川观新闻编辑 卢丽嘉 综合蓝鲸新闻、中新经纬、网友评论等
你发现了吗？即便离中秋还有四五天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6—9折之间。今年月饼又“卖不动”了？
今天，话题#美心月饼打六折卖#稳居热搜榜，引发网友热议。
记者走访多家线下商超发现，美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7—9折。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。
据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。
值得关注的是，月饼市场实际并未“崩盘”。从勤策消费提供的数据看，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。
需求底盘仍在，只是结构变了。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。
对此，有网友表示，现在的月饼又甜又油又腻↓
另外就是贵，重包装不重口感↓
精美的礼盒主要是送人，自己吃更愿意买散装↓
吃月饼主要是图氛围↓
养生更是不会买↓
月饼卖不动了？“美心月饼打六折卖”冲上热搜，中秋节你会买月饼吗，自己吃还是送人？评论区聊聊！
