四川在线记者 李向雨
11月4日，各大电商平台“双十一”大促进入预热模式。凌晨五点半，海拔3000多米的甘孜州白玉县建设镇播麦村寒意浓浓、天色未明，驻村主播四朗拥西已踏寒上山，准时开启山野直播，将壮美的雪域风光和地道高原好物，送到全国网友眼前。
11月4日清晨，白玉县建设镇播麦村，驻村主播四朗拥西（右）与村干部泽翁罗布，以云海群山为背景直播推介当地农特产品。
白玉县地处川藏青三省份交界，生态纯净、物产优质天然。过去因位置偏远、交通不畅、物流成本高，大山里的优质农货长期“藏在深山、销路受限”，好资源难以变现。
2023年9月，“95后”藏族驻村干部四朗拥西扎根播麦村，把直播间搬进高原山野，探索出风景引流、产品出圈、品牌增收的乡土电商新路子。经过两年培育，村里直播业态愈发成熟，村民告别单一种地卖货模式，实现直播带货、灵活务工双向增收，致富渠道更多元、更稳定。
11月2日，白玉县农研科普中心矿泉水车间内，学员观摩主播根绒巴登直播展示产品生产流程。
11月2日，白玉县农研科普中心大棚内，主播根绒巴登（右一）、杨森（左一）带学员直播推介棚种西红柿。
数据见证乡村蝶变。去年，播麦村土特产线上销售额突破27万元，村集体农庄收入近30万元，村民实现稳定增收。今年国庆直播热度高涨，村里“黑美人”土豆售出4000余斤、青稞酒卖出200余件，白玉高原农货口碑持续提升。同时，村里依托电商平台对接家政、装修等务工资源，带动村民就近灵活就业，年新增务工收入近30万元，乡亲们在家能带货、外出能务工，增收路越走越宽。
11月4日，白玉县河坡镇麦学村，“00后”手艺人其麦落真直播展示藏族金属锻造技艺实操。
电商活水不仅带火农货，也点亮雪域非遗。在白玉县河坡镇麦学村，“00后”手艺人其麦落真深耕藏族金属锻造技艺，曾经只在本地流传的非遗手作，如今借着短视频、直播间走出雪山，销往全国20多个省市，让高原匠心被更多人熟知。
11月5日，“双十一”临近，白玉县邮政物流集散中心内，快递员分拣乡村待发快递包裹。
11月3日，海拔4000余米的白玉县金沙乡阿作村，邮政投递员驾车为村民送快递上门。
直播间持续火热的背后，是高原物流的强力保障。作为全县唯一实现县、乡、村三级寄递全覆盖的主体，白玉邮政40余名投递员常年奔走高海拔邮路。随着“双十一”预热升温、直播订单激增，网点日均分拣快件0.4万件，业务量较平日翻倍。目前全县所有乡镇、行政村实现快递全覆盖，彻底终结牧区“寄取件难”问题。
11月2日，白玉县农研科普中心直播间内，主播杨森（右一）、根绒巴登（左一）向学员讲解直播带货实操方法。
近年来，白玉县持续补齐高原数字短板，升级通信网络，实现乡镇4G全覆盖、重点区域5G覆盖、行政村宽带全覆盖，畅通雪域信息动脉。当地常态化开展电商技能培训，培育出百余名驻村干部、非遗匠人、返乡青年、农牧民等本土“新农人”。
如今，全县60余款高原特色农产品上线主流电商平台，林下菌类等优质特产远销韩国、日本、新加坡，实现从“深山好物”到“国际优品”的跨越。
11月2日，白玉县新时代文明实践中心直播间内，助农公益主播杨森（右）、白玛友珍通过网络平台推介白玉县文创产品。
11月3日晚，海拔3000余米的白玉县建设镇播麦村生态农庄，驻村主播四朗拥西直播展示藏族舞蹈、推介高原土特产。
眼下“双十一”氛围愈发浓厚，白玉直播间热闹不停、物流顺畅繁忙、乡村产业活力满满。雪域藏乡电商热潮，也是四川数字助农的真实写照。巴蜀大地上，越来越多的山村搭上网络快车，土特产走出深山、非遗好物走向大众、乡土活力全面迸发。
