四川在线记者 赵泽宇
继上海爱马仕之家、北京三里屯专卖店之后，成都太古里于9月23日迎来爱马仕中国内地第三家独栋专卖店启幕亮相，该店也是爱马仕西南地区最大专卖店，涵盖了爱马仕十六大产品部类。
爱马仕成都太古里专卖店外立面。图据受访者
本就大牌云集的成都，为什么还能开出这样一家更高规格的“双层独栋”门店，甚至还有不少品牌陆续对成都门店调改升级？以爱马仕为代表的国际一线奢侈品牌如今对成都市场又有哪些新的考量？
市场升级：品牌专注与城市“双向奔赴”
“非常高兴再次回到成都——这座与我心心相印的城市。”当天下午三时许，爱马仕大中华区首席执行官万书嵋（Sophie-Mélida Vissing）走上店中敞阔的旋转楼梯致辞。
爱马仕大中华区首席执行官万书嵋（Sophie-Mélida Vissing）。赵泽宇 摄
“2007年爱马仕首次来到成都。这家专卖店于2014年揭幕，已与这座城市共度了十二载美好时光。”万书嵋说。经过焕新，新店扩大升级至1588平方米，原本能打造三层零售空间的建筑体，仅做了双层布局，用高层高为消费者带来强烈的视觉冲击。
图据受访者
从19年前落地，到持续焕新，19年间成都奢侈品消费市场格局也“变”了。可以说，爱马仕在成都的发展步伐，与这座城市的商圈变迁轨迹是几乎同步的。
2007年将首店落地红照壁，而后迁址太古里；随着交子公园商圈落成，爱马仕在成都SKP开出第二家专卖店，如今其再拓既有的核心门店面积。“每一次落子，都是成都奢侈品市场变迁的重要参与者。”业内观察人士表示，此次新店以当代视角全面重构在成都落地的消费终端体验，正是当前的市场新趋势的体现。
终端升级：大牌学会“讲四川话”
文化体验与交融，是国际奢侈品牌融入当地市场的重要切口。
香奈儿在成都举办换季新品大秀，迪奥落地《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览，宝格丽在成都博物馆举行灵蛇传奇展览……多年来，丰富的时尚文化活动，让成都消费者在家门口就能收获不一样的文化体验。
“这些文化体验类活动，更多是为了吸引和稳固品牌在蓉的核心受众群体。”西南财经大学副教授、四川省居民消费研究会秘书长叶胥告诉四川在线记者，“如今爱马仕等品牌在成都进一步扩大原有门店面积和升级体验，主要是以本土市场需求牵引而来，为的是辐射更多的群体，包括核心拥趸之外的消费者。”
显然，爱马仕选择将曾经作为品牌落子西南的撬动点的成都，升级为挖掘品牌新增量、辐射更广阔西部市场的核心枢纽。而作为品牌消费体验终端的门店，则是常态化释放枢纽效能的良好载体。
图据受访者
此次爱马仕“新店建筑重新诠释了四川传统语汇，从大慈寺、成都传统茶馆以及荥经陶器独特的肌理与色调中汲取灵感，在文化遗产与当代设计之间构建对话。”万书嵋表示，“我们渴望打造一个真正属于成都的爱马仕空间，让法国匠艺与四川文化相遇，让爱马仕的创意精神与成都独特的生活方式共鸣。”
