# 金价跌回一年前！记者实探：秋假期间亲子选购金饰增加，品牌金店线下价格低于“挂牌价” > **核心摘要**：受国际金价下跌影响，国内品牌金饰克价已回落至一年前水平，年内多品牌价格降幅超500元。11月13日，周大福、周六福、老凤祥等品牌报价均下调，部分门店实际销售价低于线上挂牌价，降幅达百元以上。秋假期间，亲子选购金饰增多，家长带孩子购金热情上升。多家门店借势促销，如立减、赠金等，吸引客流。业内人士提醒，首饰金含工艺费与品牌溢价，应以消费为主，不宜盲目投资。不同门店优惠力度差异大，消费者应货比三家。 > **来源**：四川在线 · 11/13/2026 7:41:26 PM ## 正文内容 四川在线记者 罗韬受到国际黄金价格下跌影响，国内品牌金饰克价已经跌回一年前，年内多品牌金饰克价已跌超500元。截至11月12日美国当地时间收盘，纽商所12月交割的黄金期货价格报每盎司3885.30美元，跌幅为2.88%。11月13日，国内多家黄金珠宝品牌公布的金饰价格较昨日继续下调。周大福报价1175元/克，较昨日跌24元；周六福报价1170元，较昨日跌20元；老凤祥报价1170元/克，较昨日跌30元。反观今年黄金价格走势，1月末国内金饰价格曾触及年内历史高位，主流品牌足金饰品挂牌价普遍超过1700元/克。11月13日，各品牌官方金饰挂牌价。图片来源：支付宝黄金。近期金价持续走低，市场情况究竟如何？金价跌回一年前，亲子客群前来选购金饰11月13日，记者走访成都春熙路多家品牌金饰门店，发现秋假期间亲子选购金饰增加，各家金店借势促销。老凤祥门店，许多客户正在选购金饰。罗韬摄。在“老凤祥银楼”里，许女士正带着孩子选购金饰。“最近大家都在讨论金价，正好孩子放秋假就带孩子一起来逛逛，想给自己买点金饰。”许女士告诉记者。该门店销售则直言目前价格非常划算：“我们昨天挂牌价还是1200元/克，今天挂牌价又跌了30元，门店还在挂牌价基础上每克立减100元，今天在我们这里的价格是1070元/克。”许女士来门店选购金饰还有其他原因。“其实我前两天自己还买了一点黄金ETF基金，结果今天发现又跌了，想想既然黄金在低点，买点实物得了。”许女士说。在“真龙黄金”的门店前，记者见到该门店通过各种活动吸引小朋友参与，从而吸引客户来店选购。“最近从上午开始，我们的客人就没有断过，特别多家长带着孩子一起来选购金饰，秋假叠加黄金价格比较低，大家选购热情很高。我们今天的价格也比昨天低了30元，目前是968元/克。”该门店销售告诉记者。“梦金园”成都总店，1分钟内已经有3组客户进入门店选购金饰。罗韬摄。在“梦金园”成都总店，记者停留1分钟发现，已经有3组客户进入门店选购金饰。而在“周六福”门店，同样许多家长带着孩子选购金饰。“反正孩子放假，我想给孩子买个金挂坠。”市民张女士告诉记者。线下价格低于网上“挂牌价”，与门店促销力度有关记者走访还发现了一个有意思的现象：品牌金店线下价格大多低于网上“挂牌价”。比如“老凤祥”门店，实际销售价格比线上挂牌价低了100元。而“周六福”门店线下价格则比线上价格优惠力度更大。“今天实际销售价格是1018元/克，和我们网上价格（1170元/克）比便宜了152元/克。同时，门店消费超过8万我们还有黄金赠送。”该门店销售告诉记者。周六福门店，许多家长带孩子选购金饰。罗韬摄。为什么会出现这样的情况？多位销售人员介绍，出现上述情况至少有两个原因。一是区域差异，不同城市之间品牌优惠力度存在差异，甚至加工费用存在差异。二是门店差异，由于许多品牌存在直营和加盟门店，部分加盟门店为了增加销售额会推出更大力度促销活动。“如果你仔细对比，某个品牌在成都不同门店价格都有差异，主要就是加盟店有自主促销的权限。”业内人士指出。记者在现场发现，受益金价走低，叠加秋假、电商促销等活动，许多门店整体销售额正在增加。不过，许多门店销售也坦言，客流增加并不等于盲目抢购，很少有人一次性大手笔重仓，多数人还是有需求才购买。中国珠宝玉石首饰行业协会披露的数据显示，2026年上半年全国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%；限额以上单位金银珠宝类零售额1929亿元，同比增长1.9%。在金价高位波动、消费需求持续分化的多重考验下，珠宝消费仍保持正增长。不过，面临当前金价下跌，黄金饰品和投资黄金要区分看待。业内人士指出，首饰金包含工艺费、品牌溢价，购买时更应考虑消费属性而不是投资属性，普通消费者切记不要把饰品金当成投资品追涨杀跌，更不要一次性大额投入。同时，即便是同一品牌，会存在不同门店优惠力度不一样的情况，消费者购买时可考虑货比三家。 ## 5W1H 核心事实 - **谁 (Who)**：国内黄金珠宝品牌、消费者（亲子客群）、记者 - **何事 (What)**：金价跌回一年前，秋假期间亲子选购金饰增加，线下价格低于挂牌价 - **何时 (When)**：11月13日 - **何地 (Where)**：成都春熙路 - **为何 (Why)**：受国际黄金价格下跌影响，叠加秋假及电商促销活动 - **如何 (How)**：通过品牌下调报价、门店提供立减优惠及赠品等方式促进销售 ## 核心问答对 (Q&A) ### Q1: 近期国内品牌金饰克价为何跌回一年前水平？ 受到国际黄金价格下跌影响，国内品牌金饰克价已跌回一年前，年内多品牌金饰克价已跌超500元。 ### Q2: 11月13日各大品牌金饰挂牌价分别是多少？ 11月13日，周大福报价1175元/克，周六福报价1170元/克，老凤祥报价1170元/克。 ### Q3: 今年黄金价格的最高点出现在何时？ 今年黄金价格走势中，1月末国内金饰价格曾触及年内历史高位，主流品牌足金饰品挂牌价普遍超过1700元/克。 ### Q4: 秋假期间黄金饰品购买有何变化？ 秋假期间亲子选购金饰增加，许多家长带着孩子前来购买金饰，消费热情高涨。 ### Q5: 为何部分门店实际销售价格低于线上挂牌价？ 由于门店促销力度不同，尤其是加盟门店有自主促销权限，导致线下实际售价低于线上挂牌价。