# 跳出“几亩贡田”认知误区，宣汉桃花米打响品牌突围战丨田野来讯 > **核心摘要**：宣汉桃花米作为唐代贡米，具有悠久历史和地理标志保护，但曾因品牌管理混乱、认知偏差导致市场认可度下降。为实现品牌突围，宣汉县启动产业高质量发展三年行动，规范品牌使用，拓展标准化生产基地至10万亩，培育专属品种，并推动智能化加工与产品创新，打造高端大米产业链。通过品鉴活动、省级荣誉及订单签约，桃花米品牌声量回升，正迈向全国市场。 > **来源**：四川在线 · 10/16/2026 10:44:13 PM ## 正文内容 四川在线记者 袁城霖 王代强“好吃，香！”10月16日上午，宣汉县城东门广场热闹非凡。在世界粮食日暨全国粮食安全宣传周活动现场，一场“宣汉桃花米”品鉴活动同步启幕。热气腾腾的米饭刚掀开锅盖，不消片刻便被舀取一空，市民就着地道腊肉、香肠大快朵颐。10月16日上午，“宣汉桃花米”品鉴活动现场。宣汉县粮食和物资储备中心供图“好山好水，产好米。”看着大家吃得尽兴，邓本建主动推介起来，“我就是桃花镇刘家沟村的，那儿是桃花米的核心种植区。”距离县城40公里外的刘家沟，细雨绵绵，收割后的稻田里，枯黄稻桩仍留在田里。邓本建种了30多亩稻田，“普通稻谷收购价一块多，桃花米能卖到三块多。”单单靠着桃花米种植，邓本建一年收入超10万元。10月16日上午，“宣汉桃花米”品鉴活动现场。宣汉县粮食和物资储备中心供图“宣汉桃花米”并非新晋名号。史料记载，产自桃花镇刘家沟海拔800米山间的大米，早在唐代就被列为贡米，具有“粒长饱满、油润透亮、柔韧适口”的特色，米饭软糯香甜。早在2009年，“宣汉桃花米”就拿到了农产品地理标志登记保护，拥有“区域公用品牌+地理标志”双重身份。然而，受品牌管护失范等多重因素影响，这粒顶着历史光环的大米，在市场上一度声量微弱、认可度走低。这场品鉴会用意直白：擦亮桃花米这块老招牌，让千年贡米打响品牌突围战。近年来，宣汉县水稻种植面积和产量分别提高到51万亩、26万吨，在多产粮的基础上，如何让粮食卖出好价钱，也被提上议事日程。宣汉明确提出，把“宣汉桃花米”打造为县域特色农业名片之一，牵引水稻产业高质量发展。宣汉县“天府粮仓”桃花米生产加工项目。袁城霖 摄产品要出圈，第一道难关是“品牌之乱”。“包装上打着‘宣汉桃花米’字样的企业至少10家，算上小作坊，数量更多。”宣汉县粮食和物资储备中心主任严刚道出痛点：区域公用品牌此前缺乏严格准入门槛，经营主体随意贴标，产品参差不齐，持续消耗着老贡米攒下的口碑。价差是乱象最直观的写照。“优质桃花米最高卖到二十多元一斤，市面上不少贴同名标签的大米售价仅两三元，品质可想而知。”作为县属国有粮油企业，达州市桃花米业有限公司负责人张明感受真切：品牌口碑被稀释，直接拖累销路，公司销量常年徘徊在八九千吨，市场占有率增长缓慢。比低价乱象更难破除的，是根深蒂固的认知偏见。在不少市民的固有印象里，桃花米就等于刘家沟那几块田产的大米，地块有限、产量稀少，市面上大批量流通的“桃花米”总让人打上问号。“这是严重的认知误区。”严刚直言，桃花米是指以桃花镇为代表的达到特定品质标准的大米，产区可覆盖宣汉全域，“若桃花米仅局限于刘家沟那数十亩良田，这个公用品牌就失去了产业价值。”规范品牌使用、放大品牌声量，成为突围先手棋。9月上旬，第八届中国粮食交易大会上，宣汉县万创粮油、达州市桃花米业两家企业参展，600公斤参展样品很快销售一空，现场签约采购订单633.5吨，销售总额385万元。“市场用订单给出反馈，桃花米有竞争力。”万创粮油经理唐万力信心十足。好消息接连传来。9月中旬，四川省粮食学会发布新一批“四川好粮油”名单，31个入选产品中宣汉独占3席，包括“峰桃”宣汉桃花米和桃花香米两款大米产品。“峰桃”宣汉桃花米入选“四川好粮油”。袁城霖 摄市场订单与省级荣誉，无疑是品牌回暖的信号。但品牌造势终究只是产业链的中后端，产业的底气，藏在种植田间和加工车间里。重磅行动出炉。今年，宣汉启动桃花米产业高质量发展三年行动，锁定品种、品质、品牌三大抓手攻坚。种源是一粒好米的起点。宣汉县农业农村局种植业与农业肥料股负责人陈曦介绍，多年来桃花米种植主要依托三个品种，如今当地正定向选育专属品种，同时划定桃花镇及周边作种源保护区，把全县近20个乡镇划为四大标准化生产示范片，谋划将生产基地拓展至10万亩左右，年产稻谷5万吨，为做强产业筑牢优质粮源根基。好产品还需精细加工托举。走进宣汉县昆池粮油储备库的达州市桃花米业生产车间，全自动大米生产线全速运转，洁白修长的米粒源源不断流出，脱粒、抛光、装袋一气呵成。按规划，企业将新增3套智能化生产线，在高端有机米之外发展全谷物产业，开发营养配方米、婴幼儿米粉、发芽糙米等新品类，丰富产品矩阵。全自动大米生产线正在加工大米。袁城霖 摄“要把宣汉建成全国知名高端优质大米生产基地、打造‘天府粮仓’重要展示窗口。”站在广场上，看着群众津津有味品尝，严刚很开心：“要让桃花米端上全国人民的餐桌，香飘万家。” ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：宣汉县粮食和物资储备中心、达州市桃花米业有限公司、宣汉县农业农村局、万创粮油、四川省粮食学会 - **何事 (What)**：启动宣汉桃花米品牌突围战，推动产业高质量发展 - **何时 (When)**：10月16日 - **何地 (Where)**：四川宣汉县城东门广场、桃花镇刘家沟村、宣汉全县 - **为何 (Why)**：打破认知误区，规范品牌使用，提升市场认可度，推动农业产业升级 - **如何 (How)**：通过品鉴活动、规范准入、选育专属品种、建设标准化生产示范片、升级智能化生产线等方式推进品牌与产业双提升 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: 宣汉桃花米为何要打响品牌突围战？ 因为受品牌管护失范等因素影响，宣汉桃花米在市场上声量微弱、认可度走低，尽管拥有千年历史和地理标志保护，但品牌口碑被低价乱象和认知误区持续消耗，亟需通过规范管理和品牌重塑实现突围。 ### Q2: 宣汉桃花米的历史渊源是什么？ 宣汉桃花米产自桃花镇刘家沟海拔800米山间的大米，早在唐代就被列为贡米，具有粒长饱满、油润透亮、柔韧适口的特点，米饭软糯香甜，历史悠久。 ### Q3: 宣汉桃花米获得了哪些官方认证？ 宣汉桃花米在2009年获得农产品地理标志登记保护，同时具备‘区域公用品牌+地理标志’双重身份，并在2023年入选四川省“四川好粮油”名单，其中‘峰桃’宣汉桃花米和桃花香米两款产品成功上榜。 ### Q4: 为什么说‘几亩贡田’是认知误区？ 许多市民误认为桃花米仅限于刘家沟那几块田出产，导致对大规模流通的桃花米产生质疑；但实际上，桃花米是指符合特定品质标准的大米，产区可覆盖宣汉全域，不限于原核心种植区。 ### Q5: 宣汉桃花米的市场现状存在哪些问题？ 市场上存在大量贴标企业，包装上打着‘宣汉桃花米’字样的至少有10家，小作坊更多，导致产品参差不齐；优质桃花米售价可达二十多元一斤，而劣质产品仅两三元，严重稀释品牌口碑。