牛萍  四川在线记者 蒋京洲

8月22日，乐山市沙湾区大溪沟户外运动基地，第二届“洞间大溪沟洞穴音乐会”在地下天然溶洞“小璇孔”内举行。身处18摄氏度的凉爽空间，啃着喷香的甜皮鸭，听优美的音乐在溶洞四壁回荡，成都游客邓小英忍不住感叹：“这种体验太特别了。”　　

今年以来，乐山立足成渝“后花园”发展定位，重点打造“周末下班，直奔乐山”城市文旅品牌，全市周末过夜游客、高铁出行客流持续大幅增长。数据显示，今年3月至5月，乐山周末游客总人次达2300.4万，同比增长2.71%；其中过夜游客166.4万人次，同比提升11.22%。　　

深挖“周末”这个时间刻度，乐山这座老牌旅游城市正重构文旅消费的纵深。

引得来客

打造多元化周末消费场景

打开乐山文旅活动版图，几乎每个县（市、区）都在周末找到了自己的“打开方式”。　　

乐山市市中区推出苏稽古镇古风夜游、绿心公园“听见花开”等新场景；沐川县深耕“来沐川·我氧你”品牌，创新“竹海银票”全域消费联动模式，二次消费占比突破80%；沙湾区打造“天上的街市”夜经济IP，推出“花路打卡”“慢火车体验”等网红场景。

“我们要让游客周末来乐山，每次都有新体验。”乐山市文化广播电视和旅游局局长陈德全表示，乐山将跳出传统观光旅游，打造多元化周末消费场景，深耕美食、康养、户外、研学、夜经济等八大业态，实现“四季有主题、月月有新品、次次有新意”。

留得住人

周末赛演活动覆盖率100%

场景有了，还得有把人留下来的理由。“过去游客到乐山往往是‘白天看大佛，晚上回成都’，过夜率长期在低位徘徊。”乐山市文化广播电视和旅游局机关党委书记王英男坦言。

8月22日，第二届“洞间大溪沟洞穴音乐会”在地下天然溶洞“小璇孔”内举行。 乐山市沙湾区融媒体中心供图

赛演，成为乐山留住游客的关键一招。今年3月以来的17个周末，全市举办各类活动、赛事超90场，周末赛演活动覆盖率100%。　　

今年以来，乐山先后举办世界空手道联合会K1超级联赛、TNF100越野挑战赛等8大赛事，累计吸引7万人次观赛，带动综合经济效益超4.5亿元。小红书REDGALA2.0盛典落地峨眉山，百位明星亮相，线下到场超1万人次，全网曝光超132亿次。

凭借每周六晚上演的情景演艺，乐山城郊的苏稽古镇夜间旅游人次较培育前增长近10倍，商家夜间经营时长平均增加2小时。　　

乐山目标明确：推动文旅消费从“过境打卡”向“过夜慢享”、从“流量到访”向“留量深耕”迭代升级。

玩得尽兴

“票根经济”与“盲盒玩法”

把人留下来只是第一步，如何让消费链条拉长，才是周末经济的深层命题。　　

乐山打出的“组合拳”里，“票根经济”是重点。依托“兴嘉优选”线上服务平台，乐山推出赛事演艺门票、来乐高铁票“双票核销”举措，搭配120余项优惠，带动合作商户客单量提升13.2%。此外，“周末主理人”机制、月度主题盲盒活动等创新玩法，让游客每个周末前来都能感受惊喜。　　

交通保障同步加力。乐山周末增开成都、重庆至乐山动车8列，3月至5月成都动车来乐游客较去年同期增加4.3%。市内开通景区公交路线18条，日发班次1200余班。　　

服务保障也在跟进。35家旅游购物点落实30天无理由退货，涉旅投诉办结率100%，游客满意度达98%以上。　　

从沙湾的溶洞，到苏稽的夜游，从峨眉山的越野赛，到张公桥的美食街——乐山正在用“周末”这个单元，构建一个覆盖全域、贯穿全年的文旅消费新体系。