“青春经济”今年首次写入四川省政府工作报告。什么是青春经济？它带来了什么变化？记者深入多地寻找答案。
文/《四川党的建设》全媒体记者 陈文娟
生意火爆的拼豆店。供图/百盛商场
今年“五一”假期，四川的画风很“青春”：泸州音乐节上，17万乐迷把音浪吼成了假日最强BGM；雅安熊猫绿岛街区的文创集市里，年轻人流连于国潮首店，淘一份能带走的城市记忆；成都锦江沿岸的夜游画舫边，20多位NPC与游客临江对诗……从音浪狂欢到文创淘宝，从沉浸入戏到江畔对诗，这些以情绪价值为底色的消费场景，正勾勒出假日经济最具活力的青春面孔。
这些看似各不相同的热闹，其实指向同一个趋势：年轻人的消费逻辑变了。他们不再满足于“打卡式观光”，更愿意为一场沉浸式的入戏、一次亲手创造的体验、一种被“懂得”的感觉买单。这就是青春经济——用年轻化的审美和叙事，把文化、旅游、商业、体育、科技重新串联，把远方的诗和近处的烟火，都变成可触摸的情绪价值与消费增量。
为情绪价值买单
5月5日下午，成都市锦江区春熙路街道百盛商场的萌豆工坊里，300多个座位满满当当。从大学生到上班族，大家全神贯注地用一粒粒小豆子拼凑着专属图案。
“压力大时，坐下来拼几个小时，脑子放空，特别解压。”大学生小秋说。当最后一颗豆子落定、熨斗烫平的瞬间，一种亲手创造的成就感让她无比满足。
这种“为情绪价值买单”的消费逻辑，也在重塑市场供给。“以前消费看重商品本身的性价比，现在年轻人更加重视消费过程中的参与感、愉悦感和认同感。”百盛商场总经理夏书军感受深切。正是抓住这一需求，商场从传统百货转型，引入拼豆、调香、萌宠陪伴、元宇宙等新业态，完成了从“商品提供者”到“生活方式提供者”的蜕变。
年轻人的需求升级，也为青年创业者铺就了道路。在青春经济里，一条从“消费端”到“创造端”的链条清晰可见：很多店主本身就是资深“玩家”，更懂同龄人的喜好，索性把热爱做成事业。遂宁“八小时外”书店的店主杨吾心，就是这样一位创业者。
作为书店主理人，杨吾心对纸质书和阅读有着近乎执念般的热爱。在她看来，阅读是最小成本的学习，但书店的意义不止于书。她说：“当人们走进来，和一群有相同价值观的人坐在一起，这种连接本身就有治愈力。”在书店里，年轻人可以在中医药知识分享会上学习如何感知四季，可以和陌生人交换对一本书的理解，可以尽情表达自己的观点。阅读和生活绑在一起，书店已然变成年轻人的文化交流阵地、社交聚集地。
从拼豆店里专注的身影，到书店里热烈的分享，年轻人消费的从来不是单纯的商品，而是脱离琐碎的精神避风港、亲手创造的成就感、真诚联结的社交体验。正是这种对参与感、文化认同和情感共鸣的追求，驱动着带有内容属性、社交属性的新消费形态不断涌现，让“青年创造”成为青春经济最鲜明的底色。
让“流量”成“留量”
青春经济的崛起，催生了一大批新职业、新场景，但缺资金、缺平台、同质化等现实难题随之浮现。如何让青春经济从一时“流量盛宴”，走向长久“留量生态”，成为各地探索的关键。
在这几重挑战中，缺资金、缺平台可谓最现实的“生存之问”。着眼于此，达州在四川文理学院旁打造“哈罗·Youth”青年友好型街区，并设立“青创市集”，固定摊位、“两有两免”（有摊架、有硬件，免租金、免水电）让青年周末“拎包”就能练摊。去年刚毕业回乡创业的唐天志就从这里起步，带着编绳项目一点点积累客群。“成本低，经营稳，让我敢试试。”他告诉记者，自己正在备战首届“达青小店”主理人大赛，向更大的舞台进发。
“以青年为核心消费群体和创新创业主体的‘达青小店’主理人大赛并不是‘一赛了之’。”共青团达州市委青发部部长杨福川表示，比赛的背后是“创业培训+项目孵化+园区赋能”的全链条服务体系。截至目前，“青创市集”已吸引20余名青年主理人入驻，累计吸引4000余名青年和市民消费打卡。
针对“千店一面”的同质化困境，遂宁则从制度层面破题。2025年以来，共青团遂宁市委连续两年牵头出台了《遂宁市青春小店支持计划》《深化青春小店建设 助力青春经济发展的实施方案》。共青团遂宁市委青发部部长邹翔羽说，目的很明确，通过创业扶持、空间打造、品牌策划等多维赋能，推动“一店一品”的特色打造，让每间小店都有属于自己的辨识度。
从唐天志这样青年创业者的亲身试水，到政策端的精准搭台，四川各地正形成一套共识：让年轻人敢试、敢创造、能成长，便是青春经济从“流量”走向“留量”最深厚的养分。
青春经济的乘数效应
在攀枝花市盐边县昔格达村，36岁的村民谢洁有着双重身份：平时是田间劳作的农妇，演出时换上媒婆装，便成了“昔哈社”脱口秀剧场的“谢搭搭”。把脱口秀“种”进乡村，让拿锄头的手拿起麦克风，攀枝花市钛度喜剧传媒有限责任公司CEO李荣川颇感自豪。
“3月底的普法脱口秀，乡亲们至今还在念叨。”李荣川介绍，他们结合律师团队提供的案例，指导村民将法律条文编成有“梗”的乡音段子，谢洁再把段子讲给村里人听。笑声里，村民既解了闷，也把维权门道记在了心里。如今，“昔哈社”已从乡村开放麦表演，发展出普法、政策宣传等特色脱口秀，乡村文化有了全新表达，青年创业者也在乡村振兴的舞台上找到了价值。
在共青团攀枝花市委副书记宋海涛看来，这正是青春经济的乘数效应：它串起了设计、文旅、演艺等多个产业，在城市与乡村的土壤中培育出新职业与新业态。
从昔格达村的一方乡音舞台，到更多青年主理人扎根城乡的创意实践，青春经济最动人的图景已然展开：青年用热爱与创新，在创造中与脚下的土地建立深厚联结。培育青春经济，不只是做大消费蛋糕，更是为了让城市被更多青年“看见”，也让青年被这座城市“需要”。当一座城市愿意为青年的创意买单、为青年的奋斗铺路，它便拥有了生生不息的“年轻力”。
