四川在线记者 李媛莉

5月30日至31日，数万人实地测评一条省级历史文化街区有机更新成效的“实验”，通过一场村糖会完成——成都市邛崃市兴贤街依托本土文脉，结合端午传统民俗，举办的“粽意文君・玩味兴贤”主题村糖会，首日便吸引3万余市民游客到场。两日活动人气居高不下，用最直观的人流量、消费热度，验证兴贤街有机更新的成色与生命力。

本次村糖会将整条兴贤古街变成全民活动舞台，全域布局消费体验项目，雄黄点额、手工包粽、NPC互动、闯关打卡、美食美饮、非遗文创、农产市集、节目演艺等项目，实现一街纳百味。

能够实现大体量的全域型主题活动，并非偶然。作为四川省第三批历史文化街区，焕新开街的兴贤街是成都市城市有机更新十佳案例之一。地处临邛古城核心腹地，这条千年古街串联大北街与文君井公园，是古城黄金文旅动线的关键枢纽。产业层面，街巷曾密布明清老牌酿酒烧坊，是邛酒文化、文君酒产业的重要发源地；文化层面，青石板老街与川西民居院落，承载千年邛州烟火，与卓文君、司马相如的千古爱情故事深度交融，是文君文化天然的优质承载地。

纵观国内文旅市场，历史文化街区容易陷入“重改造、轻运营”的怪圈，兴贤街怎样书写盘活闲置资源、传承在地文脉、激活商业活力的考题？本次高热度村糖会，就是针对兴贤街更新成果，公开且真实的全民实测考场。

值得关注的高分项，是活动推出的银票抵扣玩法。一方面是支付使用“银票”，提升沉浸式感受，另一方面游客参与包粽体验、诗词闯关、民俗小游戏等可赚取银票，全面调动市民游客的参与热情。“第一天截至晚上8点，现场银票销售1000多张，整条街吸引3万多人次到场。”邛崃市文君井社区党委书记郑力介绍，银票销售收入将计入社区微基金。

热闹表象之下，这场万人参与的村糖会，深度拆解了兴贤街有机更新的核心价值。其一，盘活静态建筑资源，把百年古建筑、老巷院落利用起来，做咖啡馆、酒店，以及公共文化空间；其二，把文君爱情文化、千年邛酒产业底蕴，与端午节庆等民俗多维融合，通过健全商业运营闭环和创新基层治理模式，做到了政府指导、社区主办、商户参与、居民共享。

图片由受访者提供