四川在线记者 罗韬
知名消费品牌德芙因为广告而“翻车”。
根据“上海市场监管”微信公众号11月12日消息，上海宗正食品有限公司作为快手平台“德芙官方旗舰店”的运营主体，于2026年8月为推销“德芙巧克力七彩缤纷礼盒”，自行设计、制作并在店铺内发布含有“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”等内容的宣传视频，将对待感情的不忠行为包装成“甜蜜体验”，宣扬错误婚恋观，违背社会良好风尚。
上海市普陀区市场监管局对德芙处罚通报。图源：“上海市场监管”微信公众号。
2026年10月，上海市普陀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款80万元的行政处罚。这一处罚，清晰传递出一个信号：互联网广告创意有边界，流量营销不能逾越法律与公序良俗的框架。
短视频时代，商业广告早已不仅仅是商品推介工具，也是面向公众，尤其是青少年群体的价值传播载体。视频把情感不忠、越界暧昧包装成浪漫甜蜜的故事，消解真诚专一的婚恋伦理，背离社会主义核心价值观、触碰法律红线，被依法处罚理所应当。
进一步看，当前市场经济蓬勃发展，广告量大面广，导向风险随之增多。今年5月，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。6月，国际知名消毒品牌滴露因为“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”等广告词，同样引发舆论争议。
治理低俗广告，弘扬正能量，需要多方协同。企业应压实主体责任，守住商业宣传价值底线；平台要落实广告巡查把关义务；监管方应坚持常态化执法，用好典型案例以案释法。
商业营销追求市场效益无可厚非，但必须兼顾社会效益。商业表达只有与主流价值同向而行，才能让品牌行稳致远。
