四川在线记者 赵泽宇
中秋假期收官，成都商业市场交出一份不错的成绩单：据智慧商务大数据平台和相关机构监测，成都全市线上线下合计实现消费金额290.31亿元，重点监测的11个商圈吸引客流974.2万人次、同比增长4.7%，合计实现营收13.6亿元、同比增长5.1%。
连日来，四川在线记者走访发现，除“比奇堡假日”西南首展亮相成都万象城外，面包节、咖啡节、巧克力节等各类IP主题展览、主题市集也层出不穷。“造场景”，成为成都商业界在中秋假期掀起的热潮，那么这一波流量带来“留量”了吗？
“造场景”热潮涌现
“比奇堡假日”西南首展一隅。图据成都万象城
成都商业市场在逢年过节时“造场景”，似乎已成共识。
“如今打折促销已难以出圈，一众商业体线上线下的流量都想要，所以‘齐刷刷’营造可体验的新场景，延长体验时长，从而促成消费转化。”成都零售商业资深观察人士告诉记者，“造场景”既是为了吸引新的客流，也是给商业体内的租户们一个“节气交代”。
9月28日，成都王府井购物中心科华店向四川在线记者提供了最新统计数据——9月25日至27日，该商业体开展的“抿抿甜·成都面包节”市集三日销售额超25万元，顾客数超8500人次。数据显示，24家首秀成都的热门“碳水”品牌实现全场客流同比增长38%，中秋节当天更是同比增长40%，有效带动门店客流与消费氛围。
“抿抿甜·成都面包节”市集。赵泽宇 摄
在2026此地CyPARK世界咖啡节，来自全球的50余家咖啡品牌齐聚，多位世界咖啡大赛冠军现场出品，吸引了源源不断的打卡客流，甚至有上海消费者专程“打飞的”前来品鉴……
成都王府井购物中心科华店方面透露，对于老商业体而言，通过主题市集等新场景打造，为的就是吸引更年轻的客群，对项目进行焕新激活，同时打开商业体在行业市场内的声量。
热闹散场后如何变“留量”？
热闹散场之后，那些“首秀”“首进”的主题IP活动，又有多少会留下？
一家打造假日主题活动的商场高端户外品牌销售人员向四川在线记者表示，新场景确实带来了人气，但还是会有“客不对场”的隐忧。
假期三天，由他接待的自然进店的顾客没有1人直接下单。“来打卡的年轻客群，并非场内租户品牌的精准消费者。”
限时市集等新场景吸引而来的消费者，是仅为一站式专业内容付费，还是为打卡分享社交平台买单，亦或是并不关注所在商业体其他固定零售品牌，均是未知数。业内人士建议，可参考票根经济，以一张市集消费小票串起零售、餐饮等场内多业态的联动福利，进一步释放消费潜力。
一位四川省居民消费研究人士向记者透露，如果场景的吸引力止步于“来过、拍过、发过”，仅是“短时间流量收割”，那所谓的“体验式消费”便是一种变向退化。
成都一商业体中秋节期间落地的主题市集现场。赵泽宇 摄
当然，不能否认场景化转型的积极意义。据智慧商务大数据平台和相关机构监测，中秋假期成都市线上线下合计消费金额中，总额为158.96亿元的服务消费，超过总额为131.35亿元的商品消费。这说明成都的假期消费结构在从“买商品”向“买体验”迁移。
数据显示，成都市重点监测的11个商圈营收增速5.1%高于客流增速4.7%，从侧面印证单位客单价在提升，也反映了体验的定价空间远大于实物商品。这正是一众商业体纷纷押注“造场景”以实现“四两拨千斤”的动机之一。
