四川在线记者 张庭铭 袁东山
“读音相同，只有一个字不一样，不多看几眼，完全看不出来是两个品牌！”近日有网友通过“四川省网上群众工作平台——问政四川”投诉，其从自贡市自流井区盐味优选食品批发部购买了一款名为“山城冠生圆”的月饼，与众所周知的中华老字号“冠生园”月饼名称相似，容易造成消费者混淆。
网友投诉：
以为买的是冠生园，收货才发现是“冠生圆”
“我是网购的，拿到手后，发现包装上写的是‘山城冠生圆’。”网友表示，“冠生园”是国内知名月饼老字号（昆明冠生园、成都冠生园），在食品行业具有较高知名度，她网购的时候，冲着品牌买的月饼，没想到收到的货却不对板。被投诉商家使用文字“冠生圆”（圆形的圆），且也用于同类月饼商品上，疑似刻意造成普通消费者混淆，容易使人误认为该商品与老字号冠生园存在关联。
“山城冠生圆”月饼。问政四川网友供图
网友质疑，被投诉商家使用文字“冠生圆”（圆形的圆），且也用于同类月饼商品上，疑似刻意造成普通消费者混淆，容易使人误认为该商品与老字号冠生园存在关联。这种攀附老字号商誉的做法，是否涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，即经营者不得实施混淆行为，包括擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）、姓名（包括笔名、艺名、网名、译名等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
冠生园食品有限公司官网信息显示，冠生园是成立于1915年的食品企业，2006年被商务部列入首批“中华老字号”名单。而这家“山城冠生圆”月饼的生产厂家是四川旺福隆食品有限公司，位于四川省隆昌市。记者按照“山城冠生圆”包装上的电话联系该公司，无人接听。
“山城冠生圆”月饼。问政四川网友供图
部门回应：
“山城冠生圆”商标目前处于有效注册状态
对此，自贡市自流井区市场监督管理局回应，网友购买的四川旺福隆食品有限公司生产的月饼，使用的‘山城冠生圆’标识，已于2020年3月28日经国家知识产权局核准注册为注册商标，该商标目前处于有效注册状态，且在其核准注册商标范围内规范使用该标识，生产厂家在使用“山城冠生圆”商标时，系完整、直接使用“山城冠生圆”注册商标整体。
该局解释，商标注册人与该月饼生产企业已签订商标使用授权书，该企业在授权期限内享有该商标使用权。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，注册商标专用权受法律保护，商标注册审查、核准以及对注册商标是否应予无效宣告、撤销等职权由国家知识产权局行使，我局无权直接否定该注册商标的合法效力。
律师说法：
应向国家知识产权局申请宣告该注册商标无效
商标处于有效注册状态，那“山城冠生圆”月饼厂商的合法是否就完全妥当、合法呢？记者就此采访了律师。相关企业又该如何维权呢？
四川辽原律师事务所律师吴天表示，“山城冠生圆”与“冠生园”在文字构成、读音上高度近似，且均使用于月饼等同类商品，客观上存在引人误认的风险，具备构成反不正当竞争法第七条混淆行为的外观特征。
但本案的特殊性在于，“山城冠生圆”系经国家知识产权局核准注册的有效商标，且生产厂家系完整、规范使用该注册商标。市场监管部门据此不予立案，其法律逻辑是：注册商标的效力审查权专属国家知识产权局，行政机关在执法中一般不能径自否定有效注册商标的合法性。
因此，当前阶段通过行政投诉渠道难以直接获得支持。如果相关企业要维权，路径应转向：一是向国家知识产权局申请宣告该注册商标无效；二是在无效宣告成功或取得相关证据后，再行启动民事侵权或不正当竞争诉讼。
