四川在线记者 张彧希/文 韦维/视频、图片
5月19日晚，位于广元市青川县城乔庄河畔的篮球公园，再次沸腾。场地上，运动员如闪电般撕破防线，跃起、滞空，篮球空心入网！
青川县篮球公园
作为青川三人“坝坝篮球”擂台赛系列赛之一——四川省大学生男子三人篮球联赛于当晚启幕，来自省内19所高校的32支队伍的篮球少年齐聚赛场。
5月19日，四川省大学生男子三人篮球联赛在青川县篮球公园启幕
同一时间段，青川县蒿溪乡地坪村村民高敬忠忙完一天农活，与几个球友相约来到村里的篮球场，展开一场攻防对决。三年来，这已经成为他生活的日常。
900多天，累计举办超20000场比赛，吸引10000余支中外球队竞技，线上线下观赛人次突破4500万……青川三人“坝坝篮球”火爆的B面，是2025年该县赛事直接关联消费占旅游综合收入占比达到28%，农村居民人均可支配收入增长7.4%，高于全省平均水平1.8个百分点。
今年1月，2025年全国农村公共服务典型案例名单公布，“广元市青川县：办好‘坝坝篮球’擂台赛 为乡村振兴赋能”为四川省唯一入选案例。从田间地头生长出的“野生”爱好，如何重新勾勒出乡村新消费的轮廓？
从泥地球架到国际赛场
5月19日晚，西南交大2队对阵川工大1队的比赛正激烈进行，坐在看台上的肖静随着不断追平的比分高声呐喊。
5月19日，四川省大学生男子三人篮球联赛在青川县篮球公园启幕
肖静的家离篮球公园有60多公里，但这并不影响她前来观看球赛的热情。“天天有比赛，周周都精彩，一有空就来看球。”跟她一样自发前来的，有上千名观众。
5月19日，四川省大学生男子三人篮球联赛在青川县篮球公园启幕
赛场边，烟火气升腾。来自周边村镇的村民石光婵早早地搭好了约10平方米的烧烤摊，烧烤炉上的小火“舔”着烤肠、肉串，香气扑鼻。“一有比赛，人就特别多，开赛半小时已经卖了1000多元了。”石光婵说，青川县城不大、人口并不密集，篮球比赛带来了人气和商机。像她这样的摊主不在少数，一场“坝坝篮球赛”，能为周边小商户带来每月四五千元的直接收入。
“火”，是记者来到赛场上的第一印象。不光赛事“火”、人气“火”，周边的餐饮、小吃、超市、体育用品店以及酒店民宿，也跟着火了起来。这把“火”是怎么燃起来的？
比赛当天的美食坝坝集市吸引众多球迷
“青川民间历来就有打篮球的风气。”青川县体育事务中心主任马冬梅说，上世纪70年代，就有“青竹杯”“白龙杯”传统赛事，篮球文化深植于这片土地。上到五六十岁的老人，下到几岁的娃娃，几乎每个村都有不少篮球爱好者，过去，村民们就在泥地球架下自娱自乐。
近年来，并不占优势的区位条件和工业基础，也倒逼青川在农文旅体融合上动起了脑筋。“以县域特色体育赛事为突破口，创新打造三人‘坝坝篮球’擂台赛，将篮球传统与农文旅资源深度绑定。”马冬梅说。
2023年10月，青川三人“坝坝篮球”擂台赛正式开赛。“从那时候开始，一天都没停过。”马冬梅说，大赛采取“日赛+周赛+月赛+年度总决赛”的递进赛制，设立几百到上千元不等的奖金，年度总决赛的奖金甚至达到50万元。
“大家伙儿的热情非常高，每个村都在组队参赛。”木鱼镇红旗社区村民白中涛，拉上几个朋友组成了“铜戈体育”队，两年多来已经夺得了20多次周冠军。
截至目前，青川三人“坝坝篮球”擂台赛已累计举办超过20000场，吸引10000余支队伍登场，其中68%为本地群众自发组建队伍。
办赛事，钱从哪里来？“我们通过市场化模式，整合市场资源，引导企业、农户等主体参与赛事运营。”马冬梅说，县上摒弃“政府包揽”思维，引入一家企业参与赛事运营、提供奖金，同时由企业运营赛场场馆和周边商业，推动赛事从“公益活动”向“消费载体”转型。
白中涛从未想过，家门口的球场会迎来全国乃至世界各地的球员。名气打响后，从上海、重庆、广州的跨省份球队，到美国、西班牙、塞尔维亚、克罗地亚等国的篮球爱好者，纷纷组队前来。“外国球员带来不同球风与文化，让本土球员和观众大开眼界，同时也让赛事完成奇妙的‘反向引流’。”马冬梅说。
以赛为媒的“N”个消费场景
5月20日上午，高敬忠开着载满茶叶鲜叶的小货车，再次驶过村里的同心体育公园。公园内，6人制高标准足球场、标准篮球场、羽毛球场一字排开，在高敬忠看来，这是他一家人梦开始的地方。
高敬忠是地坪村最早返乡的那批人。两年多来，村里陆续承办了青川县首届“村超”——“石榴籽”杯足球赛、第二届“村BA”川东北赛区广元选拔赛等体育赛事，打比赛的时候，每天涌入地坪村的球迷达5000人以上。高敬忠瞄准了这一商机，回村开起了超市、餐馆，“吃饭要排队，晚上开到1点过，一天的营业额有1万多。”
高敬忠说，以前在外务工，每年收入五六万元，现在回村自己创业，靠着村里发展的茶叶产业和体育赛事带来的流量，年收入近20万元。“这两三年，地坪村像小高一样返乡创业的村民有100人左右。”青川县蒿溪回族乡党委副书记、乡长丁伟说。
不仅是村里的年轻人回来了，外来的投资者也在涌入。
2023年4月，李明在地坪村投资的民宿正式开业。随着来村里打篮球的人越来越多，民宿常常“一房难求”。“从最初的6个房间，到12个房间，再到去年扩建到22个房间，年营业额也飙升到60万元左右。”
目前，地坪村的民宿已经有20多家。随着赛事的持续火爆，村里还引入了滑翔伞、山地摩托等体验项目。4月暮春，球场对面观音山的4万株海棠花竞相绽放，游客们观看比赛的同时，坐着滑翔伞高空赏花，或是体验山脊上3公里的山地摩托赛道，在花树丛中穿梭，“一次大型比赛，就能拉动村里20万元的消费，去年一年村里旅游总收入达到200多万元。”丁伟说。
缤纷的赛事，在田间地头串联起了“1+20+N”的消费场景——
“1”即以县城篮球公园为“1个核心赛场”，集中承载赛事流量与商业展示；“20”，即辐射全县20个乡镇打造“坝坝经济”示范点，将赛场延伸至乡村集市、景区入口；同时，串联“N个关联业态”，整合乡村民宿、非遗工坊、农特产品店等市场主体，形成“赛场引流—业态承接—消费转化”闭环。
目前，青川全县20个乡镇均建有乡镇多功能运动场或乡镇全民健身中心，178个行政村（社区）实现体育健身设施全覆盖，其中篮球场158片，超过30%的人口都参与到篮球运动中。
视线转回县城篮球公园。来自四川铁道职业学院的球员刘正，在领到的参赛包里发现了一张唐家河景区的门票，第一次来青川的刘正当即决定比赛结束后，约上几个小伙伴去逛逛。“‘跟着赛事去旅行’，我们把坝坝篮球赛作为文旅引流的‘金钥匙’。”马冬梅说，青川针对参赛人员及亲友推出“赛事+生态”专属旅游套餐，去年，唐家河景区接待赛事关联游客超15万人次，同比增长18%，其中，“赛后游”占比达62%。
