大英中国死海景区外景。

四川在线记者 阚莹莹

在遂宁市大英县中国死海旅游度假区门口，9头金色大象雕塑弧形排列，迎接着远道而来的客人。

持续运营20余年，在曾经多个炎热的夏季，成渝地区游客蜂拥而至，车子要从中国死海景区大门一直堵到一公里外的成南高速出口。

“无中生有”的旅游精品、北纬30度奇迹……备受市场持续追捧的中国死海景区曾为大英县带来多个夏日“奇迹”。“开业后连续5年‘五一’假期四川景区门票收入第一”“高峰期日接待游客3万人”“7—8月1380元一晚的酒店一房难求”......

但在20余年的时间跨度中，成渝地区各类水上乐园不断涌现，中国死海景区的游客市场遭遇持续挤压。近日，中国死海景区大门前牌坊被拆除的视频更是引发网友关注。中国死海如今“活”得怎样？围绕这个问题，四川在线记者走进大英。

大英中国死海景区外景。

持续多年的“清凉”夏天

6月25日，大英县小雨，最高温度27℃。中国死海景区门口，热闹的中东风情音乐循环播放，安静的检票口偶尔有三两游客进入。

本该是暑热难耐，但四川多地却在今年度过了一个异常清凉的6月。而对于中国死海来说，“清凉”的夏天已经持续多年。

时间回到2002年，依托地下丰富的盐卤资源，大英推出“卓筒井盐卤文化旅游开发项目”。同年，中国死海旅游度假区建设在大英县启动。

2003年10月，中国死海景区正式对外运营。这个当时全国最早一批的水上乐园，以高达180元到230元一张的门票价格，迎来了“现象级”的游客数量。

根据遂宁年鉴，2005年，中国死海景区共接待游客94.8万人次，实现旅游服务收入1.54亿元。当年大英县全年接待游客147.92万人次，比2004年增长39.12％。实现旅游收入4.31亿元，比2004年增长50.8％。

2006年，中国死海景区接待游客88.6万人次。大英县全年共接待游客163.7万人次，旅游总收入5.82亿元，同比增长35.04%。其中组团入境游客4.55万人次，同比增长45%。这些境外游客的目的地，几乎都是前往中国死海景区。

2005年，大英全县地区生产总值（GDP）为25.46亿元。到了2006年，这个数字攀升到30.32亿元。而中国死海景区，成为大英经济最具活力的增长点。

在景区带动下，县城与之配套的餐饮、住宿、购物等旅游服务业营业额大幅上升。遂宁年鉴记载，当年县城3家星级饭店的162间客房入住率常年在90%以上，双休日、节假日前3天房间订单已满。在景区门口，大英本地人田智已经在这里开了多年泳品店。“不要说一个泳品门店，一个临时摊位一年光卖泳衣泳圈，利润就可以超过20万元。”

2014年前后，景区执行总经理李锋明显感到游客量锐减。“那几年，包括成都环球中心天堂岛海洋乐园等省内外多家水上乐园开业。而中国死海景区已经运营了十多年，业态单薄，没有竞争优势，游客量明显下降。”

今年，中国死海景区成人门票99元一人，景区内曾经上千元一晚的太阳宫酒店，价格下降到299元一晚，淡季199元一晚。根据大英县文化广播电视和旅游局统计数据，2025年，中国死海景区旅游总收入约5000万元。

大英中国死海景区曾备受川渝游客追捧。

全县力推的“二次创业”

“大英文旅‘二次创业’全面起势。”在今年初大英县的一次重要会议上，大英县主要负责人曾这样表示。

工业强县、文旅兴县、农业稳县！尽管中国死海景区不复当年盛景，但其多年积累的文旅产业基础始终被大英县摆在推动县域经济发展极为重要的位置。

在今年的政府工作报告中，大英县提出把文旅作为县域经济高质量发展的关键变量。对中国死海景区的规划是：打响“中国死海”盐康养品牌，支持中国死海围绕“盐文化+盐场景+盐应用”，举办盐文化康养节。联动县内中医资源，设计推出盐疗康养路线，实现从单一休闲体验向康养度假转型升级。

转型升级之前，先得解决眼前的问题。

“景区外道路牌坊的拆除是大英县城改造规划的需要，是为了拓宽车道方便交通。景区依旧正常营业。”李锋告诉记者。

互联网上，网友反映最多的就是景区设施老旧、体验项目单一。“景区设施曾进行过3次大的升级改造。”李锋说。2020年以来，在大英县委、县政府的支持下，景区投资5亿元启动提档升级，新建了太阳宫盐疗康养中心及水上乐园，推出盐雾疗养、黑泥体验等特色项目。大英县政府还改造提升了一批周边特色街区，希望以此丰富游客文旅体验。

以“二次创业”的决心和勇气再出发，曾经的“流量担当”也正在学着互联网上其他城市的营销手段，放下“身段”重新引流。“为了吸引年轻客群和家庭客群，我们推出了黑泥狂欢节、水上电音节等一些常态化IP活动。在‘川超’期间推出‘进一球打一折’等营销举措。”李锋说。

对于大英县文旅产业来说，不是中国死海景区一家单打独斗。

“我们正在把景区和县内的卓筒井遗址公园等旅游资源联动起来，串联起游玩体验、手工研学、文创消费、康养休憩等井盐文化相关的游览点位。用可参与、可消费、可留宿的复合业态有效延长游客驻留时长，破解景区业态单薄、留客能力不足的痛点。”大英县文化广播电视和旅游局副局长陈爱说。

“没有人比大英人更希望中国死海景区重新好起来。”一位景区周边的酒店老板告诉记者，“可以毫不夸张地说，中国死海景区曾养活了大英县所有的酒店，我们坚持到了现在，希望景区也要一直坚持下去。”

采访过程中，田智热情地向记者展示了店内各种泳品的质量检验报告。他说，尽管现在生意难做，但他依旧坚持用质量让游客有好的游玩体验。“中国死海景区就像一头步履迟缓的老象，虽说走得慢了些，但依旧是大英文旅的骄傲和希望。”

（大英中国死海景区供图）