四川在线记者 赵泽宇 发自上海 图片除署名外由受访者提供

9月10日，主题为“‘奇星’携力，势不可挡”的华特迪士尼公司亚太区2027消费品部启动大会在上海举行。这是迪士尼消费品部首次举办亚太区级别的启动大会，包括来自亚太区各大市场的重要授权合作伙伴在内的4000余位嘉宾到场。

华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文在大会开场时透露，“2026年，华特迪士尼公司全球零售额达630亿美元，覆盖180多个国家和地区，横跨100多个品类。亚太区2026财年业绩与增长双双创下历史新高。”

四川在线记者在大会现场注意到，从会场外到会场内，“情绪经济”被反复提及。

630亿美元背后：“心价比”驱动新消费

未来将在《冰雪奇缘3》亮相的新角色，或变成萌力十足的毛绒玩具陪伴你左右；《机器人总动员》中的机器人瓦力，在现实世界中成为智能陪伴机器人……众多迪士尼打造的经典IP消费品，正在进入日常生活。

现场，各类迪士尼授权产品备受关注。这些产品来自大众耳熟能详的企业或品牌，如乐高、泡泡玛特、名创优品、安踏儿童等，以及由中国设计师于庚艺创立的独立珠宝品牌Midnight Opera House这样的“新势力”。

通过提前亮相的“皮克斯情绪便利店”，迪士尼正在把零售端的逻辑从“卖产品”转向“做体验”。“如今零售业的需求已发生根本性改变——消费者不仅关注商品本身，更重视体验和情感价值。”林家文直言。从过去看重商品实用价值的“性价比”，消费者的决策重心开始转变，更看重商品能否带来情绪价值，即“心价比”。艾媒咨询数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。这意味着，情绪经济正从“小众赛道”成长为“万亿市场”。

赵泽宇 摄

银幕上“排片忙” 银幕外“情绪多”

面对“万亿市场”，迪士尼在此次大会给出的最新解法，是做强“故事—产品—体验”的闭环。林家文表示，跨内容、跨平台、跨体验联动，一个角色可以变成一款产品，一款产品可以激发一次体验，一次体验又会让消费者更喜爱这个故事。

这一逻辑已在亚太市场得到验证。《疯狂动物城》已上映十周年，该IP亚太区消费品授权业务收入较上一财年增长超过3倍；《玩具总动员》系列授权业务在亚太区创下历史新高。

大银幕上，2026年四季度将迎来《魔法秘境（暂译）》《复仇者联盟5》，2027年将迎来《冰雪奇缘3》《复仇者联盟6（暂译）》《Star Wars:Starfighter》等经典IP续写新叙事，2028年还将迎来真人版《魔法奇缘（暂译）》《超人总动员3》等。

紧扣大银幕上的故事，迪士尼将呈现众多情绪消费体验场景——2026年是皮克斯动画工作室成立40周年，迪士尼中国将在下半年推出一系列周年庆祝活动；10月，与上海久事动娱文旅集团合作的首个项目将亮相上海劳力士大师赛，落地“出‘奇’制胜”主题活动；上海迪士尼度假区正在建设全新的蜘蛛侠主题园区；2028年米奇将迎来100周年，迪士尼与F1的合作延续至2028年。