四川在线记者 底伊乐

“简直太有趣了，我也想去试试。”6月15日，眉山市民陈光刷到丹棱县幸福古村第三届发呆大赛的预告后，立刻报了名。

像陈光这样被“种草”的市民游客不在少数。从春节的英歌舞和国潮灯会，到两届“发呆大赛”意外走红，再到持续全年的“橘橙音乐会”，总人口只有16.3万人的小县城丹棱，在文旅赛道上持续走红“出圈”。

“我们不拼资源，拼创意。”丹棱县旅游发展中心主任蒋丽艳说，丹棱没有守着老峨山、幸福古村等景观坐等游客上门，而是靠一场场创意活动，在文旅赛道上“制造惊喜”。

丹棱县幸福古村。李志强/摄

小县城捧出大创意

蒋丽艳说，过去丹棱旅游旺季主要集中在春季赏花期。从去年开始，县里转变思路——用运营思维主动策划、制造热点，把“有什么玩什么”变成“玩什么火什么”。

最先引爆的是春节假期的“反差感”操作。今年春节，丹棱从广东请来专业团队，把国潮灯会和潮汕英歌舞融合，英歌舞的粗犷豪迈与蜀地年味产生奇妙化学反应，短视频迅速在社交平台刷屏，一口气吸引来十余万名游客。

春节假期，丹棱县请来专业团队，开展英歌舞巡游。陈春光/摄

火爆“出圈”并非偶然。蒋丽艳说，策划的根基是本地产业特色和民俗文化——“橘橙之乡”有了橘橙灯会，各乡镇表演队伍有了“橘橙音乐会”舞台，非遗唢呐、牛儿灯走上巡游街头。于是，50名本土莲箫、唢呐艺人主动加入英歌巡游，村民在村头开起音乐会……政府搭了台，市民群众和游客站C位。

如果说春节假期活动是文化上的“借船出海”，那么“发呆大赛”则是丹棱的原创爆款。

4月18日，首届发呆大赛在丹棱幸福古村举行，比赛规则十分简单——不能动、不能笑、不能睡，谁坚持得最久，谁就获胜。比赛还未结束，社交媒体上的阅读量和讨论量便悄然攀升。

首届比赛热度未散，第二届发呆大赛就在“五一”假期接着来了。人数升级、奖励加码，还诞生了多个网络热梗。

把热度做成常态

“发呆大赛”为何热度高涨？在蒋丽艳看来，真正让大家上头的，是那种被允许“什么都不做”的松弛感，“这背后是对当代人情感需求的精准捕捉。”

这种对市场需求的观察判断，正是丹棱文旅的“道”之所在，由此催生的热度，也体现在了人气和消费上。春节假期，30万人次涌入丹棱，实现旅游总消费1.2亿元；幸福古村民宿收入同比增长111%。发呆大赛累计吸引近千名游客前来“打卡”幸福古村，有效拉长了游客在丹棱的停留时间，把人流变成了实打实的消费。

“五一”假期，第二届发呆大赛现场。曾永丽/摄

城市营销也是效果“拉满”。潮汕英歌舞9场大巡游场场爆满，外地网友纷纷呼叫自家文旅部门“快来学”；20场“橘橙音乐会”单场线上最高观看量突破10万人次；短视频《小城炊烟起 丹棱就在故事里》全网浏览量突破1000万……

丹棱下一步的目标，是把“一时热闹”变成“可持续的日常”。蒋丽艳拿出一份密密麻麻的下半年文旅重点活动清单：6月举办第三届发呆大赛、暑期推出老峨山毕业季青春登山活动、9月开启中国农民丰收节、10月国庆欢乐游、11月柑橘采摘月、12月全国冬季“村晚”示范展示活动……“全年排满，月月有主题，周周有活动。”

专家点评

眉山市文化广播电视和旅游局局长周浩：

丹棱的实践说明文旅产业已经从“资源依赖型”转向“运营驱动型”，拼的是创意策划和持续运营能力。而且丹棱的节奏搭配很巧妙。一月一场“橘橙音乐会”做的是长尾效应，持续为地方积攒人气；“发呆大赛”做的是话题事件，制造网络出圈的热点，两者一静一动，相互配合。

四川省旅游智库专家、成都大学副教授何小东：

丹棱的实践为县域文旅提供了三点启示：一是在当前竞争激烈的氛围下，“情绪价值”更能引发旅游者的情感共鸣；二是常态化活动比一次性节庆更能沉淀消费；三是政府角色要从“管资源”转向“做服务”。靠好创意和执行力，小县城也有可能做出文旅爆款。