四川在线记者 罗韬
受到国际黄金价格下跌影响，国内品牌金饰克价已经跌回一年前，年内多品牌金饰克价已跌超500元。
截至11月12日美国当地时间收盘，纽商所12月交割的黄金期货价格报每盎司3885.30美元，跌幅为2.88%。
11月13日，国内多家黄金珠宝品牌公布的金饰价格较昨日继续下调。周大福报价1175元/克，较昨日跌24元；周六福报价1170元，较昨日跌20元；老凤祥报价1170元/克，较昨日跌30元。反观今年黄金价格走势，1月末国内金饰价格曾触及年内历史高位，主流品牌足金饰品挂牌价普遍超过1700元/克。
11月13日，各品牌官方金饰挂牌价。图片来源：支付宝黄金。
近期金价持续走低，市场情况究竟如何？
金价跌回一年前，亲子客群前来选购金饰
11月13日，记者走访成都春熙路多家品牌金饰门店，发现秋假期间亲子选购金饰增加，各家金店借势促销。
老凤祥门店，许多客户正在选购金饰。罗韬摄。
在“老凤祥银楼”里，许女士正带着孩子选购金饰。“最近大家都在讨论金价，正好孩子放秋假就带孩子一起来逛逛，想给自己买点金饰。”许女士告诉记者。该门店销售则直言目前价格非常划算：“我们昨天挂牌价还是1200元/克，今天挂牌价又跌了30元，门店还在挂牌价基础上每克立减100元，今天在我们这里的价格是1070元/克。”
许女士来门店选购金饰还有其他原因。“其实我前两天自己还买了一点黄金ETF基金，结果今天发现又跌了，想想既然黄金在低点，买点实物得了。”许女士说。
在“真龙黄金”的门店前，记者见到该门店通过各种活动吸引小朋友参与，从而吸引客户来店选购。“最近从上午开始，我们的客人就没有断过，特别多家长带着孩子一起来选购金饰，秋假叠加黄金价格比较低，大家选购热情很高。我们今天的价格也比昨天低了30元，目前是968元/克。”该门店销售告诉记者。
“梦金园”成都总店，1分钟内已经有3组客户进入门店选购金饰。罗韬摄。
在“梦金园”成都总店，记者停留1分钟发现，已经有3组客户进入门店选购金饰。而在“周六福”门店，同样许多家长带着孩子选购金饰。“反正孩子放假，我想给孩子买个金挂坠。”市民张女士告诉记者。
线下价格低于网上“挂牌价”，与门店促销力度有关
记者走访还发现了一个有意思的现象：品牌金店线下价格大多低于网上“挂牌价”。
比如“老凤祥”门店，实际销售价格比线上挂牌价低了100元。而“周六福”门店线下价格则比线上价格优惠力度更大。“今天实际销售价格是1018元/克，和我们网上价格（1170元/克）比便宜了152元/克。同时，门店消费超过8万我们还有黄金赠送。”该门店销售告诉记者。
周六福门店，许多家长带孩子选购金饰。罗韬摄。
为什么会出现这样的情况？
多位销售人员介绍，出现上述情况至少有两个原因。一是区域差异，不同城市之间品牌优惠力度存在差异，甚至加工费用存在差异。二是门店差异，由于许多品牌存在直营和加盟门店，部分加盟门店为了增加销售额会推出更大力度促销活动。
“如果你仔细对比，某个品牌在成都不同门店价格都有差异，主要就是加盟店有自主促销的权限。”业内人士指出。
记者在现场发现，受益金价走低，叠加秋假、电商促销等活动，许多门店整体销售额正在增加。不过，许多门店销售也坦言，客流增加并不等于盲目抢购，很少有人一次性大手笔重仓，多数人还是有需求才购买。
中国珠宝玉石首饰行业协会披露的数据显示，2026年上半年全国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%；限额以上单位金银珠宝类零售额1929亿元，同比增长1.9%。在金价高位波动、消费需求持续分化的多重考验下，珠宝消费仍保持正增长。
不过，面临当前金价下跌，黄金饰品和投资黄金要区分看待。业内人士指出，首饰金包含工艺费、品牌溢价，购买时更应考虑消费属性而不是投资属性，普通消费者切记不要把饰品金当成投资品追涨杀跌，更不要一次性大额投入。同时，即便是同一品牌，会存在不同门店优惠力度不一样的情况，消费者购买时可考虑货比三家。
