# 网友质疑“山城冠生圆”月饼蹭“冠生园”老字号，市场监管局称无权否定注册商标，律师建议申请无效丨今日问政四川(931) > **核心摘要**：网友投诉四川旺福隆食品有限公司生产的‘山城冠生圆’月饼与中华老字号‘冠生园’名称高度相似，易造成消费者混淆。自贡市自流井区市场监管局回应称，‘山城冠生圆’商标已合法注册且处于有效状态，行政机关无权否定其效力。律师建议，若要维权，应向国家知识产权局申请宣告该商标无效，或在无效成功后提起民事诉讼。 > **来源**：四川在线 · 10/22/2026 5:31:35 PM ## 正文内容 四川在线记者 张庭铭 袁东山“读音相同，只有一个字不一样，不多看几眼，完全看不出来是两个品牌！”近日有网友通过“四川省网上群众工作平台——问政四川”投诉，其从自贡市自流井区盐味优选食品批发部购买了一款名为“山城冠生圆”的月饼，与众所周知的中华老字号“冠生园”月饼名称相似，容易造成消费者混淆。网友投诉：以为买的是冠生园，收货才发现是“冠生圆”“我是网购的，拿到手后，发现包装上写的是‘山城冠生圆’。”网友表示，“冠生园”是国内知名月饼老字号（昆明冠生园、成都冠生园），在食品行业具有较高知名度，她网购的时候，冲着品牌买的月饼，没想到收到的货却不对板。被投诉商家使用文字“冠生圆”（圆形的圆），且也用于同类月饼商品上，疑似刻意造成普通消费者混淆，容易使人误认为该商品与老字号冠生园存在关联。“山城冠生圆”月饼。问政四川网友供图网友质疑，被投诉商家使用文字“冠生圆”（圆形的圆），且也用于同类月饼商品上，疑似刻意造成普通消费者混淆，容易使人误认为该商品与老字号冠生园存在关联。这种攀附老字号商誉的做法，是否涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，即经营者不得实施混淆行为，包括擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）、姓名（包括笔名、艺名、网名、译名等），引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。冠生园食品有限公司官网信息显示，冠生园是成立于1915年的食品企业，2006年被商务部列入首批“中华老字号”名单。而这家“山城冠生圆”月饼的生产厂家是四川旺福隆食品有限公司，位于四川省隆昌市。记者按照“山城冠生圆”包装上的电话联系该公司，无人接听。“山城冠生圆”月饼。问政四川网友供图部门回应：“山城冠生圆”商标目前处于有效注册状态对此，自贡市自流井区市场监督管理局回应，网友购买的四川旺福隆食品有限公司生产的月饼，使用的‘山城冠生圆’标识，已于2020年3月28日经国家知识产权局核准注册为注册商标，该商标目前处于有效注册状态，且在其核准注册商标范围内规范使用该标识，生产厂家在使用“山城冠生圆”商标时，系完整、直接使用“山城冠生圆”注册商标整体。该局解释，商标注册人与该月饼生产企业已签订商标使用授权书，该企业在授权期限内享有该商标使用权。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，注册商标专用权受法律保护，商标注册审查、核准以及对注册商标是否应予无效宣告、撤销等职权由国家知识产权局行使，我局无权直接否定该注册商标的合法效力。律师说法：应向国家知识产权局申请宣告该注册商标无效商标处于有效注册状态，那“山城冠生圆”月饼厂商的合法是否就完全妥当、合法呢？记者就此采访了律师。相关企业又该如何维权呢？四川辽原律师事务所律师吴天表示，“山城冠生圆”与“冠生园”在文字构成、读音上高度近似，且均使用于月饼等同类商品，客观上存在引人误认的风险，具备构成反不正当竞争法第七条混淆行为的外观特征。但本案的特殊性在于，“山城冠生圆”系经国家知识产权局核准注册的有效商标，且生产厂家系完整、规范使用该注册商标。市场监管部门据此不予立案，其法律逻辑是：注册商标的效力审查权专属国家知识产权局，行政机关在执法中一般不能径自否定有效注册商标的合法性。因此，当前阶段通过行政投诉渠道难以直接获得支持。如果相关企业要维权，路径应转向：一是向国家知识产权局申请宣告该注册商标无效；二是在无效宣告成功或取得相关证据后，再行启动民事侵权或不正当竞争诉讼。 ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：网友、四川旺福隆食品有限公司、自贡市自流井区市场监督管理局、四川辽原律师事务所律师吴天、冠生园食品有限公司 - **何事 (What)**：“山城冠生圆”月饼因名称与“冠生园”相似被质疑混淆消费者，市场监管局称其商标合法有效，律师建议申请无效 - **何时 (When)**：未提及 - **何地 (Where)**：四川自贡市自流井区、四川省隆昌市 - **为何 (Why)**：防止消费者混淆，维护老字号品牌声誉，避免不正当竞争 - **如何 (How)**：通过申请宣告注册商标无效及提起民事侵权或不正当竞争诉讼维权 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: “山城冠生圆”月饼为何引发消费者质疑？ 因为“山城冠生圆”与知名中华老字号“冠生园”在读音上完全相同，仅一字之差，容易导致消费者误认，以为购买的是“冠生园”月饼，从而产生混淆。 ### Q2: 网友投诉“山城冠生圆”月饼的主要原因是什么？ 网友认为该月饼名称与“冠生园”高度相似，使用“冠生圆”（圆形的圆）且用于同类商品，涉嫌攀附老字号商誉，造成消费者误认，存在不正当竞争嫌疑。 ### Q3: “山城冠生圆”商标是否已被国家知识产权局核准注册？ 是的，“山城冠生圆”商标已于2020年3月28日经国家知识产权局核准注册，目前处于有效注册状态。 ### Q4: 自贡市自流井区市场监督管理局对“山城冠生圆”商标的态度是什么？ 该局表示“山城冠生圆”为有效注册商标，依法受到保护，其合法性由国家知识产权局审查，市场监管部门无权直接否定其效力。 ### Q5: 为什么市场监管部门无法直接认定“山城冠生圆”商标违法？ 根据《中华人民共和国商标法》，注册商标专用权受法律保护，商标是否无效或撤销的审查权属于国家知识产权局，行政机关无权自行否定有效注册商标的合法性。