四川在线记者 张剑 王迎 剪辑 古单宇

今年国庆10月3日至6日，“酒要会”音乐节即将在泸州连唱4天。不仅有单日超长续航，更有嘻哈、流行、摇滚等不同主题风格，目前阵容已基本确定，“大麦想看”超22万人。

“明天下午就将开票，诚挚欢迎广大乐迷踏上‘微醺’之旅，感受中国酒城独特魅力。”9月2日，省政府新闻办举行的“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”泸州专场新闻发布会上，泸州市委副书记、市长张伟向各地游客发出邀请。

这并非泸州首次因音乐节“出圈”。去年以来，两届“酒要会”音乐节吸引观众超30万人次，拉动周边消费超10亿元——数据背后，是一场教科书级的城市整体营销。

搞文旅，泸州的先天条件并不优越：没有5A级景区，4A级景区品质不高，缺乏爆款旅游产品，节假日消费外流的情况比较突出。但泸州有深厚的文化底蕴和鲜明的文化标识——千年酒城、红色之城。

一座城、一种文化、一段故事——文化软实力，正在成为泸州文旅突围的“利器”。面向“十五五”，泸州如何把文化软实力转化为消费硬支撑？发布会上，张伟明确了三条路径。

——让文化变成引力。深入挖掘中国白酒文化和历史经典产业的内涵，积极推进白酒文化联合申报世界文化遗产，加快建设中国白酒博物馆、“酒要会”街区等，创新文化体验、旅游消费、休闲娱乐等多业态融合、沉浸式的消费新场景，引导龙头酒企打造一批文化酒庄、品质酒庄、科技酒庄和绿色酒庄，持续办好青花郎·人民文学奖、国际诗酒文化大会、中国国际酒业博览会等特色活动。

——让流量变成留量。持续提升泸州酒要会音乐节IP的成色，大力发展演艺经济、赛事经济、会展经济，积极引进大型演唱会和国内外精品剧目、赛事、会展等活动，高质量举办国际网球公开赛、国际地理标志产品博览会等活动，推动“吃住行游购娱”全链融合。

——让过客变成常客。持续完善促消费长效机制，支持举办家庭欢聚消费日、“泸味十二悦”、有奖发票等促消费活动，在“聚人气、塑品牌、优供给、育场景、强引流”等方面精准滴灌。