四川在线记者 刘佳
刚刚过去的9月，2026年“礼遇四川”四川特色伴手礼评测活动在成都落幕：335件参评产品中，50件获准使用“礼遇四川”图形商标，覆盖文创礼品、名优茶酒、休闲食品、特色调味、非遗手作等多个品类。
据统计，三年来，由四川省保护消费者权益委员会主办的该项评测活动，累计吸引全省近千家企业参与，评出优质伴手礼150件，21个市（州）全覆盖。今年，该活动被纳入省市场监管局“十五五”规划，列入省文旅深度融合领导小组相关工作。
消委组织为何要组织这项评测活动？如何确保评测公平？三年评测实践，带来了什么？
2026年“礼遇四川”四川特色伴手礼评测活动现场。
探索公益组织发挥独特功能的新场域
2026年7月，国务院批复消费领域首份国家级专项规划，锚定2030年社会消费品零售总额60万亿元左右目标。随后，商务部等7部门印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，明确支持各地开发“必购必带”城市礼物。
据《2025中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量达1037个。面对琳琅满目的城市礼物，谁来告诉消费者哪一款值得“必购必带”？需要一个有公信力的筛选机制：标准——谁来定义品质门槛；认证——谁来判断“是否值得带走”；监督——如何保证获评产品品质持续达标。
有专家认为，行政监管重在守住安全底线，市场机制则难免受信息不对称与短期利益影响，商品“卖得动”不等于质量百分之百“信得过”。“哪款值得买”这类消费引导，恰好是公益组织能够发挥独特功能的场域，也是四川省消委会启动这项评测的初衷。
事实上，这并非四川独有的探索。根据《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》第三十八条，消费者协会可以组织开展比较试验、消费调查、消费评议。上海市消保委的“上海伴手礼”评测自2018年开始已连续举办多年，安徽省消保委从2019年起累计评出200多款特色伴手礼，长三角消保委联盟还联合推出了特色伴手礼名录。消委组织主导伴手礼评测，正在成为一种全国性的消费治理实践：消费者组织不做行政监管，也不做商业背书，而是以公益身份为消费者提供可信的品质筛选。
2026年“礼遇四川”四川特色伴手礼评测活动现场。
把“事后监管”变成“过程治理”
那么，“礼遇四川”提供的独特解题思路是什么？
首先是品质把关，从“事后监管”转变为“过程治理”，参评时企业要接受全流程检验。
门槛写在明处：四川注册企业，产品体现地域特色，近三年无质量抽检不合格、无重大消费投诉，且需有完善的售后机制；每家企业每年只能申报一款。
评测独立于行政权力和商业利益。初评由行政单位、行业协会、高校、检验检测机构的专家按地域代表性、文化传承性、品质领先性、产品创新性四维度打分，从申报产品中筛出100件晋级；终评采用“线上评测+现场评测”模式，线上权重20%，现场权重80%。每届都有50人的评审团，由相关部门、行业协会、科研院校、新闻媒体、消费领域人士、销售平台和消费者代表组成，通过企业展示、试吃试玩等实物开箱体验打分，公证处全程公证，现场公布结果。
评测规则从一开始就设定了退出机制。若出现质量抽检不合格、重大消费投诉、售后机制不落实、商标使用不规范等情形，取消资格、停止使用图形商标，并向社会公布。
在此过程中，省消委会不是越界去做行政监管，而是把法定公益身份用在了供给端的品质引导上。“礼遇四川”从消费者视角出发，在政府守住底线、市场配置资源之外，为消费者提供一个可核验的选购依据。
公益评测正在产生市场效果
如今，不少网友想买四川伴手礼，会先上网搜“四川伴手礼”或“礼遇四川”，查到获评名单，再按图索骥。一个评测活动成为公共搜索入口，因为它把“哪款更值得买”，变成了一个可查询、可验证的名单。
从已有实践看，四川伴手礼评测活动正在产生市场效果。第一届评测活动邀请相关电商平台和实体商业代表出席结果颁发仪式，共建“四川特色伴手礼伙伴+”。第二届评测活动现场，40余家参展商，37家企业现场达成合作意向，拓展采购商及客户超400个。这些数据规模不算大，但直观印证了伴手礼消费的市场潜力。
入选产品的市场认可度也在提高，渠道拓宽、销量提升。有参赛企业表示，评测过程深度聚焦产品的地域文化代表性、工艺传承与创新设计，有效驱动了传统文化与现代特色产品的系统性融合、价值再发现。
与此同时，活动获得多地政府高度重视，市场监管、文旅、商务等部门积极响应，并对入选企业给予政策倾斜与宣传支持，为小微企业、老字号、非遗工坊提供了展示渠道。成都、遂宁、泸州、乐山、内江等市州都已相继开展本地伴手礼评选。省消委会发布的《“礼遇四川”特色伴手礼名录》，被不少游客视为来川购物的参考指南。
还有一点值得关注：评测看重品质，不唯价格。获评产品里，既有几百元拿得出手的礼盒，也有几十元的小食——门槛设在质量上，而不是身价上，对普通消费者来说，这正是“值得带走”四个字朴素含义。
从“活动逻辑”走向“制度逻辑”
三届之后，“礼遇四川”已经不只是场评测。省消委会负责人表示，接下来有三篇文章需要做深做实：
做深标准文章。三届评测积累的数据和实践经验，应转化为可制度化的标准产出，推动四川特色伴手礼标准体系研制，使评测从“一事一评”升级为可持续的制度供给。
做实嵌入文章。将评测活动纳入《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》制度框架，获评企业对接“放心消费单元”培育机制，形成“评优—承诺—监督—退出”的闭环。
做好赋能文章。从“品牌授权”向“能力建设”延伸，为中小企业提供多渠道销售对接和多平台、多场景展示等深度赋能，使评测的“一次性评价”转化为企业的“持续性提升”。省消委会相关负责人表示：“将整合多方资源，推动本土产品向产业链、价值链高端跃升。”
中国消费者协会副秘书长亓明和在2026年现场评测活动上表示，四川省消委会将品质把关关口前移，坚守公益中立属性，连续三年开展特色伴手礼评测，为消费者提供权威选购指引，形成了特色消费培育的“四川范式”，中消协将持续支持四川消委组织创新探索。
伴手礼虽小，连着的却是实打实的民生账、消费账、发展账。一场评测活动的价值，不仅仅在于它评出了多少款产品，更重要的是它证明了一件事：在政府监管和市场机制之外，公益组织可以成为消费治理中的重要力量。
记者手记：
三届“礼遇四川”评测活动，记者既是见证者，也是观察者。两个变化印象深刻。一是企业质量意识被带动起来。为了够上评测门槛，不少企业主动对照标准改产品、理售后、亮承诺。二是社会关注度明显提升，越来越多的消费者开始认这块牌子，知道“礼遇四川”意味着有人替自己把过品质关。
但也有企业向记者吐露：评上之后，在渠道对接、场景开放等方面获得的实际支持比较有限。企业获得感不强，恰恰说明要将评测建立的信任感转化为实际效果，还需要文旅、商务、交通等部门的场景接口，需要地方标准体系的规则接口。
说到底，一项公益评测能走多远，一个重要因素是有多少制度愿意为它留出接口。当越来越多的接口被打开，公益评测这块拼图，才能真正嵌进消费治理的整幅图景里。
图片由四川省消委会提供
