四川在线记者 樊邦平
近日，有媒体报道全国多地出现“假村支书”涌入网络平台搞带货直播的情况，其中，蒲江县一带货主播也被指“冒充村支书”，随后，蒲江等被曝光地区的市场监管部门相继发布通报，对涉事的“假支书”和经营企业展开调查。
在移动互联网上，村支书群体为何会突然成为吸引流量的标签？网销农副产品，一定需要“村支书”下场吗？在互联网上讲好“三农”故事，净化“三农”网络空间，村支书群体、相关部门还可以做什么？记者带着以上疑问，进行了采访。
“三农”短视频领域鱼龙混杂 净化网络空间势在必行
“我关注到各地整治假支书带货的信息，我觉得各方重视起来，会让网络空间更加清朗，我们也更有机会做好我们的产品销售。”9月16日，自贡市富顺县龙万乡中和村党支部书记熊莉给记者分享了对此事的看法。
熊莉回乡担任村支书3年多，为了做大做强村集体经济，助力农副产品销售，2024年初，她选择了互联网赛道，一边在抖音平台开设账号，一边争取支持，办起了农副产品加工厂。通过村“两委”班子成员的共同努力，熊莉在网上渐渐收获了不少粉丝，其直播带货从零起步，有了一定影响力，抖音账号粉丝已突破1.5万，累计获赞16.2万，直播带货销售农副产品100多万元。
“我们是实打实地拍视频，讲故事，助农卖产品，能有今天的成绩是非常不容易的。”熊莉告诉记者，近两年来“三农”短视频赛道出现唯流量、重炒作的现象，“我们村也接到过10余次商业合作邀请，营销套路都要靠炒作、追流量，我们没有接受。”熊莉希望能加大对类似“假支书”“假助农”的整治力度，给真正做事的团队公平的竞争环境。
“网上‘假支书’‘假主任’太多了，早该整治了。”谈及近日的“假支书热点”，四川“三农”领域网红周建康说。
家住仪陇县铜鼓乡洞磬沟村的周建康是一名“95后”返乡青年，近年来他扎根家乡，一边参与助老事业，一边拍短视频记录回村生活，逐渐成为网友喜爱的“三农”主播。现在，他通过账号卖家乡的李子、腊肉等农副产品，已销售200余万斤。记者注意到，其抖音账号为“建康啊”，没有“支书”“主任”等称号，该账号在其运营之下，粉丝超过了50余万，获赞762.4万。
周建康的抖音账号主页截图，他坚持扎根乡村，拍摄正能量乡土作品，抖音粉丝已达51.3万。
“和普通人相比，在网上，村支书身份能更快吸引关注，并赢得网友信任，所以，近年来出现了很多假支书，他们借这个身份收割流量，打着助农的名义卖产品，鱼龙混杂，污染了‘三农’网络空间。”周建康告诉记者，假支书的出现既有利益诱导，也有平台监管失责，相关部门应加大打击力度，切实规范“三农”博主的触网行为。
“四川是农业大省，近年来，涌现出了一大批‘三农’网红博主和网红村支书，通过直播带货，网络宣传，大家不仅推动了乡村农副产品的销售，做大做强了村集体经济，更在移动互联网持续讲好了‘三农’正能量故事，他们是四川乡村振兴的重要力量，但不可否认，也有一批钻营者抓住平台审核漏洞，虚构村干部身份，擦边带货卖产品，极可能对村支书群体形象造成负面影响，因此，整治假支书，净化网络空间势在必行。”四川省社科院农村发展研究所副研究员陈明红认为，假支书频出的背后，最大的推手是商业资本和MCN组织，相关部门在净化网络空间时，应该重点加大对这些机构的监管力度。
乡村触网需要专业人才，也需要懂行的村支书
乡村振兴关键在人，眼下，各地乡村正积极拥抱互联网，努力讲好“三农”故事，销售农副产品，做强村集体经济。
为了激发网络人才振兴乡村的活力，四川也启动了“一村六员一主播”（即农业技术指导员、农业机械指导员、返乡创业指导员、农旅融合指导员、乡村建设指导员、农村电商指导员六类指导员和农村电商主播）农业实用人才队伍建设工程，并拿出过硬政策支持包括村干部在内的广大人才触网探索，助力农副产品销售，宣传乡村美景美食。
为吸引各类电商人才奉献乡村，四川对电商指导员实行“县遴选、乡管理、村使用”的管理机制，通过签订三方志愿服务协议进行动态管理，对“主播”则通过培育招引、项目奖补等方式进行激励和规范。同时，四川还从政治、经济、职业三个维度提供全方位保障，让人才有奔头、有甜头、有盼头，截至目前，四川已遴选出1000名农村电商指导员（农村电商主播）。
对于推动乡村触网，这些人才及村干部应该发挥什么样的作用？大家也给出了自己的意见。
“村支书是‘领头羊’，拥抱互联网，助农卖农产品，有这方面经验和能力的，当然可以带头冲锋，但如果没有这个能力，也不必强求。”抖音平台粉丝达到36.5万的安岳县通贤镇帽石村党支部书记关祖苹认为，在推动乡村触网的时代背景下，村支书不一定非要搞直播，做短视频，大家需要量力而行。
发布在关祖苹抖音账号上的乡村短视频作品截图——安岳县通贤镇帽石村邀请全村老人吃坝坝宴。
“近一两年来，已有数十名村支书找我们交流学习，大家都在你追我赶拥抱互联网，但是大家一定要守住初心，这样才能走得长久。”拥有62.4万抖音粉丝的乐山高新区安谷镇官帽村党支部书记吕凤丽提醒，村支书和村干部身份能在网上快速吸引流量，但也容易被流量裹挟，推动乡村触网时，村支书和村干部要格外注意，不要被投机取巧者钻了空子。
发布在吕凤丽抖音账号上的短视频作品截图——吕凤丽（左二）正在为前来考察学习的村干部们交流直播带货心得。
安徽大学中国乡村振兴研究院研究员汪恭礼也认为，直播助农、宣传乡村是件大好事，我们应该鼓励村支书大胆参与、大胆创新，但是村支书身份特殊，在实践中一定要坚持实事求是，严把产品质量关，不能夸大宣传，透支公信力，更要避免流于形式主义、单纯作秀，片面追求直播间流量数据。
省委党校公共管理教研部主任、教授杨继荣认为，推动乡村触网需要专业人才，也需要懂行的村支书，我们相关管理部门应该加强对村支书群体触网的培训与引导，一方面规范大家的行为，包括引导村干部规范同商业机构和外部人才的合作等。同时，对于勇敢触网且闯出路径的村支书，也应该加大扶持力度，让真心为农的村支书进一步做大做强，让他们成为互联网领域的“三农”代言人。
简阳市禾丰镇连山村面积8.01平方公里，全村农文旅资源丰富，如今已形成了桃产业、水产业、畜牧业、粮油产业四大产业发展格局，但由于网络销路不畅，这里的农副产品只能通过线下方式“打捆”销售，好产品很难卖出好价钱。
“我也曾试着搞直播，但效果不好，我们还需要继续努力，也需要借助外力。”该村党委书记陈奇是较早一批触网的村支书，他告诉记者，下一步他和村“两委”班子成员将积极对接省上培育的农村电商人才，争取为村上的农副产品早日打开网络销路。“希望能有越来越好的政策和人才支持。”
（图片据受访者）
