四川在线记者 田姣 何海洋 川观新闻资阳观察 杨蜀丹

“咚！咚！咚！”沉寂35年的鼓点，在这个端午节重新擂响。6月19日上午，资阳市雁江区沱一桥至苌弘广场水域，18支龙舟劈波而出，桨叶翻飞间银浪迭起。岸上观者如潮，呐喊声与鼓声交织，将整条江面搅得热气腾腾。

这不仅是一场阔别多年的龙舟赛回归，更是资阳抢抓节日消费窗口、提振全域文旅消费的重要落子。今年以来，资阳频频在节庆节点上“做文章”——从元宵节夜空中的无人机烟花秀，到端午节江面上的龙舟争渡。密集的活动背后，资阳在下一盘什么棋？

2026年资阳市龙舟邀请赛现场。何海洋 摄

以“节”落子：提振全域文旅消费活力

“在我印象中，资阳从来没有办过这么大型的龙舟赛。带孩子来凑凑热闹，感受一下传统节日的氛围。”6月19日早上不到8点，32岁的彭宇就带着家人赶到苌弘广场附近，本想占个好位置，没想到沱江两岸早已经人山人海、摩肩接踵。

彭宇不知道的是，这并非资阳首次举办大型龙舟赛。1991年的端午，当时的资阳县在沱江上举办了首届“雁城杯”龙舟赛。据当时的报道记载，江面上彩船分列、气球凌空，身着红、黄、白、蓝四色运动装的水上健儿驾驭金龙银龙木舟顺江而下；岸上观众围得水泄不通，与龙舟上的划桨手们遥相呼应，两岸欢声如潮。

2026年资阳市龙舟邀请赛现场。何海洋 摄

那是资阳人心中一段珍贵的集体记忆。时隔35年，这段记忆被重新唤醒：开幕式上，水上特技表演、请龙头仪式、龙舟巡游、民俗鼓舞等传统节目依次登场，将端午氛围拉满。9时20分，激烈的竞渡在沱江上拉开序幕，18支来自川渝两地的龙舟队伍、200余名运动员，在500米直道竞速赛中劈波争先。

“重启龙舟赛，既是响应群众呼声，也是顺应发展所需。”在雁江区文化广播电视和旅游局党组书记刘东看来，随着轨道交通资阳线开通，要吸引更多游客来资阳，就得变着花样打造新的消费场景、提供新的文旅体验。

刘东所说的“变着花样”，资阳今年没少尝试。往前回溯，今年元宵节期间，一场盛大的无人机光影焰火秀，让资阳城区万人空巷，还吸引了不少成都游客专程前来。正是这场“首秀”，让不少资阳人意识到，在本地过节也能如此热闹。

从元宵到端午，中间隔着清明和“五一”，资阳几乎没有让热度断档。记者注意到，今年以来，各区县根据自身资源禀赋，轮番推出踏青赏花、红色研学、非遗市集等配套活动。

如此密集的节庆活动，对资阳而言并不多见。在四川省委省政府决策咨询委员会副主任李后强看来，这种节奏的背后逻辑很清晰，用节庆做流量入口，把人吸引过来，再让消费留在本地，“说白了，就是专注发展‘注意力经济’和‘情绪经济’。”

2026年资阳市龙舟邀请赛现场。何海洋 摄

布阵谋局：从“一时闹热”到“全年长热”

一场龙舟赛带来的流量，肉眼可见。在苌弘广场九曲荟街区，张志勇开办的贵州酸汤火锅店端午节前就已预订一空。“龙舟赛这几天，预计日均营业额会很可观。”张志勇告诉记者，去年就是看中这里是资阳打造的特色街区，预判节庆活动会带来客流，便果断入驻。

张志勇并非唯一的受益者。记者走访发现，龙舟赛期间，九曲荟街区周边的餐饮、零售、停车位全线飘红。沿江的咖啡店、茶馆，更是一座难求。一些商家甚至临时增设了外摆区域，仍供不应求。

为了持续释放文旅消费动能，四川雁投文旅投资有限公司副总经理任艳霞介绍，本次端午系列活动为期11天，深度融合传统民俗、川渝赛事、名家演艺、科技光影、青年潮玩、乡村展演多元业态。

把一场龙舟赛延展为11天的系列活动，资阳显然不满足于“热闹一两天就散场”。在李后强看来，拉长时间线、丰富业态组合，目的就是让“来看龙舟赛”的人有多留几天的理由，让“不关心龙舟赛”的人也能被其他内容吸引进来。

2026年资阳市龙舟邀请赛现场。何海洋 摄

11天终究不是常态。如何从“一时闹热”走向“全年长热”？资阳的棋子不止于此。

不久前，资阳市人民政府办公室印发了《摩托车越野锦标赛（四川·资阳站）筹备委员会工作方案》的通知。根据公布的筹备工作任务表，资阳站赛事计划11月底在临空经济区举行。此外，大型音乐节也已提上日程。

无论是一场全国性赛事还是一场大型音乐节，都意味着一拨庞大的人流汇集，更是一个绝佳的消费场景和城市形象展示窗口。有业内人士分析，这类活动瞄准的是更年轻的消费群体、更长的停留时间和更高的客单价，其对住宿、餐饮、交通的消费拉动能力更明显。

但赛事和音乐节只是入口。真正的考验，在于城市能否接住这波流量。

资阳打法明确：一方面围绕濛溪河遗址、安岳石刻、柠檬采摘、红色研学等核心场景，开发系列化、沉浸式产品。另一方面完善“快进慢游”交通体系，优化景区连接道路、生态停车场等配套，让交通优势真正转化为文旅竞争力。此外，还要提档升级方特国色春秋、陈毅故里等核心项目，培育夜间消费集聚区，做强“资味”美食与“好梦资阳”住宿体系，构建“吃住行游购娱”全链条服务闭环，延长游客停留时间、提升消费品质。