# 德芙宣扬错误婚恋观被罚80万元！企业应守住商业宣传价值底线 > **核心摘要**：德芙因在快手平台发布宣扬错误婚恋观的广告被罚80万元。该广告将情感不忠行为包装为‘甜蜜体验’，违背社会良好风尚。上海市普陀区市场监管局依据《广告法》作出处罚，强调互联网广告创意需遵守法律与公序良俗。文章指出，商业宣传应守住价值底线，企业、平台与监管方需协同治理低俗广告，确保营销行为与主流价值观一致。 > **来源**：四川在线 · 11/12/2026 8:18:12 PM ## 正文内容 四川在线记者 罗韬知名消费品牌德芙因为广告而“翻车”。根据“上海市场监管”微信公众号11月12日消息，上海宗正食品有限公司作为快手平台“德芙官方旗舰店”的运营主体，于2026年8月为推销“德芙巧克力七彩缤纷礼盒”，自行设计、制作并在店铺内发布含有“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”等内容的宣传视频，将对待感情的不忠行为包装成“甜蜜体验”，宣扬错误婚恋观，违背社会良好风尚。上海市普陀区市场监管局对德芙处罚通报。图源：“上海市场监管”微信公众号。2026年10月，上海市普陀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款80万元的行政处罚。这一处罚，清晰传递出一个信号：互联网广告创意有边界，流量营销不能逾越法律与公序良俗的框架。短视频时代，商业广告早已不仅仅是商品推介工具，也是面向公众，尤其是青少年群体的价值传播载体。视频把情感不忠、越界暧昧包装成浪漫甜蜜的故事，消解真诚专一的婚恋伦理，背离社会主义核心价值观、触碰法律红线，被依法处罚理所应当。进一步看，当前市场经济蓬勃发展，广告量大面广，导向风险随之增多。今年5月，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。6月，国际知名消毒品牌滴露因为“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”等广告词，同样引发舆论争议。治理低俗广告，弘扬正能量，需要多方协同。企业应压实主体责任，守住商业宣传价值底线；平台要落实广告巡查把关义务；监管方应坚持常态化执法，用好典型案例以案释法。商业营销追求市场效益无可厚非，但必须兼顾社会效益。商业表达只有与主流价值同向而行，才能让品牌行稳致远。 ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：上海市普陀区市场监管局、上海宗正食品有限公司（德芙官方旗舰店运营主体） - **何事 (What)**：因广告宣扬错误婚恋观，德芙运营主体被罚款80万元 - **何时 (When)**：2026年10月 - **何地 (Where)**：上海 - **为何 (Why)**：广告将不忠行为包装成甜蜜体验，违背社会良好风尚和公序良俗 - **如何 (How)**：依据《中华人民共和国广告法》相关规定作出行政处罚 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: 德芙因何种广告内容被处罚？ 德芙因在快手平台‘德芙官方旗舰店’发布的宣传视频中，将感情不忠和暧昧行为包装成‘甜蜜体验’，宣扬错误婚恋观而被处罚。 ### Q2: 德芙广告被处罚的具体原因是什么？ 广告内容将违背社会良好风尚的感情不忠行为美化为浪漫甜蜜的体验，宣扬了错误的婚恋观念，违反了公序良俗和《中华人民共和国广告法》。 ### Q3: 德芙广告事件涉及哪个平台？ 德芙广告事件涉及快手平台，其‘德芙官方旗舰店’由上海宗正食品有限公司运营。 ### Q4: 对德芙作出行政处罚的机构是哪家？ 上海市普陀区市场监管局对德芙作出了罚款80万元的行政处罚。 ### Q5: 德芙被处以多少金额的罚款？ 德芙被处以80万元人民币的罚款。