国庆假期四川线下消费近870亿元，体验式消费增长显著

四川在线记者陈碧红

今年国庆假期，来自全国的游客和消费者，在四川玩出了不一般的假期体验，消费花样持续翻新。10月7日，记者从四川省商务厅获悉，国庆假期四川全省各地热闹开展第五届中国（四川）国际熊猫消费节，推出总计上千场的主题促消费活动，商圈大促、科技体验、国风非遗、赛事演艺、县域惠民多点开花，消费供给加速向品质化、个性化、体验型迭代升级。

据四川省商务厅监测，国庆假期全省550家重点商贸流通企业累计实现销售额（营业额）44.9亿元，同比增长3.4%。据银联商务大数据，全省线下共发生消费2.5亿笔，同比增长12.1%，体验式消费增长显著；消费金额869.6亿元，同比增长6.1%。

国庆假期成都东郊记忆日均客流量达17万人次。成都东郊记忆供图

各类主题展精彩不断、人气不减

沉浸式体验消费释放活力

今年国庆假期，国际熊猫消费节系列活动在四川各地全面铺开，包括“乐享天府”服务消费季、“票根惠民”、“优品拓展·城乡扩需”三大主题活动，以及成渝双城消费促进活动暨金秋消费季、第二届堆堆消费节等16个标志性IP活动，为来自全国的游客和消费者带来多种体验。

人流、客流密集的商圈是一个有趣的观察窗口。

国庆假期，成都万象城推出“比奇堡假日”主题展，经典动画IP海绵宝宝携派大星、章鱼哥等一众比奇堡“居民”亮相，在整个商圈内打造起沉浸式的海底度假小镇，高度还原比奇堡海底世界的治愈氛围，吸引了大量年轻人打卡拍照。

该主题展相关负责人介绍，为把人气商气转化为实实在在的消费数据，在打造展览和互动打卡体验场景同时，活动现场还专门推出比奇堡百货商店，为消费者带来超200款的周边产品和城市限定，同时商场联动各商家推出打折满减等促消费活动。

在成都一家文创店内，消费者在休闲购物。陈碧红/摄

在宜宾翠屏区合江门，当地借助总台2026春晚宜宾分会场持续带来的热度，特意在周边打造日间沉浸式体验+夜间光影夜游的全新假日消费场景。特别量身打造的“三江寻酒记”沉浸式剧本游项目大受欢迎，游客入园即可领取一本集章册并化身故事主角，只要集齐印章赚取专属“僰币”，就能直接用于街区商户消费抵扣、兑换特色文创礼品、参与转转乐抽奖，把游玩体验与实体消费紧密打通，持续释放假日消费活力。

国庆假期，全省各大商业综合体、特色商业街推出满减返现、主题市集、演艺展演、首店首发、直播带货等丰富活动。其中成都市重点监测的11个商圈合计吸引客流超2000万人次、实现营收超29亿元；215条特色商业街合计吸引客流超3700万人次、同比增长5.9%，实现营收超58亿元、同比增长超5%。

“科技赋能消费，打造新潮沉浸式体验，在节日期间大受欢迎。”绵阳市商务局相关负责人介绍，依托科技城优势，当地开展《登陆月球》主题展、航天科普嘉年华，吸引约5万人次参观，拉动消费超200万元。

此外，眉山三苏祠上线《东坡的时光家宴》MR沉浸式项目，启用智能讲解机器人“苏小芯”，为游客带来沉浸式新体验，成为国庆假期现象级打卡点。

惠民政策协同发力

餐饮消费券、以旧换新补贴、票根优惠火爆核销

“国庆假期，‘乐享天府’服务消费季餐饮消费券已核销超一半；‘票根惠民’活动吸引超3000家优质商户参与，游客踊跃上传票根超万张。”四川省商务厅相关负责人介绍。

四川各地积极打出消费券、消费品以旧换新、票根经济等政策“组合拳”，政府补贴与商家让利叠加，算下来优惠力度很大，这让不少在四川度假的消费者感到惊喜。

国庆假期最后一天，市民刘小玉早上10点准时点开云闪付平台，她原本计划抢一张满500元减150元的蜀里安逸四川餐饮消费券，但令她没想到，由于消费券大受欢迎，几秒钟内就被一抢而空，只剩满100元减25元的消费券还有一定余量票券。

票券激发消费者的热情，也为商家带来了满满的人气和商气。雅安市雨城区小牛妹汤锅店生意火爆，这既得益于商户自身的良好口碑，也受益于餐饮消费券带来的大流量。

“国庆假期到店消费的顾客，近七成在结账时都使用了消费券。”该店老板高元庆介绍，7天假期总共核销90多单，为消费者累计节省了1万多元，为自己的小店带来消费近5万元，客流量和营业额均显著增长。

值得一提的是，今年国庆假期四川还创新拓展票根经济链条，全省多地积极开展“票根惠民”，游客凭机票、高铁票、景区门票，享受餐饮、住宿、景区、文旅演艺等折扣优惠，有效打通了“交通引流—景区留客—消费增值”全链条。

泸州依托“超级银河左岸音乐节”发放16万份“泸州有礼”大礼包、开展票根经济等活动，带动消费超2亿元；雅安联合银行推出“1分钱起坐高铁到雅安”惠民政策，发放高铁抵扣消费券，累计推出文旅商贸各类优惠政策29项，涵盖门票、住宿、餐饮、零售多个领域。

消费品以旧换新在这个期间人气高涨。国庆第一天，四川消费品自主品类补贴正式启动，补贴范围新增10类，最高补贴达1500元。

“各地抢抓假日销售窗口期，国庆假期全省消费品以旧换新申请量42.8万件，拉动消费19.5亿元。其中10月1日实施的10个自主补贴品类，国庆假期销售3.1万件，拉动消费1.1亿元，智能吸油烟机、智能清洁机器人、净水器、智能洗碗机最为畅销，效果较好。”省商务厅相关负责人介绍。

服务消费热度持续攀升

传统实物购买加快向场景体验、悦己享受转变

消费转型升级步伐加快，在这个国庆假期进一步集中体现。

在成都春熙路的时代百盛，如今早已改变了商场的传统经营模式，增加了大量体验式消费业态，既有拼豆、调香、陶艺、蛋糕、打银饰品等DIY手作，也有萌宠体验、射箭、元宇宙、剧本杀、密室逃脱等休闲娱乐场景。这个国庆期间，这些业态成为整个商场最热门的区域。

“现在的消费者逛商场，不仅仅是服饰品消费，大家更多是购买生活方式，体验类消费、青春经济、情绪价值等已经成为消费的重要构成，有趣的、好玩的、可拍照、可打卡、可分享的体验悦己消费是首选，满足情绪的生活方式消费更受欢迎。”四川时尚百盛商业发展有限公司店长、总经理夏书军介绍，国庆前5天该商场客流同比上涨16%。