四川在线记者 赵泽宇 发自上海 图片除署名外由受访者提供
“WOW”“哇哦”——不同发音的赞叹声不时传入记者耳朵。第九届中国国际进口博览会（以下简称进博会）除了境外企业参展数量创历届之最，今年众多首次参展的“新面孔”扎堆亮相消费品展区。
数据显示，连续9年参加进博会的“全勤生”企业近200家，但今年首次参展的“新面孔”企业更是超2000家。进博会这一开放舞台，正让全球创新思想在中国交汇交流。
行走在消费品展区，四川在线记者注意到一个明显的变化：生面孔变多了，且来头都不小。有已在中国市场摸爬滚打多年的品牌企业，今年首次参展；有刚进入中国市场的企业，就迫不及待地参加进博会，挤进“进博朋友圈”。
时尚巨头参展 “秀”的不只是穿搭
今年，美国时尚巨头拉夫劳伦首次参展进博会，规格颇高。
在进博会6.2馆，各大奢侈品集团联袂设展，拉夫劳伦设置四大相互连接的主题展区，延续品牌极具沉浸感和电影画面感的叙事风格，让参观者切身感受到品牌不仅关乎衣着穿搭，更是一种融入日常起居、欢聚交流、工作与梦想的生活态度。
拉夫劳伦四大主题展区展出Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label以及Double RL的精选产品，Ralph’s Coffee也亮相展台，展现的不仅是服装陈列，更是一个可以坐下来喝一杯的“生活方式体验区”。这期间，品牌方还邀请大学教授、专家学者等人士，一道开启一场以“如何拥有更加快乐的能力”为主题的专题沙龙。
近两年，拉夫劳伦在中国市场的业绩表现不俗，此次参展，显然不是为了“刷存在感”。这次把咖啡馆、文化沙龙搬进展会，想传递出的信号是：想让中国消费者更加了解品牌的文化“厚度”。拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧表示：“我们期待在进博会上分享拉夫劳伦的长期愿景，用我们自己的方式陪伴消费者追寻幸福、拥抱美好生活。”
进博会首秀 品牌抢滩中国市场
同样把“生活方式”作为首秀关键词的，还有美国高端生活方式品牌WOOLRICH，以“驭境而生”为主题，首度亮相进博会。品牌用桦林意象与木屋场景把宾夕法尼亚的荒野精神搬进展会，现场走秀呈现Arctic Parka北极派克、红黑水牛格纹衬衫，以及面向中国市场推出的主线系列与黑标系列。
WOOLRICH是美国积淀近两百年的“野奢”品牌。记者采访了解到，2025年报喜鸟集团正式完成WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权的收购。首秀进博会，既是这一国际品牌对中国市场潜力与营商环境的信心表达，也是中国企业推进国际品牌运营、深化全球产业链合作的实质性实践。
此前不久，该品牌在上海兴业太古汇开出中国首家直营概念店“WOOLRICH档案馆”。目前，该品牌已入驻4家松赞酒店，将品牌体验延伸到日常消费场景。
“四川造”现身进博会 国内外优质材料双向互动
在“新面孔”中，首次登上进博会舞台的EP YAYING引人注目，以“共织共创·东方雅莹”为主题打造展馆，把设计巧思、产业硬实力与东方文化内核融入展台设计。该品牌现场工作人员介绍，EP YAYING是国内与意大利合资的女装企业。
以衣为媒，EP YAYING将厚重的东方文化化作可日常穿着的时尚语言。此番首发的“东方外套·共创系列”，专为东方女性身形打磨肩、腰、领、袖的每一处细节，既可选用欧洲百年工坊进口面料，也支持高端个性化定制，设计团队还以现代廓形展现非遗纹饰。
多样“四川造”原料成为EP YAYING摆上进博会展台的产业底气。记者了解到，四川宁南6A级桑蚕丝、阿坝高原牦牛绒与阿拉善“白中白”山羊绒构成品牌的三大原料。其中，宁南6A级桑蚕丝历经14道严苛工序，平均丝长达1300米，丝质纯净通透；阿坝牦牛绒被誉为高原“藏地软黄金”，品牌深耕这一珍稀原料，并拿下10项知识产权，将牦牛绒综合利用率从28%提升至38%。
同时，EP YAYING品牌链接欧洲多家百年面料工坊，实现国内外优质材料双向互动，成为国内外双循环的生动产业缩影。雅莹集团董事长张华明表示：“进博会不仅是世界看中国的窗口，更是品牌与世界产业链深度对话的舞台。”
此外，加拿大专业户外品牌始祖鸟、比利时巧克力巨头歌帝梵、德国高端厨具品牌福腾宝WMF等在今年首次参展进博会。其中，始祖鸟展示出面向循环经济打造的系统性平台的首款落地成果——Sperro SV高性能多运动硬壳，借助进博会正式向国内市场推出，并秀出其从研发设计到后端服务的“循环探索”。
赵泽宇 摄
在业内人士看来，透过进博会消费品展区，国内外各大品牌背后的文化叙事、产业能力和生活主张一一展现，表明中国市场不再是全球品牌的“销售终端”，正在变成产品定义和服务设计的起点。
