四川在线记者 周颖昳 文/图
近期，国际金价波动幅度较大，黄金首饰市场行情备受消费者关注。10月9日，记者走访成都梨花街黄金珠宝市场看到，多家金店柜台前都有消费者在选购，有人继续看好黄金市场前景，也有人比较犹豫，在不同柜台间反复询价、比较后并未出手。
成都梨花街一店铺内，消费者正在选购黄金首饰。
黄金店铺报价有差异 消费者精打细算
与今年1月记者走访时相比，当天梨花街多家金店的客流更加密集。部分门店在店内设有电子屏，展示当日零售金价，不同渠道的黄金报价存在差异，街边金店挂牌价多为1065元/克至1090元/克。一家店铺的电子屏显示，当日零售金价为1072元/克。
品牌金店的报价相对较高。10月9日，周大福官方金价页面显示，足金饰品、工艺品类零售价为1255元/克；老凤祥官方金价页面显示，足金首饰、摆件类零售价为1250元/克，活动金价为1150元/克，相关货品工费另计。
不同渠道的黄金价格有差异，让消费者在选购时更加关注实际支出。记者在梨花街看到，不少消费者在向售货员询问克价、了解款式，有人看过一家后又转到其他柜台比较。对于购买黄金首饰而言，最终支出不仅取决于克价，也与具体款式和加工费有关。
从全国数据看，黄金消费结构呈现出不同走势。中国黄金协会数据显示，2026年上半年，我国黄金消费量为511.412吨，同比增长1.23%。其中，黄金首饰消费量为132.133吨，同比下降33.88%；金条及金币消费量为339.336吨，同比增长28.42%。
预算相对固定 手镯克重随金价调整
春熙路商圈一黄金经营企业的销售经理吴女士告诉记者，9月份公司销售数据整体呈上升态势，国庆期间黄金饰品销售克重较去年同期略有增长。为迎接假期，公司节前进行了一轮集中补货，并通过折扣、赠品和低价引流产品吸引顾客。
从热销品类看，该公司国庆假期销售较好的产品包括5G工艺首饰、古法手镯、套链、戒指和耳饰等。吴女士介绍，近年来，客户购金预算相对固定，购买克重会随金价变化而调整。以手镯为例，过去门店销售的二三十克、三四十克产品较为常见，如今十多克的手镯成为主流，消费者的购金预算仍多为两万元左右。
“以前买二三十克黄金，也就是两万元左右，现在我们主动减少克重，以适配客户的购金预算。”吴女士说。对消费者而言，金价上涨并不一定就意味着放弃购买，也可能通过调整购买克重，将实际支出控制在可接受的范围内。
与此同时，以旧金换购也是该企业的一项常见业务。吴女士介绍，门店接待的顾客中，以旧金换购的占比超过一半。通过旧金折抵部分支出，消费者可减少新增现金支出，在控制预算的同时更换首饰。
金价波动 需求不一定同步变化
10月9日下午，在梨花街某店铺，消费者代先生花费8000多元为即将出生的孩子购买了一只黄金手镯。他告诉记者，自己从2023年开始就陆续购买黄金，累计花费约40万元，并把买金视为一种储蓄习惯。
谈及金价涨跌，代先生说，金价在700多元/克时买过，涨到1200多元/克时也买过，即便如今价格稍有回落，仍会继续购买。
“买金子不怎么看行情与时间，有需要就买。”他说，这次购买手镯，既是迎接新生命的一份心意，也延续了多年来的购金习惯。对他而言，购买黄金并不完全取决于短期价格变化，家庭生活需求同样是重要考量。
消费者购买金饰。
西南财经大学金融学院教授张翔认为，黄金首饰兼具消费属性和一定投资属性，但两者的需求逻辑并不相同。首饰消费看重佩戴效用，金价上涨会抬高购买门槛，部分消费者可能减少购买克重或推迟购买；投资黄金则更多受到避险需求和收益预期影响，在看涨行情下，投资需求仍有可能保持活跃。
对于节后市场走势，张翔认为，节假日黄金消费往往具有阶段性，婚庆等刚性需求集中释放，可能带动一段时间内的销售增长，但不意味着需求会持续增加。判断市场冷暖，不能只看旺季销售额，还要观察节后工作日的常态成交克重、单客购买克重，以及新增现金购金占比等指标。
