# 为一枚冰箱贴专门跑一趟成都？奶茶周边正变成年轻人的“社交货币”|情绪“上桌” > **核心摘要**：奶茶品牌周边正从赠品转型为独立零售品类，成为年轻人追逐的‘社交货币’。成都等地的茶饮品牌通过融合在地文化元素如蜀锦、竹编、风筝等，推出兼具实用性和文化内涵的冰箱贴、保温杯等周边，提升收藏价值与情感联结。这些产品不仅满足日常使用需求，更承载身份认同与城市记忆。高毛利率（超60%）和强客户黏性使周边成为品牌利润新增长点，蜜雪冰城等企业文创销售占比已超八成。长远看，周边生意成败关键在于能否讲好值得回味的故事，而非仅靠联名噱头。 > **来源**：四川在线 · 11/10/2026 5:52:37 PM ## 正文内容 四川在线记者 郑茂瑜 沈馨 文/图11月10日下午2时，成都春熙路商圈，一家霸王茶姬门店的收银台前排起了长队。另一边的周边展示区，不少游客正在挑选冰箱贴、茶杯。刚从地铁口出来的游客陈婕进店后便径直走向周边展示区，“今年4月和四川宋瓷博物馆联名的立体花瓶冰箱贴就没抢到，这次的联名保温杯必须拿下。”陈婕的语气里带着品牌粉丝特有的紧迫感。在成都，奶茶门店正在经历微妙的功能转变：既是饮品消费场所，也是众多年轻人专程“跑一趟”的周边打卡地。有人为城市限定新品而来，也有人只为带走一枚徽章或冰箱贴。“日常可用”的周边获消费者青睐“95后”消费者麦莉是霸王茶姬周边的长期收集者，已经攒下了几十款周边，包括非遗纹样冰箱贴、金属徽章和城市主题杯。她的理由很简单：“中式美学融进了日常小物件，简约雅致，不仅能使用，还很有氛围感。”这种“日常可用”，正是当下周边消费转向的关键——纯装饰性周边热度在退潮，具备生活场景渗透力的冰箱贴、保温杯、购物袋更受青睐。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，产品属性满足“好喝解渴”的基本需求，情绪价值承接“品牌溢价与情绪满足”，二者叠加才构成完整的消费理由。融合在地文化，提高收藏价值在四川，在地文化元素把这种情绪满足推向了更高层次。今年端午期间，爷爷不泡茶与崇州文旅联名推出限定周边及线下快闪活动，将道明竹编的传统纹样数字化、平面化，融合艾草、龙舟与葫芦元素，推出限量2000份“致敬非遗竹编艾草冰箱贴”。周边上线仅一周，销量超1500份，多家门店售罄。霸王茶姬以盛唐蜀锦“陵阳公样”为灵感推出“鹊语同枝”系列文创，把千年织锦纹样收进一枚双层旋转冰箱贴；茶百道将彭州敖平风筝的传统纹样铺进成都300余家门店，并在部分门店设置风筝制作互动体验区……这些周边之所以能吸引大家前来打卡，是因为对本地年轻人而言，这是“把家乡的手艺带在身边”的身份表达；对外地游客而言，这是一份比景区纪念品更有当代感的城市记忆载体。周边利润更高，客户黏性更强不过，情绪和文化认同，还不足以解释品牌为何纷纷把周边从“赠品”升格为“业务”。更深层的驱动力来自利润结构：茶饮咖啡品牌毛利率通常在30%左右，而潮玩、盲盒类周边的毛利率可达60%以上；饮品的利润空间正被持续压缩，周边则提供了一个毛利率远高于饮品的切入口。蜜雪冰城的数据提供了直观验证。公开报道显示，雪王IP衍生品年销售额已突破9亿元；郑州总部旗舰店2025年全年营业额超过9800万元，其中，雪王IP和文创周边营收占比超过八成。目前，全国30余家蜜雪冰城城市旗舰店的文创周边销售占比也均在八成以上。据公开报道，今年1—7月蜜雪冰城文创周边产品营业额同比增长近200%。蜜雪集团2026年中期业绩显示，集团上半年总营收同比增长仅2.3%。周边的商业角色已经变了：它既是利润的调节器，也是用户关系的延长线。年轻人愿意为了一枚冰箱贴进店，表面看是在为“好看”和“限定”付费，实质上是在为一种可携带的文化归属感和社交表达权付费。对奶茶品牌而言，周边从赠品变成独立零售品类，打开的是利润的第二增长空间；而对在地文化而言，被装进年轻人背包的，是一次比展陈更日常、也更持久的抵达。周边这门生意能否长久，关键不在联名是否频繁，而在于周边能不能讲出值得回味的故事——否则，它只是一枚很快被遗忘的印花贴片。 往期链接： “漂亮饭”的下半场：开局靠镜头，复购还得留住舌头丨情绪“上桌” 品质火锅、“杀糕局”……“神仙酒店”上演“烟火转身”丨情绪“上桌” ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：霸王茶姬、爷爷不泡茶、茶百道、蜜雪冰城、年轻人、游客 - **何事 (What)**：奶茶品牌通过联名在地文化推出冰箱贴等周边，吸引消费者打卡并实现高利润增长 - **何时 (When)**：11月10日 - **何地 (Where)**：成都春熙路商圈 - **为何 (Why)**：满足年轻人情绪价值与文化归属感需求，提升品牌溢价与用户黏性 - **如何 (How)**：融合非遗及在地文化元素设计实用周边，开展线下快闪互动体验，推动周边从赠品向独立零售品类转型 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: 为什么越来越多的年轻人愿意专程去成都的奶茶店购买周边产品？ 因为奶茶店的周边产品不仅具有设计美感，还融合了在地文化元素，成为年轻人表达身份认同和社交归属感的载体，同时这些周边兼具实用性与收藏价值，满足了情绪价值和日常使用需求。 ### Q2: 奶茶品牌为何将周边从赠品升级为独立零售品类？ 因为周边产品的毛利率远高于饮品，可达60%以上，而饮品利润空间持续压缩，周边成为品牌重要的利润增长点，同时也增强了客户黏性。 ### Q3: 哪些因素让奶茶品牌的周边产品更受年轻人青睐？ 周边产品具备日常可用性、融合中式美学与在地文化元素，如非遗纹样、城市主题设计等，既实用又有情感共鸣，提升了收藏价值和社交意义。 ### Q4: 霸王茶姬推出的“鹊语同枝”系列文创产品灵感来源于什么？ 灵感来源于盛唐时期的蜀锦“陵阳公样”，将千年织锦纹样融入双层旋转冰箱贴中，体现传统工艺与现代设计的结合。 ### Q5: 爷爷不泡茶与崇州文旅联名推出的限定冰箱贴有何特别之处？ 该冰箱贴融合了道明竹编的传统纹样、艾草、龙舟与葫芦元素，数字化呈现非遗技艺，限量2000份，上线一周销量超1500份，多家门店售罄。