# 香飘飘卖不动了？饮料巨头净利润集体“跳水”背后 > **核心摘要**：香飘飘、养元饮品、承德露露等传统饮料巨头2026年第三季度财报显示营收与净利润普遍下滑，香飘飘归母净利润同比大跌88.09%，主要受现制新茶饮冲击及冲泡类、即饮类业务双降影响。养元饮品和承德露露也因单品依赖、礼品属性弱化、市场区域局限等问题出现业绩跳水。三家企业集体走弱反映行业深层变局，面临健康化、无糖化、消费场景多元化的挑战，短期靠季节性回暖难解长期困境，能否培育高频日常新品成关键考验。 > **来源**：四川在线 · 10/30/2026 8:47:23 PM ## 正文内容 四川在线记者 王型芳 文/图日前，香飘飘食品股份有限公司（以下简称香飘飘）2026年第三季度报告出炉，持续下滑的营收和大幅下跌的归母净利润数据，让“香飘飘卖不动了”再度成为热议话题。与此同时，养元饮品、承德露露两大老牌饮品上市企业也因三季报净利润由涨转跌、大幅下滑而引发关注。传统饮料巨头净利润集体“跳水”，是短期波动还是行业深层变局？“香飘飘卖不动了”再引关注，传统饮料巨头集体走弱营收同比下滑10.02%，净利润同比下滑88.09%，季度净利润仅97.46万元。近日，香飘飘公布的2026三季报数据引发热议，这个曾经喊出“绕地球一圈”的国民奶茶品牌真的卖不动了吗？即便不了解香飘飘三季报数据，在成都市锦江区梓潼桥正街开便利店的汤千也感受到了香飘飘的“冷”。“去年店里大概拿了两三件货，都没卖完，今年又进了一件货，现在还剩20来杯，一年比一年难卖。”指着货架上的香飘飘奶茶经典系列，汤千告诉记者。说起卖不动的原因，他直言，大街上随处可见的现做奶茶店，抢了这类冲泡奶茶的大部分生意。事实上，“香飘飘卖不动”并非新话题。早在2020年，香飘飘业绩下滑就曾引发行业关注；随着现制新茶饮赛道崛起，近5年其业绩一路震荡下行。香飘飘也并非没有动作：开发即饮类新品、进行综艺植入、启用明星代言、落地线下新茶饮门店……但难改一路向下势头。数据显示，2025年三季度，香飘飘的冲泡类和即饮类收入双双下滑。同为国民品牌，主营“六个核桃”的养元饮品以及主营“露露杏仁露”的承德露露，今年三季度也迎来净利润“跳水”。数据显示，养元饮品三季度营收14.95亿元，同比小幅上涨3.85%，归母净利润2.77亿元，同比下滑26.29%，受经销主业转弱，叠加投资收益拖累利润影响，营收增速大幅“跳水”。承德露露三季度营收4.90亿元，同比下滑14.30%，归母净利润0.76亿元，大幅下降39.05%。有分析师指出，这3家饮料企业主营的产品具有一定礼品属性，季节性较强，一般在第四季度和来年第一季度销售表现较好，第二、第三季度市场表现较为平淡，季节波动影响较大。但集体走弱的数据背后，也揭示了行业深层变局。市场风云变幻，老牌国民品牌如何杀出重围？对香飘飘、六个核桃、露露杏仁露等国民品牌来说，挑战早已来临。对香飘飘而言，街头随处可见的新茶饮门店和外卖配送，挤压了冲泡奶茶的生存空间，场景替代趋势明显。而被寄予增长期待的即饮品类，如果茶、冻柠茶、液体奶茶等品类，竞争同样激烈。当老品类增长承压，新品类还在成长，国民品牌大盘难保。六个核桃常见于送礼场景，但鲜奶、坚果、新式礼盒提供了更多选择，礼品消费结构发生变化，传统罐装礼盒溢价走低。占据九成营收，高度依赖这一单品的养元饮品增长乏力。承德露露的营收也高度绑定杏仁露单一品类，2026年上半年杏仁露系列占总营收的93.61%。并且业务重心主要集中在北方市场，全国化布局始终难见成效。新品开发虽有尝试，但尚未形成规模。不难看出，3家传统饮料巨头的集体走弱，不是某一家企业的经营失误，而是一个品类周期的转折。对3家企业而言，短期靠季节回暖和渠道调整或许能稳住报表，但在存量博弈的市场环境中，当健康化、无糖化、消费场景多元化成为行业趋势，曾经的国民品牌能否培育出真正满足消费者日常高频需求的新产品，将成为真正的考验。 ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：香飘飘、养元饮品、承德露露 - **何事 (What)**：传统饮料巨头2026年三季度净利润集体大幅下滑，营收增长承压 - **何时 (When)**：2026年第三季度 - **何地 (Where)**：未提及 - **为何 (Why)**：受现制新茶饮挤压、礼品消费结构变化及行业健康化趋势影响 - **如何 (How)**：通过发布三季报数据展现业绩波动，分析市场替代与品类周期变局 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: 香飘飘2026年第三季度的营收和净利润分别同比下滑了多少？ 香飘飘2026年第三季度营收同比下滑10.02%，净利润同比下滑88.09%。 ### Q2: 香飘飘2026年第三季度的归母净利润是多少？ 香飘飘2026年第三季度的归母净利润为97.46万元。 ### Q3: 香飘飘业绩持续下滑的主要原因是什么？ 香飘飘业绩持续下滑的主要原因是街头现制奶茶店和外卖配送对冲泡奶茶的场景替代，挤压了其生存空间。 ### Q4: 除了香飘飘，还有哪些传统饮料企业也出现了净利润大幅下滑？ 除了香飘飘，主营‘六个核桃’的养元饮品和主营‘露露杏仁露’的承德露露也出现了净利润大幅下滑。 ### Q5: 养元饮品2026年第三季度的归母净利润同比下滑了多少？ 养元饮品2026年第三季度的归母净利润同比下滑26.29%。