套活动，直言峨眉山不只有“峨眉山”。

从“景区游”到“城市游”，峨眉山市需要这样的转变。“以前局限于核心景区游，景区外资源利用率相对较低。”峨眉山市相关负责人介绍，以越野赛为代表的赛事，打破了景区游边界，赛道延伸至峨眉南山、张沟等非景区区域，串联茶园、古村落、瀑布等小众秘境，让游客发现“峨眉山的另一面”。

相继落地的赛事，成为城市旅游转型升级的风口。乐山市体育局赛事产业科科长李香坪介绍，近年来，乐山以赛事为抓手，全力创建高质量户外运动目的地，持续引入近百项国内外赛事落地，构建起“体育+”赛事矩阵。

赛事带动下，峨眉山市各地餐饮街区、文创集市、户外营地等业态加速布局，城市承载力不断提升。据了解，今年双周赛期间，数百名选手和志愿者在峨眉山停留约9天，停留时间大幅延长，深度参与了采茶、武术、探洞等体验活动。

以赛为媒，景城一体“活”了——

城市街区、乡村田园成为旅游新场景；游客告别“上车睡觉、下车拍照”的快餐式旅游，徒步、采茶、武术体验、非遗手作等沉浸式项目成为主流；从快餐游走向深度游，消费链条持续拓展，文旅消费从单一门票经济转向多元体验经济。

数据见证转型成效——2025年越野赛赛事期间，峨眉山景区游客环比增长44.11%，景城酒店入住率超90%，综合经济效益突破1亿元；2026年双周赛事带动近2万游客到访，省外游客占比过半，彻底改变了本地客源为主的格局，青春化、国际化的参赛群体，为峨眉山市注入新活力。

赛事带来的流量红利，实实在在惠及经营主体。“2023年越野赛初期仅接待十几间客房，今年赛事期间预订量翻了20倍！”峨眉山红珠山宾馆副总经理李瑞坦言，赛事倒逼酒店从传统住宿服务商向“体育+文旅”综合体验提供商转型，精准匹配更多元化的消费需求。

峨眉山下的非遗甜皮鸭店、土菜馆同样人气爆棚。“每天接待跑者超200人次，专属套餐供不应求，很多选手吃完还要打包带走。”中餐馆经营者陈芳容笑着说。

当赛事流量转化为城市留量、消费增量，峨眉山市更发出邀请：不同面的峨眉山，期待你来打开。