四川在线记者 杜杰

9月8日，巴中市通江嘉祐商贸有限公司的生产线上，一批批银耳经烘干加工后下线包装，准备销往全国各地。“今年公司产值预计突破5000万元。”该公司采购部副经理马开胜说。此前，省市场监管局发布“天府名品”品牌标识授权名单，通江嘉祐商贸有限公司的“通江银耳”系列产品入选。

做强农业品牌，不仅能显著提升农产品的市场溢价能力，更能推动产业链整合、引导要素聚集。日前，巴中出台《培育壮大“三农”品牌实施方案（2026—2028年）》，明确以知识产权思维壮大“农业、农村、农民”品牌，提高农业质量效益和竞争力。这意味着，巴中在加快把农业建成现代化大产业的道路上，更加注重规模化、集约化、品牌化。

底气：特色农产品种类多品质优

巴中位于全国三大天然富硒带，是国内少有的同时具备猪、牛、羊、禽等地方种质资源的市州，发展农业的优势得天独厚。

通江银耳地标建筑。 巴中市农业农村局供图

“巴中特色农产品种类多、品质优。”巴中市副市长彭长林介绍，巴中目前已有南江黄羊、通江银耳、青峪猪等62个农产品获评国家地理标志产品，空山牛、山地梅花鸡入选国家畜禽遗传资源名录，“巴中就是要锚定特色产业倍增目标，把深山招牌做成市场名牌。”

为此，巴中在抢抓机遇的同时，坚持优禀赋+走新路“两条腿走路”，明确提出以工业化思维发展现代农业，坚持生产端提品质、加工端延链条、市场端强品牌。

南江黄羊是其中的典型。着力打响“亚洲第一羊”金字招牌，巴中正用国家级核心育种场做“种业芯片”，在富硒的青山绿水间生态放养黄羊，从源头锁住高端品质。

如今，黄羊被做成7个系列30余款产品，包括生鲜腊卤、休闲零食、佐餐调味品等。“南江黄羊品牌价值已达到42亿元，不仅进了国宴、开了260多家线下店，还通过电商卖遍全国。”彭长林说。

南江黄羊。 白川东/摄

打法：用三张牌提升品牌辨识度

如何用好丰富的特色农产品资源，提升品牌辨识度？巴中重点打出“三张牌”：巴食巴适、米仓民宿和巴山工匠。

“巴食巴适”是巴中市综合性农产品区域公用品牌。经过10余年发展，“巴食巴适”品牌已涵盖段木耳菇、高山茶叶、优质粮油等8大类近500个特色产品，品牌价值达124.48亿元。

通江银耳进军饮品市场。巴中市委宣传部供图

“我们将着重培育‘巴食有礼’伴手礼品牌、‘巴食有味’餐饮品牌、‘巴食优供’食材供应品牌，并且集中攻坚巴山牛羊肉、青峪猪午餐肉、通江银耳‘滋补’、巴中云顶高山茶等核心‘单品’。”巴中市农业农村局相关负责人透露，巴山牧业将与德国科内克集团合作生产图林根香肠，让青峪黑猪这一通过欧盟有机、中国有机及绿色食品三重认证的产品，端上世界餐桌。

“159米仓民宿”项目则是巴中擦亮“米仓民宿”品牌的核心打法。“以米仓大道为主轴，巴中在光雾山、关坝、神门、诺水河、空山布局5个特色民宿组团，规划新（改）建民宿不少于900家。”巴中市文化广播电视体育和旅游局相关负责人表示，巴中还持续培育“米仓·旅居”景区度假品牌、“米仓·林居”森林康养品牌、“米仓·乡居”农事体验品牌，构建全域乡村旅居品牌矩阵，推动山水资源优势转化为文旅品牌优势。

此外，巴中还启动“巴山工匠”区域公用品牌建设，着力培育“巴山手艺人”劳务技能、“巴山传承人”非遗传承、“巴山兴农人”乡村能人等品牌，并要做响“巴山建工”建筑劳务等核心“单品”。

提升：以授权互认建强品牌矩阵

明确三大品牌建设目标，巴中提出，到2028年，“巴食巴适”公用品牌授权企业达150家以上、授权产品达500个以上，品牌价值突破200亿元；新改建民宿达1000家以上；“巴字号”特色劳务品牌稳定在10个左右、市级以上非遗代表性项目达110项。

巴中山间民宿群错落有致。夏雨/摄

同时，巴中也强调，品牌建设并非各自为政，而是要握指成拳，打造品牌矩阵，形成强有力的营销态势。具体而言，巴中将统筹开展品牌注册、授权管理、宣传推广等工作，坚持“有标贯标、缺标补标、低标提标”原则，强化过程管理和监测监督，完善知识产权保护联动机制，严厉打击涉农知识产权违法行为，推动三大品牌授权互认，统一设计品牌视觉识别系统，开展线上线下统一营销推广，持续提升品牌辨识度与市场竞争力。

“我们将坚持以三大品牌矩阵为纽带，把生态优势、物产优势、人文人才优势转化为品牌优势、市场优势、增收优势，持续书写农业强、农村美、农民富的巴中农业农村现代化答卷。”巴中市委农村工作领导小组相关负责人表示。