四川在线记者 行晓艺
·缤纷的赛事，在田间地头串联起多元消费场景，形成“赛场引流—业态承接—消费转化”闭环
·既聚焦乡土人情，推出具有各地特色的活动；也以活动为纽带，深化“文体+农文旅”融合
7月11日傍晚7点半，达州市大竹县乌木镇广子村篮球场气氛热烈：球员如闪电般突破防线，腾空滞空、出手投篮，篮球空心入网，顿时，场外一片欢腾。
这是大竹肉丁面杯第一届“村BA”男子篮球联赛中，华杨问鼎队对阵逐梦石河队的一幕。7月6日，比赛开赛，19支来自全县各乡镇的队伍轮番对阵，串起“观赛—游玩—消费”全链条。
近年来，四川对开展“村晚”“村BA”“村跑”“村歌”等“村字号”活动进行了多次部署。如今，巴蜀大地上，各地正以农民为主角、农村为主场、农业为主线，打造起“体育+文旅+商贸+产业”融合发展的乡村振兴新引擎。
达州大竹肉丁面杯第一届“村BA”男子篮球联赛7月6日正式开赛。（大竹县文化体育和旅游局供图）
流量变增量
缤纷赛事串联起多元消费场景
穿着华杨问鼎队5号球衣的叫黄云虎，是大竹县杨家镇土生土长的农民，“刚打理完家里的玉米地，就赶来‘战斗’。”
“一方面喜欢篮球，另一方面也想着多露露面，给家乡的特产打打广告。”黄云虎家里主要销售大竹特色麻花和醪糟等。在他看来，“村BA”不仅是球员的赛场，也是农产品的“展销台”。借着本次“村BA”，他的家人顺势在赛事配套集市摆摊展销，开赛以来销售额已突破万元。
“广子村是县上主推的近郊微度假地，选择在这里举行赛事，能带动乡村文旅消费。”大竹县文化体育和旅游局相关负责人介绍，赛事配套设置了一系列夜消费活动，将观赛流量转化为消费增量。截至目前，大竹“村BA”已吸引游客5万人次，带动周边餐饮、住宿、农产品销售总额突破20万元。
放眼四川，更多“村字号”流量得到转化。宜宾市珙县借“村BA”超1.5亿次全网观看量，推出“僰人悬棺探秘+龙茶花海骑行”等打卡路线，赛事期间带动旅游收入1400万元；雅安市名山区万古镇红草村、红星镇骑龙村成立专业公司，直播带货单场最高销售额超24万元；德阳市旌阳区柏隆镇红花村借“村晚”流量搭建新媒体矩阵，带动市集农副产品热销……
省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人介绍，缤纷的赛事，在田间地头串联起多元消费场景——以赛事、演艺为1个核心点，集中承载赛事流量、商业展示；同步打造“市集+文旅”模式，将赛场延伸至乡村集市、文旅景点入口；再整合乡村民宿、餐饮、农特产品店等主体，形成“赛场引流—业态承接—消费转化”闭环。
“村字号”活动，更是焕新了乡情村貌。
5月，四川省首届和美乡村“村舞”交流展示活动举行。不同于以往，这是一场农民群众“自己创、自己演”的盛会。“节目从编曲到编舞，均为我们本地文化工作者所作。”广安岳池稻香千年代表队教练杨青青介绍，节目着力展现当地老百姓的幸福生活。
今年5月，在广安岳池举行的四川省首届和美乡村“村舞”交流展示活动上，眉山青神竹韵水乡代表队正在进行表演。（沈巾钦 摄）
自贡市贡井区建设镇重滩村则借“村字号”活动的承办，整合乡村闲置土地，打造全市首个农村体育公园。“我们把道路扩建成了宽4.5米的旅游便道，还进行了彩绘、运动景观的打造。”建设镇副镇长杨昊瞳介绍。
今年4月，四川省第四届和美乡村篮球大赛（村BA）在自贡市贡井区建设镇重滩村举行。（建设镇供图）
今年4月，四川省第四届和美乡村篮球大赛（村BA）在自贡市贡井区建设镇重滩村举行。这里建成了自贡首个农村体育公园。（建设镇供图）
谋长久发展
让“一时热度”变“持续红利”
火起来的“村字号”，如何能火得更久？
首先要解决资金问题。“我们通过发挥承办地主体作用，引导市场资源、社会资金支持赛事活动开展，形成政府引导、市场为主、社会补充的经费保障机制，让筹资渠道多元化、可持续。”省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人说，着力推动赛事从“公益活动”向“消费载体”转变。
四川龙骨山茶业有限公司是参与企业之一。“我们投入100万元专项总冠名资金，支持四川省第五届‘和美乡村健康跑’（村跑）的举办。”该公司董事长胡先军说，赛事让“龙骨山茶”从犍为本土区域品牌，快速升级为省级赛事合作品牌；借助赛事官方合作身份，企业还顺利对接连锁渠道、外地经销商等优质资源，拓展了景区联名、线下连锁门店入驻、线上流量带货等多元盈利渠道。
做强赛事品牌是关键。“但目前四川的‘村字号’品牌还不够亮，还需持续发力。”四川大学乡村振兴研究中心副主任钟丽霞举例，贵州省榕江县“村超”火起来后，榕江迅速打造“贵州品牌·大湾区制造”，携手广东企业，将联名产品销往全国。此外，还成立了自己的“村超板材”品牌。“下一步，四川要着力把‘村字号’产品/活动品牌，向区域公共品牌、生态品牌提升。”
还要进行差异化布局。省农业农村厅农村社会事业促进处相关负责人表示，既要聚焦乡土人情，推出具有各地特色的活动；也要以活动为纽带，深化“文体+农文旅”融合。
“办活动，切忌只图一时热闹。仅依靠赛事短期摆摊售卖农货，产业链条短，增收效果有限。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟建议，可以建成全年常态化运营的乡土市集，串联赛事观演、民俗展示、乡村食宿、农耕研学，搭建完整文旅消费链条；机制端要确立村集体核心运营地位，规范营收分配规则，所得资金用于赛事运维、乡村基建、村民分红等，始终强化农民的核心地位，持续激活乡村文化与经济内生动力。
