文/四五 图片由五粮液提供
10月的武汉，秋意渐浓。10月16日，第二十五届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）在武汉国际博览中心开幕。本届酒博会经商务部批准，由中国酒业协会主办，以“世界名酒·共享荣耀”为主题，推出“新酒巷、新场景、新体验”沉浸式互动，持续搭建“全面向C”的实践平台。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛出席开幕式及相关活动。
当天上午9时30分，开幕式在武汉国际博览中心拉开帷幕。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，当前酿酒产业正处于“产业调整期、消费转型期、存量竞争期”，同时也迎来被列入“历史经典产业”的重大政策利好期。他提出，要以文化为魂、以科技为翼、以品质为本、以体验为帆、以责任为基，推动酒业从“共情”升维至“共创”。
本届酒博会坚持“一路向C”，推出“票根经济”模式，实现逛展、餐饮、文旅、购物一票打通，努力打造一个可品、可玩、可购、可感的活动现场。这正是“向C”从行业共识落地为消费体验的具体呈现。
五粮液的展台，也是贴合“向C”逻辑的表达。以“古法今承 时酿新声”为主题，五粮液把594平方米展台变成了一条可品、可玩、可购的“新酒巷”。在展台中央核心区域，吧台以360度开放式设计迎接八方来客。全产品矩阵从高端到新锐一一亮相：第八代五粮液与经典五粮液系列坐镇基本盘与超高端两端，五粮液·1618、39度五粮液组成增长“引擎”，五粮液·紫气东来占位产品价值标杆，五粮液一见倾心则以年轻化姿态吸引新一代消费者。
现场光影交错间，酒香与现代语境共同营造出调动视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的沉浸式体验。在酒体风味互动装置前，不少观众惊叹：“有粮食的味道、花果的香气，以及非常舒服的复杂层次，和我之前想象的烈酒完全不一样！”
今年9月，工业和信息化部等六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，明确历史经典产业包含酿造、丝绸、瓷器、茶叶等文化底蕴深厚的中华传统特色产业。对于五粮液而言，这一政策利好恰好与企业的长期实践高度契合——从古窖池的活态保护到数智化生产的持续推进，从非遗酿造技艺的代代相传到面向年轻消费者的场景创新，五粮液正以“守正创新”回应历史经典产业的时代命题。
五粮液相关负责人表示，公司将聚焦核心品牌的提质增效，着力构建主品牌“一核两擎两驱一新”的产品体系：以第八代五粮液为核心稳固千元基本盘，以经典五粮液系列和五粮液·紫气东来为“两擎”占位超高端，以五粮液·1618和39度五粮液为“两驱”打造两个百亿级大单品，以五粮液一见倾心为“新锐”培育年轻消费群体。五粮液将持续推动渠道网络向精细化、短链化升级，实现对C端消费的深度触达。
酒博会开幕前一天，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周主会场启动仪式暨2026酒业ESG大会在武汉国际博览中心举行。华涛与各名酒企业负责人共同启动2026理性饮酒宣传周，并上台颁布“美酒美图”、公益主题海报设计大赛等获奖作品名单。大会还发布了《2025年度酒业ESG指数报告》和《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》。
近年来，作为理性饮酒倡导者与行业ESG建设践行者，五粮液积极呼应“适量饮酒 快乐生活”理念，坚持将理性饮酒倡导纳入品牌传播与营销管理，落实全渠道理性饮酒提示，守护未成年人健康成长的防线；同时持续完善ESG治理体系，以生态酿造、绿色转型、社会公益为抓手，扎实履行酒企社会责任，为行业可持续发展贡献力量。
面对未来，对优势产区、优势企业、优势品牌而言，面临的结构性战略机遇始终大于挑战。五粮液将遵循“五个坚守”的基本原则，以“只争朝夕的长期主义和系统思考的精细管理”继续开创高质量发展新局面。
（推广）
